京東服飾美妝11.11全周期：近6000個時尚品牌成交額同比增長超100%

截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。其中京東11.11期間，服飾美妝品類迎來爆發增長，包括波司登、迪卡儂、修麗可等近6000個時尚品牌成交額同比增長超100%。同時，京東11.11期間，京東服飾美妝采銷直播間同樣銷售火爆，其中黃金珠寶、美妝、男女裝、運動鞋服、戶外裝備為成交額TOP5品類。

京東11.11服飾品類全面爆發 產業帶表現亮眼

隨著品質消費能力的逐漸提升，服飾品類在這個京東11.11迎來全面爆發。京東11.11期間，男/女士羽絨服成交額同比增長均超100%，兒童訓練鞋增長超10倍，兒童板鞋增長460%，兒童籃球鞋增長200%。許多服飾大牌在京東11.11期間也迎來了高增長，如波司登、ERDOS、Navigare成交額同比增長超過100%，UR、edition、JNBY增長超200%。

鞋靴品類成交額增長明顯，UGG、MLB、思加圖等鞋靴品牌增長超200%。箱包等品類也迎來銷售高峰，漢客、Airwheel、ITO等超30個行李箱品牌增長超3倍。

全民健身意識的提升帶動了運動鞋服品類銷量的增長。沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。高性價比運動好物同樣受到消費者歡迎，在京東運動鞋服采銷直播間，耐克NIKE單肩女拎毛絨包5分鐘售罄，PUMA帽子，匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成為“返場”直播的高性價比爆款。

內衣品類也迎來全面增長，有棵樹、維多利亞的秘密成交額同比增長超200%，蕉內、ubras、海瀾之家增長超100%。

同時，京東11.11期間，多個服飾產業帶表現亮眼。其中平湖羽絨服產業帶成交額同比增長超300%，諸暨襪子產業帶的訂單量同比提升300%，5個工廠的襪子訂單超100萬單。

美妝、奢品鐘表迎銷售高峰 運動消費持續走熱

美妝產品一直是京東11.11期間的囤貨熱門品類，其中，蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅等大牌美妝最受消費者歡迎，珀萊雅成交額同比增長超120%。黃金珠寶品類也迎來增長高峰，周大生、周大福、周生生等品牌成交額同比增長超150%。

頂奢品類也迎來爆發式增長，京東11.11期間，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長超4倍，Valentino增長超6倍。

鐘表眼鏡也是11.11高增長品類之一，其中黃金腕表、女士腕表、滑雪鏡等品類成交額同比增長超130%。腕表眼鏡產業帶也迎來高增長，廣深產業帶腕表成交額同比增長200%，丹陽產業帶眼鏡增長150%。

隨著戶外運動、體育健身的流行，京東11.11期間，戶外運動裝備也迎來一波消費熱潮。其中，滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交額同比增長超7倍，運動品牌lululemon增長260%。