羽絨服國產品牌受青睞

□ 本報記者 賈潤梅

“我們的產品沒有漲價。”近日，艾萊依時尚股份有限公司（以下簡稱“艾萊依”）服裝事業部商品總監姜先生對此前熱搜“國產羽絨服漲價”話題作出回應。

馬上迎來大寒天氣，天氣越冷，羽絨服話題越熱。有數據顯示，近期全國羽絨服市場交易量迅速上升，日環比成交量超過100%，呈爆發式增長態勢。話題“南方人終于向羽絨服低頭了”一度沖上熱搜榜TOP2，閱讀量高達1.6億次。

近年來，年輕人偏愛更具性價比的產品，隨著國內服裝生產企業品牌化發展，不少消費者在選購時將目光投向國產羽絨服。從消費價格段分布看，千元以下的產品目前是市場主流。據唯品會數據顯示，羽絨服品類中，400元以下的國貨品牌受歡迎程度最高，銷量同比增長近20%。其中，雪中飛銷量同比增長173%，鴨鴨銷量同比增長63%，巴拉巴拉銷量同比增長99%。

據統計，波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨、艾萊依5大羽絨服品牌中，其淘寶旗艦店銷量前5的共25款羽絨服價格多數在300元到900元不等，多為外穿款式。其中，波司登、雪中飛的熱銷羽絨服各有1款價格在千元以上，但折扣下來到手價均不足千元。雪中飛銷量最好的一款銷量在20萬件以上，其余幾款也有近10萬件銷量，銷量在統計的5個品牌中位居前列。

千元以下的羽絨服品牌主要有鴨鴨、雪中飛、雅鹿、艾萊依等。根據天貓榜單綜合排序的羽絨服年度風云榜，前10名中千元以下的產品占了7個，其中售價399元的雪中飛2023秋冬羽絨服位居榜首。

艾媒咨詢數據顯示，在2023年中國網民購買羽絨服可接受的價格調查中，大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，34.04%的消費者選擇401元至600元（含600元）價格區間，且購買該區間價位產品的消費者最為集中。

除了價格優勢，國產羽絨服企業越來越重視差異化競爭。據了解，艾萊依距今已有26年的發展史，主要聚焦女性群體，在各大電商平臺中時尚、精致的羽絨單品備受好評。“近年來，新中式穿搭很受歡迎，我們在產品設計中也加入了云肩、腰封等國風元素。”姜先生告訴記者，設計創新是企業發展至今的重要“生意經”。

“設計創新并非一味地追求‘新’，創新的同時要發揮品牌影響力，也要提升產品的質量。”姜先生補充說道，艾萊依設有專業實驗室，對每一款羽絨服產品進行品質風險審核、產前樣批復、原材料檢驗等10個流程，“堅持品質是品牌的生命線，對品質的妥協就是對消費者的不負責”。

消費理性回歸，產品品質第一。業內人士表示，隨著冬季氣溫下降，保暖消費的熱潮將延續下去。從今年的消費趨勢上看，兼具深度折扣、個性化品牌的國內羽絨服產品或將在消費市場中取得爆發增長。

《中國質量報》