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又到春夏之交，又是戶外好時(shí)節(jié)。
露營(yíng)、騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤……從去年以來(lái)不斷興起的戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮仍在繼續(xù)，反正在社交平臺(tái)上隔三差五總能看到某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在走紅。
話說(shuō)現(xiàn)在的年輕人真是不講武德，
有的放下飛盤，拿起釣桿；
瞬間中年人的保留項(xiàng)目就失守讓位了；
有的騎上單車，風(fēng)馳電掣；
注意安全啊……
還有，
大家剛開始學(xué)你們搬家式露營(yíng)，你們又開始輕量化露營(yíng)了，
總之戶外的好天兒、輕風(fēng)、曠野都被你們占了唄。
今天，我們梳理了2023春夏的熱門體育/戶外器材消費(fèi)，梳理完連數(shù)據(jù)師自己都嚇了一跳，在潮流運(yùn)動(dòng)這件事上，大家真的都很會(huì)玩！那就在酷暑來(lái)臨之前，好好到戶外撒個(gè)歡兒吧！
露營(yíng)：精致或輕量都可以玩High
去年開始流行的“露營(yíng)”風(fēng)潮至今火爆，此后又發(fā)展出精致露營(yíng)，講究貼近城市生活，因此對(duì)設(shè)備的齊全度要求更高，又被稱為“搬家式露營(yíng)”。
數(shù)據(jù)師的同事小黑去年迷上飛盤，當(dāng)數(shù)據(jù)師邀請(qǐng)他一起露營(yíng)時(shí)，他又是茫然的表情：
我還不太會(huì)鉆木取火。
一年后，小黑已然畫風(fēng)突變：
“周末峽谷+溪流露營(yíng)+燒烤+自然寫生+昆蟲探秘，家庭組3缺1。”
相比普通搭個(gè)帳篷看風(fēng)景，小黑玩的精致露營(yíng)更講究?jī)x式感和社交屬性，同時(shí)又是戶外場(chǎng)景，因而又衍生出“露營(yíng)+N”等多種上個(gè)性化玩法，也帶動(dòng)了更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的火熱。從京東618數(shù)據(jù)銷售來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)備如帳篷等依然保持增長(zhǎng)，但需求增長(zhǎng)更快的是專業(yè)化、細(xì)分化設(shè)備。
（圖：2023京東618開啟以來(lái)成交額環(huán)比增長(zhǎng)，下同）
跟小黑出門背兩公斤重的帳篷、折疊桌椅、一體化爐頭、渾身掛滿數(shù)碼裝備相比，同事小美則反其道而行之走上輕量化露營(yíng)路線，她分享了自己的露營(yíng)裝備：露營(yíng)袋、無(wú)底睡袋、半長(zhǎng)睡墊、充氣枕頭，全部可裝進(jìn)輕量化背包行走于山水間：
“就是主打一個(gè)心馳神往。”
雖輕量化，但女性用戶今年618在戶外裝備上的消費(fèi)增速是男性的近4倍，而且下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)高于高線城市，但相對(duì)來(lái)說(shuō)高線市場(chǎng)人均消費(fèi)增長(zhǎng)更高。
618期間，京東提供了豐富的、高性價(jià)比露營(yíng)產(chǎn)品，比如79元營(yíng)地車等。此外還在組建自己的營(yíng)地、舉辦線下露營(yíng)節(jié)、開啟首家線下快閃店等助力老用戶的換新和升級(jí)。
騎行：品類豐富 高低均可
再說(shuō)騎行，有人一輛共享單車周游北京城，也有人從公路車到山地車再到電助力車無(wú)不精通，總之一邊通勤、一邊騎行游歷，也構(gòu)成了都市人早八晚六的靚麗城市風(fēng)景線。
其中，據(jù)說(shuō)非常能代表騎行風(fēng)潮正盛的現(xiàn)象就是：2023年，居然還能看到自行車堵車的畫面。
數(shù)據(jù)師的朋友阿寬，有次在路上跟一山地車哥們兒較上勁了，兩人你追我趕竄了半條長(zhǎng)安街，阿寬終于在紅燈前領(lǐng)先了半個(gè)身位。停車的時(shí)候，那“哥們”拍了拍正在得意的阿寬：
怎么樣？我這踏頻看不出66歲吧？
京東騎行數(shù)據(jù)顯示，騎行在今年應(yīng)該可以拿下增速最高的戶外類目頭牌。其中分（專業(yè)、非專業(yè)、泛潮）公路車、山地車、青少年自行車、電助力車、城市通勤自行車等，品類十分豐富，能很好地滿足騎行達(dá)人們的“步履不停”的酷炫運(yùn)動(dòng)生活。
京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、深圳、蘇州是購(gòu)買騎行設(shè)備最多的前五大城市。京東騎行打通萬(wàn)家品牌線下門店，提供線上下單門店提貨服務(wù)。同時(shí)京東物流也提供上門安裝服務(wù)，覆蓋95%城市，領(lǐng)先于全行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，最熱門的公路車的價(jià)格主要分布在1萬(wàn)元以上，車型銷售占比達(dá)10%；而傳統(tǒng)山地車最熱門的價(jià)格區(qū)間在1000-2000元；折疊車、城市自行車的主銷價(jià)格段在500-1000左右。
騎行用戶中，女性用戶增長(zhǎng)25%，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)85%，而人均消費(fèi)則增長(zhǎng)了約六成；預(yù)測(cè)今年青少年用戶增長(zhǎng)達(dá)100%，其他人群達(dá)50%。
難怪阿寬經(jīng)歷過(guò)“66歲踏頻大爺”事件之后感嘆：
這條賽道太卷了。
好好工作，認(rèn)真摸（釣）魚
同事老暉說(shuō)一個(gè)中年男人最幸福的時(shí)刻，不是晚上到家后在車?yán)锎蜷_音響，獨(dú)坐半小時(shí)，而是釣魚。
比老暉年輕27歲的杰哥不以為然：
我釣魚直播的粉絲快兩萬(wàn)了。
根據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群，京東上漁具銷售的火爆也證明了這一點(diǎn)。
但老暉不知道的是，釣魚活動(dòng)早已不再專屬于中老年群體。據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，18歲以下的釣魚愛好者占了總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的人群已經(jīng)成為釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，三年來(lái)垂釣項(xiàng)目發(fā)生了重大改變：從靜態(tài)、大齡用戶到年輕化、輕量化發(fā)展，其中視頻直播和路亞模式更受年輕人喜歡。
對(duì)于充滿活力的年輕人來(lái)說(shuō)，釣魚不必墨守成規(guī)。釣魚不一定非要很安靜，因此“動(dòng)起來(lái)”的路亞（取名來(lái)源為L(zhǎng)ure的音譯，是一種釣魚方法，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法。）比傳統(tǒng)臺(tái)釣更受年輕人歡迎。
此外，京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)成為今年以來(lái)垂釣消費(fèi)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力之一，而且下沉用戶在人均消費(fèi)方面也不遜色于高線城市消費(fèi)者。
此外，與傳統(tǒng)的“靜心凝神”模式不同的是，一些年輕人開啟了“科技”釣魚模式。比如在魚竿上裝攝像頭，進(jìn)行可視化釣魚；有的買來(lái)了探魚器；還有的用飛行器“打窩”。
就比如杰哥，在山澗里釣魚時(shí)還弄個(gè)夜視儀，跟特種兵似的，可周末找他，手機(jī)永遠(yuǎn)沒信號(hào)。
不會(huì)拍照的小姐姐不是好的滑板玩家
由春到夏，輪滑、滑板又火了起來(lái)。
京東數(shù)據(jù)顯示，目前最主流的是雙翹、陸地沖浪板。尤其陸沖在近三年進(jìn)入大眾消費(fèi)視野，迅速成為潮流熱點(diǎn)。其中女性玩家激增，主打潮流、代步、拍照。
數(shù)據(jù)師的朋友小楠就是其中之一，1米72的個(gè)兒亭亭玉立，玩起滑板英姿颯爽。她吐槽小黑的原話是：
你那么矮，連Pumping都不會(huì)？
事實(shí)上，陸沖價(jià)格不算低，國(guó)際品牌一般在2500-3000之間，但架不住小姐姐們喜歡呀！京東618期間，女性滑板（包含輪滑）用戶增長(zhǎng)近60%，不但20多歲的小姐姐玩，連寶媽們也加入了行列。
此外，兒童輪滑近幾年也一直呈現(xiàn)居高不下之勢(shì)，很多幼兒園也開設(shè)了輪滑課，相關(guān)消費(fèi)也一直較為火爆。
京東618低價(jià)好貨 滿足戶外玩家需求
今年以來(lái)，戶外場(chǎng)景的拓寬進(jìn)一步拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)，無(wú)論是草地上鱗次櫛比的帳篷，路上呼嘯而過(guò)的騎者，溪邊揮竿舞線的年輕人，還是滑板上動(dòng)感十足的長(zhǎng)腿女神，都代表著生機(jī)與活力，是久違的煙火氣，是與美好的生活的擁抱。
今年618，京東聯(lián)合牧高笛、光威、喜德盛、開拓者、佳明、迪卡儂等品牌，發(fā)布戶外爆款好物清單，涵蓋海量露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣熱賣好物，幫助消費(fèi)者一站式購(gòu)齊戶外裝備。
同時(shí)，京東618期間還有跨店每滿300減50、每天60元額外補(bǔ)貼等優(yōu)惠，以及全場(chǎng)低至5折、滿299減80等品類專屬福利，讓消費(fèi)者低價(jià)入手高品質(zhì)戶外裝備，輕松體驗(yàn)戶外生活的魅力。
有趣的是，以上戶外運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是騎行、垂釣還是滑板，都與露營(yíng)場(chǎng)景有交叉——因此露營(yíng)其實(shí)是一個(gè)戶外活動(dòng)的中心場(chǎng)景hub，由此可以衍生出更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，拉動(dòng)不同品類消費(fèi)的增長(zhǎng)。
所以，笑到最后的還是小黑：
都餓了吧？給我來(lái)生爐子。
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