國潮與青春的碰撞交融 “菜百傳世”引領消費新風潮

中國人對于黃金情有獨鐘，隨著近年來國潮文化火熱，同時具有獨特質感和保值性的古法黃金掀起了首飾行業的一陣熱銷風暴，深受廣大消費者的好評。古法黃金打破了以往黃金飾品設計的傳統印象，風格更加國潮化、年輕化、做工更加細膩精致、用料取材更加豐富、呈現質感更加獨特、寓意更加深邃而富有時代感，這些特點正好與目前年輕消費人群甚至是Z時代的群體的興趣點不謀而合。

菜百股份（605599.SH）一直以來非常關注和重視古法和文化消費市場，隨著近年來的不斷發展，品質化、個性化消費成為主流，產品聚焦新需求、創造新供給，才能獲得更廣闊的市場機會。菜百股份以黃金珠寶飾品為載體，與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等文化IP展開了一系列以中國傳統文化為主題的文創產品合作。聯名文創系列均以富有深厚文化寓意的造型、景色為原型，將文化推敲提煉設計而成，具備獨特的文化底蘊與祝福寓意。文化與黃金珠寶的結合，讓文化擁有了具象載體，更為黃金珠寶增添底蘊。特別在今年9月2日2021年中國國際服務貿易交易會上，菜百股份與世界黃金協會簽署了推廣合作協議，達成黃金行業推廣合作共識，引導行業可持續發展，通過上游生產體系的廣大市場涵蓋，引導零售終端部署針對年輕人對古法黃金飾品提升銷售服務。此外，作為全國珠寶玉石標準化技術委員會（TC298）委員和全國首飾標準化技術委員會（TC256）委員，菜百股份參與制定、修訂黃金珠寶行業包括《古法金飾品團體標準》在內的國家標準和行業標準，助推行業平穩、快速發展。

子品牌菜百傳世的推出是菜百股份多年來深耕黃金珠寶行業的積淀和成果，更是近年來創新發展戰略探索的薄發之作。自發售以來，產品既叫好又叫座，受到年輕群體的喜愛，成為最受關注的黃金珠寶明星品類之一。

值得關注的是，古法黃金中不僅僅是素金品類突出，古法婚慶、古法鑲嵌、古法琺瑯等等品類也大受好評，銷售趨勢一路向好。其中古法婚慶品類逐漸成為婚嫁首飾的首選，不少新人都來到菜百選擇古法工藝的黃金套裝來紀念人生的幸福時刻。此外，通過消費市場需求可以看出，古法黃金鑲嵌品類的銷售潛力十足，年輕人佩戴首飾十分注重場景化和多元化，古法黃金鑲嵌別具一格的設計和百搭的風格，恰能滿足他們多場合的穿搭需求，彰顯自己的個性。

隨著人們生活水平的提升，越來越多的消費者對于黃金珠寶飾品的追求不僅僅是外形，而是首飾內在的文化底蘊，為滿足人民對美好生活的向往，菜百股份更加注重古法黃金飾品所包含的情感表達，傳世經典，歷久彌新，這也是菜百傳世的由來。菜百傳世的產品用“金”典，紀念消費者人生中的每一個珍貴時刻，詮釋了古法黃金特有的收藏價值。古法黃金蘊含著中國傳統文化和傳統工藝，作為行業領軍的上市公司，也是先鋒首飾潮流推廣基地，更是一家國有博物館，菜百股份不僅踐行著“做每個人的黃金珠寶顧問”的企業使命，更致力于傳播中國傳統文化，多年來形成“博物館式的鑒賞、專業知識的普及、體驗式的購物、個性化的定制”于一體的科普文化服務典范，打造品質文化消費標桿。

未來菜百股份也將繼續推動傳統文化經典與時下流行創意的結合，以古法黃金為載體，承載文化價值、流行元素以及匠心技藝，形成“品牌化、經典化、藝術化、民族化”的經典，通過富有文化底蘊的產品讓消費者感受傳統文化的源遠流長，為古法黃金和整個行業持續注入動力。