掌控新營銷流量密碼 中國網絡領軍品牌2022營銷資源品鑒會

12月11日上午，第28屆中國國際廣告節ADFair媒企展示交易會重頭戲——中國網絡領軍品牌2022營銷資源品鑒會在廈門國際會議展覽中心A3廳隆重舉行。中央廣播電視總臺新媒體、網易傳媒、鳳凰網、掌閱、知乎、易平方、facebox創視、創意星球共8家網絡品牌共赴盛會，分別展現他們的新產品、新功能、新資源、新IP。

趨勢一：5G時代，權威媒體加速向融媒體轉型

演講主題：

《大象如何跳街舞？——總臺新媒體經營探索》

總臺新媒體之“大”，大在擁有30個自有APP、超過340個在第三方平臺上的新媒體賬號、3個自有網站、全國唯一一個IPTV牌照以及3個OTT牌照，是國際一流新型主流媒體旗艦；總臺新媒體之“強”，強在其稀缺的獨家資源、頂流的主持人和記者人才、大屏小屏雙效融合。總臺新媒體圍繞客戶需求進行內容共創、IP打造、流量變現和話題引爆等多種創新合作。應勢而行，因需而變，這是總臺新媒體的經營之道，希望和更多品牌一同實踐。

演講人：中央廣播電視總臺總經理室新媒體營銷副總監 徐蕾

趨勢二：用戶的文化共創成為

落腳元宇宙的重要抓手

演講主題：《元力覺醒，玩“未”無限》

“元宇宙”成為2021年最當之無愧的大熱風口，虛擬分身、數字孿生……諸多的新鮮名詞引發了無數的暢想與討論。因為營銷環境的迭代，當下營銷人需要以“玩家思維”來打造更好玩的內容，打破用戶預期，創造用戶認同，為品牌打造更多有用戶共鳴，有文化共創的價值營銷，擁抱更多元開放的“元”未來。

演講人：網易傳媒營銷策略研究員 李順

趨勢三：主流媒體成為與世界對話的重要橋梁

演講主題：《時代敘事下的鳳凰力》

在新機遇與新格局下，鳳凰網迎來了25年未有之變局。

做融媒體平臺——“臺網聯動”，今天的鳳凰網，是有融合力的鳳凰網；發力區域，“大灣區深度聚焦”、20余個鳳凰地方站遍布全國，今天的鳳凰網，是有區域力的鳳凰網；講品牌故事、講中國故事、講可持續的故事，今天的鳳凰網，是有故事力的鳳凰網；全球布局60余個鳳凰記者站，報道足跡覆蓋全球180余個國家和地區，今天的鳳凰，是有出海力的鳳凰。新鳳凰，新出發，今天的鳳凰蓄力待發。

演講人：鳳凰網媒介招商總監 章文佳

趨勢四：利用品牌與IP內容深度綁定

收獲更多粉絲

演講主題：《IP智造世》

好IP就是流量池，掌閱作為國內數字閱讀平臺，2021年重點發力IP，以五彈IP玩法打造IP智造世：第一彈線上線下劇本殺，趣味主題將品牌與IP內容深度綁定；第二彈抖音短劇，流量加持IP作品，讓品牌在短劇中獲得用戶；第三彈自有成熟IP，包括重磅項目423世界讀書日文學盛典等；第四彈內容營銷項目創新，以獨特視角呈現文化IP；第五彈作家聯盟，每個作家都是一個IP，鏈接起IP的世界。未來，期待每個品牌都可以走進IP世界，與掌閱1.7億用戶共筑繽紛世界。

演講人：掌閱科技全國品牌營銷總經理 于濤

趨勢五：「內容模式」替代「流量模式」

演講主題：《好內容就是好生意》

消費世界的本質是一道問答題，每一次的購買行為，都是一個對生活的解答 。根據「2021～2022內容營銷平臺價值價值洞察白皮書」，知乎的回答對用戶的購買決策有深遠的影響力，而影響力的背后，源于知乎具有獲得感的好內容，為用戶開闊眼界，帶來幫助，或引起共鳴。

知乎通過芝士平臺連接創作者和商業世界，以特邀任務，招募任務等多種內容生產工具幫助品牌產出好內容，并通過知+，知薦，搜索速薦，八宮格等產品來分發；同時知乎用不同維度的Ip：答案奇遇夜，吾輩問答，新奇實驗室，深夜草堂等來滿足品牌大曝光，品牌塑造，產品科普，帶貨等多樣化的需求，助力品牌撬動更多生意增量。

演講人：知乎商業通案策劃leader（華東）袁欣豪

趨勢六：大屏營銷從品牌邁向品效時代

演講主題：

《大屏聚合、場景裂變，抖屏開創OTT新未來》

隨著互聯網化進程不斷加快以及消費體驗不斷升級，智慧大屏在數字內容+營銷賽道上遇到諸多增長點。易平方首創行業跨屏跨場景大屏短視頻-抖屏，聚合五大場景流量，以OTT大屏廣告營銷、新消費電商、數字發行、MCN孵化四大核心價值為基礎，引領大屏營銷從品牌邁向品效時代。同時，易平方獨創的“易聚屏”跨場景營銷資源以人為本，基于家庭場景實現多效果廣告組合投放，打通其他場景數據與家庭、個人數據，實現TA精準投放、跨場景投放，從而實現行業的共贏。

演講人：易平方總經理助理 韓兆陽

趨勢七：場景智能媒體將助力品牌實現營銷破局

演講主題：《玩轉場景媒體營銷》

三川科技及其旗下品牌憑借國內AI、大數據等高新技術的累積，以及多場景覆蓋的優質品牌，以科技創新為驅動、市場為導，以“AI+數據+場景”為核心，締造了強大的中臺能力，構建了完善的生態體系，優化營商環境，推動數字經濟的發展。

facebox創視是三川科技2017年孵化的AI新媒體營銷平臺。facebox創視聚焦中高端商旅人群，搶占酒店流量入口，線上線下融合，打造人工智能大數據平臺。經過幾年來的探索，facebox創視目前擁有全國10萬家酒店前臺的廣告屏，覆蓋77個城市，服務百余家企業，以及百度、京東、騰訊、英孚、天貓等在內的眾多行業企業，覆蓋數億用戶，獲得業界一致認可與好評。

演講人：facebox創視品牌創始人 王彥芳

趨勢八：青年共創助力實現企業的

市場持續競爭力

演講主題：《年輕就是增長》

Z世代作為主體的“新青年” 消費群體是經濟社會的活躍消費力量，是未來消費市場的中堅力量，隨著用戶共創的時代的到來，青年群體是消費市場的決定性因素。用青年共創實現企業的市場持續競爭力是中國新青年·品牌領鮮計劃的核心，通過創青春中國青年公益創意大賽、中國大學生廣告藝術節學院獎、中國大學生營銷創意創業大賽與中國新青年社會化媒體創意傳播大賽這四大賽事IP，用共創內容、青年互動、破圈傳播的三大方法引領品牌年輕化工程，助力品牌年輕化改造。

演講人：廣告人文化集團策劃總監、創青春事業部負責人 李春生

在品鑒會上，8家網絡領軍品牌強勢發聲，推介內容精彩紛呈，全場掌聲不斷，中國網絡領軍品牌2022營銷資源品鑒會在熱烈的氣氛中圓滿落幕！