清河羊絨：品牌塑造讓“軟黃金”變真金

□ 馬維勇 本報記者 徐東周

近日，在第四屆中國國際消費品博覽會清河羊絨展示區內，來自河北省清河縣的羊絨制品吸引了眾多國內外參展商、采購商前來溝通交流、對接洽談。

歷經40余年發展，清河羊絨已形成從原絨采購、分梳、紡紗、織布、織衫、制衣到電子商務的完備產業鏈條，多家企業進入國際一線品牌供應鏈，成為國際優質羊絨原料供應基地。清河羊絨這一區域品牌，已從“軟黃金”變真金，2023年實現營業收入422億元，年出口額超29.8億元，較上年增長11.2%。

4月19日，在紅太集團設計研發中心，品牌創始人崔應國邊展示企業新設計的logo邊介紹：“新logo有了‘紅太’兩個漢字的加入，設計感更強，更能體現民族風，也更有利于產品走向國際市場。”

在羊絨產業深耕30余年的崔應國，深知品牌培育的重要性。“清河羊絨質量好、手感好，一些國際奢侈品牌都與清河企業有合作。”崔應國說，“以前由于缺少自有品牌，當地企業生產的成衣被國際大牌貼牌后，價格最多能增加近10倍，這讓我們看到了品牌的力量。”

為推進自創品牌，清河縣持續加大政策支持力度，鼓勵一批羊絨企業走出清河，參加國際國內高端展會，帶動區域品牌發展。目前，清河羊絨行業擁有中國馳名商標4個、中國服裝成長型品牌76個，清河羊絨品牌被工業和信息化部列入重點培育紡織服裝百家品牌名單。

“我們通過推動線上線下相融合，加強清河羊絨區域品牌的宣傳和推介。”清河羊絨產業發展服務中心負責人鄭春雨介紹，清河羊絨已入選“京畿福地·河北友禮”省級外事禮品名單。他們正在籌建太行國賓館清河羊絨精品展廳，積極推動清河羊絨成為高鐵商務艙、航班頭等艙用品。

培育自有品牌，提高產品附加值，離不開企業的持續創新和研發。如今，清河羊絨產業技術創新戰略聯盟作用得到充分發揮，羊絨產業頭部企業自主研發的高效羊絨分梳系統解決了羊絨分梳的關鍵問題，每噸原絨已比原來多提取37千克，原絨纖維長度提高2毫米以上，每噸羊絨售價提高了2萬元。

“去年，我們首次參加米蘭國際時裝周，與國際品牌同臺競技，對我們幫助很大。”河北新華羊絨制品有限公司負責人宋麗麗說，今年，他們正努力提升產品品質和設計水平，力爭銷量創新高。

羊絨服飾不僅要有“溫度”，還要有時尚感。近年來，清河縣先后與深圳工業設計行業協會、中國流行色協會合作，引進頂尖設計師團隊，搭建工業設計創新中心、原創設計與展示中心等平臺，確保產品緊跟國際時尚潮流。同時，著眼于服務中小企業，清河羊絨設計研發中心、省級羊絨產業技術研究院、高端設計師工作平臺在清河應運而生，每年研發設計新款羊絨服飾1000余款，直接為企業增效1億余元，受益企業180余家。

著眼于推進工業設計賦能，加快培育優質中小企業，清河縣引導企業在產品、技術、管理等方面全方位創新，加大優質中小企業梯度培育，提高企業專業化能力和配套水平。2023年，新培育創新型中小企業20家，兩家企業被列入河北省產業集群“領跑者”企業名單。清河羊絨產業集群被認定為國家級中小企業特色產業集群，擁有各類商標9000余個，總數位居全國第一。

在清河羊絨小鎮的智能化生產車間里，只需點擊圖形管理，輸入想要的設計剪裁方式，全自動電腦橫機不到1小時便會“送出”一件成型的羊絨衫。這樣的全自動電腦橫機，清河縣共有1萬余臺。

近年來，清河縣聚焦羊絨產業，以規上企業為引領，加大科技研發投入，出臺支持智能制造相關政策措施，以智能制造助力羊絨產業提檔升級。據統計，目前清河縣的羊絨產量約占全球的50%、全國的60%，綿羊絨產量占全國的90%。“近些年，我們出臺支持智能制造的政策措施，鼓勵引導羊絨企業實施數字化改造，實現降本增效，已經可以從容應對旺季各類訂單。”清河縣委常委、常務副縣長鞠占穩說，全縣已有60余家羊絨企業實現研發設計智能化、采購銷售網絡化、生產管理信息化。

鞠占穩表示，今年，他們將加快推動工業轉型升級，引領企業走專精特新發展之路，提高羊絨產業核心競爭力，讓清河早日成為具有引領作用的“中國時尚羊絨名城”和具有全球影響力的“世界絨谷”。

《中國質量報》【品牌的力量——河北省邢臺市品牌建設主題報道】