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京東618期間，新品消費呈現出強勁增長。6月13日京東超級新品日當天，新品成交額同比增長超過30%，同時在新品的帶動下，當天有近100個品牌銷售同比增長超過了100%，尤其是追覓、蕉下、梵想、鋒味派、小明等新銳品牌實現了爆發式增長。
今年京東618首次推出了超級新品日，期間聯合眾多品牌精選了百余款上半年上新的爆款商品推出了價格直降活動，還有行業最新發布的近50款“頂流”新品，為用戶帶來了更加“多、快、好、省”的新品消費體驗。
同時，為了更好的助力品牌打爆新品，京東618投入了大量資源，不僅推出6月13日超級新品日，還通過京東下拉二樓帶來了“每日一大牌”活動，全面助力品牌發新。此外，京東還通過對新品進行分層，優化站內搜索推薦，并聯合品牌通過直播、短視頻等進行站內外種草等，從而讓新品更好的觸達用戶，使新品發布即爆品。
京東618首發新品中，近4成新品登上該細分品類TOP1，超7成進入品類TOP3。在6月13日超級新品日當天，惠普暗夜精靈9、ROG掌上游戲機、華碩天選4等一系列新品位居銷售榜前列。惠尋持久留香洗衣液、飛智黑武士3Pro游戲手柄等成為最受消費者喜愛的商品。
京東不僅成為很多品牌發布新品的首選，也是不少消費者追新的首選陣地。京東618期間的調研數據顯示，受訪者中有超過75%的消費者關注新品，與去年相比，43.7%的人“今年更傾向擁有新品，而且很有可能付諸行動”。
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