恒大冰泉穩扎穩打健康飲用水消費市場

作為國內市場上知名度較高的礦泉水品牌之一，恒大冰泉的一舉一動都受到了媒體和消費者廣泛的關注。經過優化升級，恒大冰泉在產品結構、銷售渠道等方面完成了更適應當下競爭環境的“基礎設施”建設。據恒大冰泉發布的銷售數據顯示，其1-8月份的營業額已超越2020年全年，實現同比增長38%；其中，高端產品低鈉礦泉水銷量較去年同期增速驚人，增長率達到84%。

高端礦泉水消費升級，精細化產品布局成必然

機構預測，到2025年中國包裝飲用水市場規模將達到3762億元，而且主要由快速增長的天然水、天然礦泉水兩個細分賽道推動。

隨著消費升級以及消費者健康意識的提升，瓶裝水市場正呈現出高端化趨勢，消費者需求也更加多元。

如今，歸屬翠林農牧集團的恒大冰泉不斷調整品牌結構，在穩扎穩打的品牌戰略下，通過洞察消費者不斷變化需求的方式，前瞻性布局新產品。考慮到用戶日常餐飲中較多重油、重鹽的現象，恒大冰泉推出健康低鈉、口感清爽的餐飲水，讓消費者在攝入過多油脂和添加物時，開啟一瓶綿甜甘冽的深層礦泉，享受味覺的清爽。針對運動員的飲水習慣，恒大冰泉特別推出取自長白山深層活礦泉的運動水系列，口感清冽，清甜甘爽，能迅速為運動員們補充流失水分。形似啞鈴的外型，以及“單手開蓋、擠壓出水”的運動蓋設計也得到了運動人士的認可。此外，恒大冰泉還根據嬰幼兒生理特點，參考國際嬰幼兒飲水標準，推出鈉含量遠低于國際標準的寶寶水，減輕嬰幼兒的臟器和代謝系統負擔，用品質呵護寶寶們健康……

目前，恒大冰泉通過深刻的消費者洞察和產品布局，已構建出涵蓋深礦泉系列、低鈉水系列、運動水系列、寶寶水系列、偏硅酸系列、玻璃瓶水系列、含氣水系列等多個系列的產品矩陣，精細化滿足不同消費人群的各類使用場景。

水源成高端礦泉水第一競爭力

如今，越來越多的消費者化身“成分黨”，希望品牌主動解釋產品成分的功效情況及產品成分的來源，配料表以及“天然”、“綠色”、“有機”等健康元素，成為許多消費者購買產品時關注的重要指標。在某種程度上，這也就意味著誰能更好地掌握并滿足消費者的健康需求，誰就有可能占有更多的話語權。

北緯36°到46°范圍內是雪山匯集的地帶，這一緯度帶獨特的造山運動、地質環境和氣候條件為地下涌泉提供了條件。世界三大優質水源地長白山、高加索山、阿爾卑斯山均坐落于此。

恒大冰泉以長白山作為唯一水源地，堅持“一處水源地供全國”。長白山獨特的地理條件，使其擁有安寧泉、銀龍泉等多個礦物質含量均衡的優質泉眼。這樣的得天獨厚優勢，也成為恒大冰泉產品品質的重要保障。

雖然擁有長白山這座“寶藏”，但恒大冰泉似乎并不滿足，為持續構建產品競爭力，恒大冰泉先后與麻省理工和中科院合作成立“恒大冰泉天然礦泉水研究院”。并建立起嚴格的品控體系，通過一瓶一碼健康溯源技術，讓每一位消費者都喝到長白山的真礦泉。

從源頭把控到生產工藝，從消費場景打造到產品矩陣建設，多維度的精細化布局的背后，是恒大冰泉對消費者的用心和負責，也是其對自匠心精神的堅持。

結硬寨打呆仗，回歸快消基本盤，深耕線下渠道

很多人對恒大冰泉的印象還停留在13年亞冠橫空出世，并先后與成龍、里皮、全智賢合作，打造出了超高知名度上。但現在的恒大冰泉更加注重自身硬實力的打造，在研發、產品之外，不斷深耕線下渠道。恒大冰泉公布的數據顯示，經銷商數量同比增長12%，銷售網絡涵蓋了沃爾瑪、大潤發、永輝等在國內及國際連鎖賣場。

隨著消費升級，越來越多的消費者對食品、軟飲等快消品的獲得便利性要求越來越高。通過渠道網絡的覆蓋，恒大冰泉也能讓消費者更便捷地享用來自長白山的天然好水。

好的品牌力，自然會帶來好的銷量，恒大冰泉的增長其實是一種必然現象。持續的市場推廣，加上完善的產品結構，也給了恒大冰泉經銷商信心。恒大冰泉也將用越來越穩健的步伐，精細化滿足會議、家庭、旅游等各式需求，讓每一位恒大冰泉的消費者都能體會到來自長白山深層礦泉的味道。