天貓“雙11”預售火爆健康消費成剛需

本報訊 （徐 明）今年天貓“雙11”，消費者都在忙著“囤健康”。10月24日，天貓“雙11”預售1小時內，天貓健康多個品類成交額同比去年翻倍增長，健康消費“從吃到用”均熱度高漲。

鮮燉燕窩、醫用修復貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費者歡迎的健康產品。數據顯示，消費者越來越傾向于以家庭為場景，進行診療、護理、保健。小型化、智能化的醫療器械，像小家電一樣成為家庭標配。天貓“雙11”預售1小時內，呼吸機成交同比增長250%，制氧機成交同比增長130%，助聽器成交同比增長425%。

今年，年輕人中興起一股中醫養生熱，曬背、八段錦、三伏貼、艾灸、刮痧先后走紅。健康養生的理念也在天貓“雙11”轉化為強勁購買力。從預售1小時內數據看，中醫保健成交同比增長120%，電子艾灸、按摩器材、電動刮痧儀成熱門“養生三件套”。營養滋補品成交實現三位數增長，燕窩、人參、靈芝、冬蟲夏草成為滋補“四大金剛”。

業內人士表示，“雙11”消費“囤健康”的背后，是消費者健康管理觀念的變遷。消費者從被動、應對性的就醫診療，逐漸轉向主動、常態性的護理保健。數據顯示，過去一年，天貓健康年度購買用戶數近3億人次，人均年度購買頻次超過5次，已成為人們心中健康消費第一入口。

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