“國潮”年貨：年味“上新” 消費“煥新”

□ 本報記者 賈潤梅

“這批年貨禮盒剛到貨，昨天來的那一批貨已經賣完了。”2月4日，農歷臘月二十五，恰逢立春節(jié)氣，在內蒙古鄂爾多斯市一家商超內，店員王娟一邊忙著查驗新貨，一邊招呼店里的顧客。

新中式蓋碗、舞龍小夜燈、龍年盲盒……隨著甲辰龍年的腳步越來越近，“龍”相關元素的新年主題禮盒搜索量暴漲。各大電商平臺及線上線下商超數據顯示，今年“年貨節(jié)”，消費者在“買買買”中透露出“國潮”消費的新亮點。

國風年貨新風尚亮相

過春節(jié)，舞龍燈，熱熱鬧鬧迎新年。2024年是龍年，龍在中國人的心中有著特殊的地位。“孩子們在自己動手制作以龍為主題的燈籠的過程中，增加了他們對中國傳統(tǒng)文化的理解，也使我們今年的年味更濃。”北京市朝陽區(qū)楊女士帶著女兒精心挑選龍年手工DIY燈籠。

龍年擺件、龍年玩偶、龍年裝飾掛件銷售迎來小高峰。在云南大理市的一家藝術品店中，用陶瓷捏制的小龍神態(tài)各異，吸引了不少消費者駐足觀看，與其擺放在一起的還有小龍形態(tài)的布藝玩偶、鑰匙掛墜等。“最近每天售出近200件商品，還有一些線上的訂單，春節(jié)是大理旅游旺季，店里生意非常火爆。”店主如是說。

春節(jié)購物清單少不了年貨禮盒，與龍相關的新年禮盒在電商平臺廣受歡迎。除了繪有生肖“龍”圖案包裝的茶葉、點心禮盒外，今年多了一些組合年貨禮盒：在京東，一款傳統(tǒng)民俗新年禮盒月銷售量已超1000單，龍年手工盲盒銷售量達800單。淘寶上，一款“紅包對聯+壁燈+香薰精油+阿膠糕”的熱銷禮盒已售罄，“點亮發(fā)光年畫就把年味‘拉滿’了，抽拉式盒子有隱藏驚喜，插畫人物喜感又憨態(tài)，讓我想到了童年盼望過年的那種心情。”一位買家留言道。

電商平臺天貓、淘寶統(tǒng)計的數據顯示，“年貨節(jié)”期間，“龍”相關商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數據顯示，部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長，龍年款的掛飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對聯、龍寶寶毛絨玩具、中國結掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個商場的黃金珠寶專柜則紛紛推出了各類“龍”元素飾品，受到消費者青睞。

新消費帶來新勢力

線上、線下“國潮”年貨消費熱氣騰騰，龍年氛圍感滿滿。隨著消費者特別是年輕一代對國貨的逐漸認可，追逐“國潮”的社會審美時尚正在悄然興起。

買國貨、用國貨、曬國貨逐漸成為“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒體、智能手機的這代人，既從社交平臺獲取靈感，更新對傳統(tǒng)文化、東方美學的認知，也通過社交平臺分享“國潮”消費體驗，尋找“同好”與歸屬感。

“國貨質量挺好的，設計具有中國風，能展現品位和個性”，中國宏觀經濟研究院產業(yè)所副研究員李子文認為，國貨暢銷折射出中國“Z世代”消費與審美的代際特點：不唯大牌，注重實用，同時兼顧顏值和文化內涵。同時，也呼應了“國潮”趨勢的靈魂——“國”，代表著中國元素、中國風格、中國審美等文化層面的內容。它不僅指印章、水墨這些中式符號，也指符號所傳遞的中國哲學與價值觀。

今年流行的年貨禮盒“國潮”設計，注重超越對傳統(tǒng)符號元素的簡單拼接，深入到中華美學和傳統(tǒng)文化的內核。清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺表示，在設計上，國貨主動融合中華美學取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構造創(chuàng)意組合，表達出正在變化的社會審美和時代新風。

年貨禮盒是“國潮”熱的一個縮影，“國潮”消費具有長期發(fā)展?jié)摿Α：暯ㄗh利用好新技術，營造出場景化、沉浸感、體驗感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式，讓人們高度投入、沉浸其中；“國潮”設計應做到具象化、生活化、故事化，設計思路、文化內涵要貼近和融入人們日常生活；通過社區(qū)建設、借助新電商平臺首發(fā)多樣化新品等方式，了解年輕一代需求和主張，以改善產品和服務質量。

《中國質量報》