大咖齊聚內衣新電商論壇，璽承電商研究院解讀行業新風向

內衣產業發展至重要“拐點”，賣家如何破圈拓界？智享未來？已然成為一個討論話題。11月16日，在義烏舉辦的浙江針織內衣新電商論壇暨渠道對接會順利舉行。

本次論壇邀請了內衣領域企業、MCN機構、達人直播、電商平臺、智能制造等領域專業人士共聚，把脈內衣產業全新風向。與會嘉賓從針織行業模發展、買家結構性變化與工廠貨品服務間的關系、抖音直播運營策略等幾個方向深入探討。力求激發各方創新活力，幫助企業提升重構內容能力。協助廣大商家建立直播體系，為整個內衣行業高質量發展注入新動力。

電商市場爆發，內衣行業面臨“拐點”

嘉賓們從思維、戰略、模式、等不同層面進行分享。直面電商經濟下重塑內衣品牌的難點、要點，探討商業模式創新與品牌戰略變革。圍繞中國內衣企業迫切需要解決的問題，群策群力，提供新的發展思路。

浙江省無縫織造行業協會秘書長許寧，帶來關于重構針織服務創新模式的分享。許秘書長提到，創新是發展源源不斷的動力。從技術革新到互聯網時代，傳統商業模式正在被新的互聯網思維所取代。無縫針織產業創新設計服務功能體系，恰好在數字化賦能產業技術升級上持續發力，能夠幫助無縫針織產業創新與變革。

隨后阿里巴巴集團-1688內衣運營負責人弓開做了“批發買家結構性變化牽引工廠貨品和服務升級”主題分享。她以“批發買家結構性變化牽引工廠貨品和服務升級”作為切入點，從買家、源頭工廠產品、服務一一為行業新電商架構的搭建與發展策力。

并表示，買家貨品需求的三個階段：基礎款、悅人、悅己。在悅己的背景下，需求總結為：品類細分和品類升級。從弓開以鮮活案例分析可以看出，買家結構的變化其實一定程度上決定了企業轉型的方向和落點。

同時，巨量引擎大眾消費業務中心行業經理武悅為抖音直播犯愁的企業，帶來保姆級別的攻略。時下短視頻與直播在多重因素刺激下爆發式發展，抖音日活6億龐大用戶。然而對于目前轉型做直播電商的朋友來說，直播間的流量少、提前預熱的效果不夠好，成為開播前的一大難題。

面對此類問題，武悅現場給大家分享品牌直播的實操案例解讀。她表示品牌需要在更多的長效直播中找到適合自己、適合當下的直播解決方案。內衣商家要想獲得經濟化流量，還應當增加抖音投放廣告的形式。

關于內容營銷趨勢及玩法、直播選品方向解析等方向，快手磁力引擎鄭俊樣、杭州遙望網絡科技有限公司服飾類目負責人大秦也表達了各自的觀點。

數據蘊藏商機，新需求帶動產業鏈條升級

本次論壇還邀請到了電商平臺及行業領軍人物進行高端對話，璽承電商研究院院長楊帆博士作為嘉賓蒞臨現場。

楊帆博士在論壇中做了《中國內衣行業及市場分析數據報告》，用行業核心數據分析報告剖析了內衣行業現狀。并從多角度深入解讀行業最新趨勢，為論壇起了點睛之筆。

楊帆博士說：“我國女性內衣市場規模快速增長，2020年規模達到1663億元。內衣行業作為服裝界一塊蛋糕，市場空間巨大。”

我國女性人均服裝支出中，僅有不到10%用于內衣。與發達國家，如法國20%、英國16%水平相比，對內衣消費仍有提升潛力。

楊帆博士明確指出，內衣行業競爭格局正在發生變化。由于新生品牌沖擊，傳統內衣行業陷入困境。隨“95后”“00后”成為新消費主體，“穿衣自由”“內衣自由”不斷被呼吁，商業世界和社會思潮也發生鏈條式變革。

新一代女性消費者對內衣消費偏好，正轉向以“舒適”“健康”與“多功能”取悅自己。”此背景下，誕生在互聯網下的內衣新品牌，天然貼近年輕消費者、滿足不同消費需求，更使得市場進入一輪深度洗牌。

楊帆博士表示：“消費升級、消費觀念改變不僅推動供應鏈優化發展，亦給新玩家入場提供了機會。隨內衣消費需求升級，消費渠道也發生變化。直播帶貨的興起，為內衣品牌商家帶來了更多的流量。”

截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模已達到7.82億。可預見未來我國網購用戶會進一步增加，這為線上品牌商家提供了更大顧客基數。

立足需求，璽承提供精品咨詢服務

面對消費新趨勢，對傳統內衣產業必須有新思考。傳統內衣品牌完全可以借助電商領域等多平臺快速轉型，其中有大量轉型成功的經驗值得借鑒學習。只有不斷捕捉新風向、不斷賦能，才會引領內衣行業穿越拐點，進入新的高質量發展階段。

大家對璽承行業報告的歡迎，主要源自其參考價值和精確的數據分析。楊帆博士提煉的精華內容，不僅讓企業加深對行業發展趨勢的了解和洞察、培養起了對行業數據的敏感性，還對現場聽眾極具指導和咨詢意義。

此外數據方面，璽承由于背后有強大的電商數據研發團隊，并對電商企業教學方法論沉淀多年，完全有實力為更多企業提供數據支持。

可以說，9年來璽承一直致力于成為中國消費領域的精品咨詢及智庫機構。璽承要做的就是在商業環境多變的當下，助力電商企業處變不驚、穩步前行。