整裝待發全力以赴 城市如何成為波司登的運動場

在波司登2020年6月公布的年度財報中，我們看到了過百億的營業收入，更關注到17.4%的營收增長率，在受疫情影響最嚴重的一段時間，波司登憑借聚焦主業、品牌升級收獲了口碑與業績的增長。

下半年以來，國內疫情防控趨勢好轉，擴大內需、促進消費的政策措施得以實施，對于亟待復蘇的大環境來說，這無疑是一個喜訊。數據顯示，8月份，社會消費品零售總額達到33571億元，同比增長0.5%，這是今年以來的首次正增長，也預示著在消費回升的趨勢中，品牌終于迎來穩定向好的發展時期。在消費市場回暖時，波司登攜全新的2020秋冬系列登場，著手拓展城市這一廣袤新奇的運動場。

作為2020年秋冬季主打的城市運動系列，波司登依舊將主線聚焦在羽絨服產品，同時又立足于當下Z世代云集的消費市場，推動品牌年輕化、個性化轉型。

隨著兼具功能性、實用性與時尚感的工裝風格在年輕消費者中流行，城市與運動的傳統界限被打破，突破不可能成為Z世代的時尚宣言。波司登城市運動系列整裝待發，從復古工裝入手，解構既定規則與傳統時尚理念，以不設限的大膽色彩與線條設計，詮釋直擊年輕一代興趣點的城市運動時尚。

作為實用主義的再興，工裝大口袋在新系列中得以廣泛運用，也成為鏈接城市時尚與運動特質的關鍵紐帶。囊括一切的“大”之特點能夠包容不定義，再以時尚的落肩廓型設計擺脫固有的臃腫感，打破Z世代眼中秋冬羽絨的刻板印象。

在流暢的廓形剪裁外表下，波司登以內在細節設計點明城市運動的鮮明特點，讓舒適實用成為貫穿內外的穿著體驗。擺縫開衩設計為身體釋放更多自由空間；內里背帶設計使戶外運動解放雙手輕便上陣；高達90%的含絨量與600＋高蓬松鵝絨提升抗寒性能，憑借硬實力帶來柔軟呵護。

在城市運動系列中，年輕化、個性化的詮釋離不開色彩的巧妙運用。棉感面料上的漸變色設計跳脫出色塊的束縛，讓色彩間的延伸變幻產生極富層次感的視覺效果，以明快躍動的風格點燃秋冬的熱情。作為當下炙手可熱的設計趨勢之一，漸變既是城市運動系列的亮點所在，也得到年輕一代的審美喜好，呈現時尚鮮活的品牌態度。

在時尚設計師皮耶特羅的繪筆下，城市運動系列呈現出年輕化、時尚化的特質，而對于專注羽絨服44年的波司登來說，時尚是其走近年輕消費者的驅動力，品質才是品牌傳承至今的發展根基。

今年8月，波司登憑借44年專業品質榮獲【2020中國安心獎】年度服飾企業大獎，彰顯了品牌的品質、創新能力以及令消費者折服的市場美譽度，成為全球72國消費者的安心之選。獎項背后，是品牌誕生至今始終堅持的“用戶第一”的根本，也承載著波司登專注工藝技術、創新設計理念的高品質追求。