名創優品從情緒營銷出發，讀懂年輕人的消費需求

現階段，新興消費者購買力的增強，催生萌寵經濟、盲盒經濟、顏值經濟、悅己經濟等成為新的消費趨勢。為迎合這屆年輕人多元化、個性化的需求，如何通過營銷實現突圍進一步俘獲Z世代的芳心，是企業品牌長盛發展的新命題。

營銷的“破圈力”，可以從名創優品的《情緒管理局》中觀察一二。此前，名創優品攜手其全球代言人張子楓合作推出微短片《情緒管理局》，通過“妹妹”傾情演繹的三段小故事，映射當下Z世代的情緒共性。

沉浸式觸達，用情緒共鳴打動消費者

相關報告顯示，市場的消費結構因年輕人的消費邏輯而改變，當代年輕人核心的消費觀念是“取悅自己”，他們對于購物和消費已不再滿足于基本的功能需求，能夠帶來“情感體驗”、符合“人設”的消費品，才更有吸引力。

在《情緒管理局》這條微電影中，古靈精怪的國民妹妹張子楓化身為名創優品的魔法店員，不僅能夠洞察顧客的情緒，還擁有幫助他們調整情緒的超能力。TVC中的三個小故事對應的抱枕、盲盒、辣味食物，名創優品賦予他們情感功能，連接著三個不同的記憶，成為釋放情緒問題的解藥，引起了大家的情感共鳴。

以情緒為入口，打開用戶感官，名創優品也牽手網易云音樂、網易文創發起了“情緒管理電臺”，用聲音為媒介釋放“云治愈”能量，打造品牌和消費者的情感連接點。眾所周知，音樂本就是年輕文化符號之一，名創優品圍繞“音樂”做文章，通過與年輕群體進行情感溝通，精準擊中消費者的情感訴求，創造出溫情治愈的品牌內核。

在情緒營銷中，情緒是表象，共鳴才是本質。名創優品攜手代言人聚焦粉絲圈層進行精準營銷，將品牌營銷、紅人效應與情感共振三者相融合，產生美妙的化學反應。鼓勵大家在名創優品提供的空間釋放壓力，與情緒肆意相處，輕松擁抱美好生活。

讀懂年輕人，洞見興趣消費新趨勢

通過興趣重構自我，以此找到同好和部落，正成為年輕人擴大社交圈的重要方式。名創優品深諳此道，近日，名創優品創始人葉國富總結了消費領域發展的新趨勢。他認為，以興趣消費為特征的第三次消費浪潮正在到來，年輕人開始愿意為情感價值買單。

基于洞察到的消費升級趨勢，最近幾年，名創優品不斷發力IP戰略，目前已覆蓋全球超級IP、二次元IP、國潮IP等六大板塊，包括迪士尼、可口可樂、王者榮耀、天官賜福、魔道祖師等IP，成功推出過上萬款人氣產品。積極推動消費升級迭代的同時，以“好看、好用、好玩”的生活好物，服務全球消費者的美好生活。

名創優品以興趣圈層成功打造興趣消費，借助IP、國潮、明星紅人效應等年輕化符號不斷搶占消費者心智，升維品牌營銷年輕化。基于興趣消費重構產品線，升維賦予產品人情味，在精神層面與年輕消費者建立底層鏈接，實現品牌與年輕人群深層次交心，掌握對話年輕人的正確姿勢。

品牌與產品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力。名創優品已經展現出創新營銷之于品牌主的價值紅利，其圍繞年輕人對興趣消費的洞察更能為整個行業帶來了新的啟示。