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11月11日晚24點，引爆國人購物熱情的京東超市11.11大促完美收官。
京東超市今天發布11.11全周期戰報，10月31日晚8點至11月11日晚24點，11.11大促全周期，品牌和開放平臺商家銷售全面增長，銷售創造新紀錄。
這個11.11，京東超市全網比價，價格競爭力強勁，全面牽引銷售實現高增長。
11.11全周期，實在低價商品銷量增長40%，知名品牌核心SKU銷量增長35%。
11.11全周期，京東超市進入“京東百億補貼”專場的商品總成交金額同比增長達72%。
其中，半數商品銷量同比增長超50%，超10%商品銷量同比增長10倍。一半以上品牌及商品流量翻倍，牢牢占據11.11價格主場。
在京東超市11.11全周期，8個典型細分品類——高端牛奶、南方米、低溫奶、清酒、兒童奶粉、潤發精華、早教益智商品、寵物主食凍干也成為京東超市各大品類高增長的代表，同比最低增長96%，同比最高增長超6倍。
此外，新銳品牌、開放平臺第三方商家、線上線下融合的全渠道業務以及供應鏈中臺業務也獲得全面高速增長。
其中，京東超市全渠道業務成交額同比增長100%；京東超市企業業務成交額同比增長106%。
京東旗下自營超市——七鮮超市成交額同比增長81%；京東母嬰生活館成交額同比增長230%；京東會員制超市——1號會員店成交額同比增長超4倍。
京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振表示，今年11.11快消、生鮮消費呈現六個趨勢，這六個趨勢對行業也有風向標式的參考價值。
六個趨勢分別是以百億補貼專場為代表的低價好物銷售大爆發；有品質、選品牌、實在優惠成消費三大底色；作為高品質農產品代表的國家地理標志農產品持續熱銷；趨勢型新奇特商品扎推爆發；開放平臺商家全面高增長；線上線下融合的全渠道業務和企業業務等多業態增勢強勁。
8大典型細分品類領銜各大品類高增長 助力實體經濟發展穩增長
在京東超市11.11全周期內，高端牛奶等8個典型細分品類均實現了高速增長，這8個細分品類也分別是各個大品類高速增長的代表。
京東超市食品飲料引領消費升級。憑借著健康的特質，休食水飲中的高端牛奶率先迎來爆發，成交額同比增長120%。
隨著消費者對口感、品質追求的不斷提升，糧油調味中南方米成交額同比增長200%，低溫奶成交額同比增長219%，酒類中清酒成交額同比增長135%。
此外，藍海品類引領功能化、精致化消費趨勢。隨著精致化育兒成為常態，嬰兒細分產品備受消費者關注，其中兒童奶粉成交額同比增長150%。
家清個護品類方面，精致的生活主義成為消費者最愿接受的消費主張，潤發精華成交額同比增長115%。
值得一提的是，“Ta經濟”引領關懷型消費，其中寵物主食凍干成交額同比增長超6倍。玩具樂器類中，早教啟智商品成交額同比增長96%。
百億補貼、全網比價 具有競爭力的價格牽引高增長
11.11期間，京東啟動百億補貼，24小時全網比價，確保參加11.11的主要商品最具價格競爭力。
全周期數據統計，一半百億補貼商品銷量同比增長超50%，10%以上商品銷量翻10倍，總成交金額同比達72%。一半以上品牌及商品流量翻倍。
家庭裝休食水飲及糧油調味品席卷囤貨熱潮，參加百億補貼科爾沁手撕風干牛肉成交額環比增長275%，鄱陽湖臻選贛香大米5KG南方絲苗米同比增長442%，周黑鴨脖鎖套餐成交額同比增長400%。
超值生鮮酒水漲勢強勁，參加百億補貼的五糧液七代收藏版成交額同比增長170%。
高性價比母嬰用品、玩具樂器銷量飆升，參加百億補貼的好奇鉑金裝紙尿褲M144片成交額同比增長150%，樂高布加迪超跑成交額同比增長6倍。
“一次囤半年”成家清個護產品消費指南。高潔絲蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長345%，參加百億補貼的立白洗衣液成交額同比增長近12倍。
隨著寵物的家庭地位不斷提高，“Ta經濟”盛行，在本次京東超市11.11全周期中，參與全網比價的愛肯拿鴨肉梨11.4kg狗糧成交額同比增長超10倍。
有品質、選品牌、實在優惠成11.11消費三大底色
隨著生活品質的不斷提高，依托京東超市11.11全周期的數據來看，有品質、選大牌、實在優惠成為消費決策的關鍵詞。
消費者品質化飲食的需求愈加迫切，匯源果汁成交額同比增長159%，食品品牌冠利成交額同比增長5倍。
便捷健康成為現代人對品質生活的新要求，西貝莜面村蒙古奶酪餅成交額同比增長18倍。
新貴品牌獲得消費者認可，寵物食品網易嚴選成交額同比增長超100%。
精細化育兒理念的驅動下，母嬰、玩具樂器產品成交額也逐漸攀升，Babycare高端紙尿褲成交額同比增100%，早教品牌凱叔講故事成交額同比增長超5倍。
實惠個護家清大牌受到廣泛歡迎，洗護發品牌卡詩成交額同比增長10倍，紙品得寶成交額同比增長95%。
新銳品牌、開放平臺商家全面高增長 助力中小企業發展穩增長
在11.11全周期內，京東超市中小商家、新銳品牌全域種草，品牌增速最高同比去年的75倍，消費升級讓高速成長中小商家在細分賽道嶄露頭角。
隨著個性化、精細化需求猛增，新銳品牌備受青睞，休食水飲品類中，休閑零食類品牌味滋源成交額同比增長213%。
消費者對健康、無添加飲食需求更為迫切，食品生鮮細分賽道中，食品品牌中糧屯河品牌成交額同比增長超11倍，低溫奶品牌悅鮮活成交額同比增長超6倍。
用好“開場10分鐘”時段，成為中小商家全域種草的關鍵點。母嬰、玩具樂器品類中，嬰童輔食品牌英氏成交額同比增長100%，樂器品牌唐農成交額同比增長300%。
家清個護品牌中，口腔護理品牌Regenerate成交額同比增長272%，清潔品牌蔬果園成交額為去年75倍。
寵物的陪伴特質使得消費者對寵物用品購買力不減，寵物品牌阿飛和巴弟成交額同比增長超7倍。
此外，開放平臺中小商家也刷新紀錄。三得利飲料官方旗艦店成交額同比增長30倍，福臨門食用油旗艦店成交金額同比增長超9倍，潔柔旗艦店成交額同比增長350%，pidan官方旗艦店成交同比增長超100%。
趨勢型新奇特商品扎推爆發 夯實趨勢、新品雙高地
在京東超市11.11全周期內，中小商家于京東超市推出趣味性十足的新奇特單品，推動品牌銷售額不斷攀升，也夯實了京東超市趨勢引領和新品引領的雙高地優勢。
休食水飲品類中，孕味十足黑芝麻餅干成交額同比增長9倍。
便捷化的品質飲食催生了新奇特產品，合鑫泰貓牙米成交額環比增長158%，袁記云餃的鮮蝦蟹籽云吞500g成交額環比增長200%，坤夠朋友酒成交額環比增長30倍。
精致的生活方式讓消費者更青睞“禮盒裝”的清潔解決方案，高露潔品牌愛麗絲奇績修護牙膏禮盒新品成交額環比增長73倍。
母嬰新品中，BeBeBus兒童安全座椅天文家Pro成交額環比增長50倍。
“潮玩”不局限于玩具樂器，寵物品類也推出新奇特盲盒單品。潮玩品牌寶可夢卡牌新品成交額環比增長200%，LAIKA趣味寵物盲盒玩具成交額同比超10倍。
農特產 地標品：打造高質量農產品 推動農村消費升級正循環
在消費者蓬勃的消費熱情下，全國各地的優質農特產品加速從田間地頭涌向消費者的餐桌，提高了品牌知名度。
全周期數據顯示，超過500個農特館成交額同比增長超1倍，中國特產·邛崍助農館、中國特產·白山助農館、中國特產·松滋館農特館成為全周期內成交額TOP3。
具體來看，新疆牛肉產業帶成交額同比增長316%，云南小粒咖啡產業帶成交額同比增長186%，福鼎白茶產業帶成交額同比增長103%，宿遷霸王蟹產業帶成交額同比增長77%，寧夏鹽池灘羊產業帶成交額同比增長66%。
全渠道業務、企業業務、七鮮、京東母嬰生活館、1號會員店：銷售翻倍到數倍
多年來，京東超市踐行“有責任的供應鏈”，持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效，提供更多銷售空間。
在11.11全周期內，全渠道業務成交額同比增長100%，其中500多個合作商家、2萬家門店成交額同比增長200%。
值得一提的是，全渠道業務中蒙牛、五糧液、心相印品牌商成交額同比增長超300%；沃爾瑪、永輝、華潤、中百倉儲等零售商成交額同比增超200%。
京東超市11.11全周期內，京東超市企業業務成交額同比增長超106%，超100家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長超50%。
參與京喜通供應鏈建設合作的飄柔、康師傅、大寶、三養、馬爹利、格力高、德芙、認養一頭牛等超百個品牌同比增長超100%。洗衣液、家庭環境清潔、美妝護膚、方便速食、洋酒、糕點、巧克力等品類銷售同比增長超50%。
隨著實體經濟復蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市11.11全周期內，京東母嬰生活館成交金額同比230%。京東自營超市——七鮮超市成交額同比增長81%。
京東會員制線上超市——1號會員店成交額同比增長超4倍，1號會員店自有品牌One's Member成交額同比增長3倍。
流量、用戶雙飛躍 粘性、購買力齊強勁
在京東超市11.11全周期中，流量、用戶雙飛躍，京東直播總裁價到超厚惠，超百萬人在線觀看，累計曝光超億次。
同時，通過京東健康“問醫生”服務發起膳食健康咨詢的用戶數環比活動開始前七天平均同時長增長了74%，超萬人體驗“中醫體質AI分型工具”，了解適合自己體質的膳食健康方案。
京東超市用戶粘性不減，京東超市PLUS會員成交用戶數同比增加21%，帶動大盤46%的銷售。
高價值用戶規模持續攀升，品牌會員用戶成交量同比增加43%，較去年同期新增197個品牌新晉成為百萬會員俱樂部成員。
值得一提的是，京東超市卡11.11重磅上線，京東超市卡充值金額突破2億，儲值用戶購買力是整體用戶的10倍。
與此同時，京東超市精準捕捉消費者喜好，京東小魔方大勢新品賞助力大商超15款趨勢新品成交破百萬；大閘蟹、咖啡豆同比增長超100%。
在年輕人群陣地“特物Z青年計劃”中，大商超22個品牌銷售額同比增長97%，年輕用戶占比達51%。
青年勛章互動邀請“超級青年”解鎖實在福利，懶宅青年、新中式青年、燃動青年新增超260萬。
京東超市成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。
京東超市11.11完美收官，未來京東超市將持續攜手優質品牌，為廣大消費者追求美好生活助力添彩！
京公網安備 11010502031058號
