從國產(chǎn)老味道到進(jìn)口新口味 一批平價(jià)雪糕在盒馬上新

隨著氣溫的升高，盒馬一批新口味雪糕也集中上市，從回歸童年味道的重赤豆老棒冰、到創(chuàng)新口味的芝麻湯圓冰淇淋，果肉含量20%的貓山王榴蓮冰淇淋……超過50款可供消費(fèi)者選擇，價(jià)格從1塊多一支到二三十元一桶，選擇豐富。

今年的新口味雪糕已經(jīng)在冰柜里陳列，重赤豆老棒冰的復(fù)古包裝更吸引來往的消費(fèi)者，正在盒馬選購的張女士表示：“這個(gè)雪糕有小時(shí)候的味道，感覺回到了小學(xué)時(shí)候放暑假，吃一口紅豆冰棍就是小孩子幸福的事兒了”。

(重赤豆老棒冰 尋回小時(shí)候的味道)

好吃：無論復(fù)原經(jīng)典還是創(chuàng)新口味

近年來，消費(fèi)市場端也呈現(xiàn)了“復(fù)古懷舊風(fēng)”——許多消費(fèi)者在尋找小時(shí)候的味道。基于這個(gè)洞察，盒馬的研發(fā)采購也在想辦法。

為了還原重赤豆老棒冰的味道，盒馬的冰品研發(fā)采購清釉選取了黑龍江的寶清紅小豆，個(gè)頭大，皮薄，出沙量高，而且在制作過程中，將豆沙也融進(jìn)了冰棍中，所以吃起來沒有冰棒的“分離感”，每一口都能咬到豆粒和豆沙，滿足感十足。而盒馬也在努力把價(jià)格做到實(shí)惠，從原料的選取上就冰品與糧油采購聯(lián)合分級，大果供給糧油部門做紅小豆干貨，小果用來熬紅豆做老棒冰，甚至冰棒的木棍也采取整合供應(yīng)鏈的方式，成功降本30%，將一支棒冰價(jià)格做到了1.49元。

“國潮風(fēng)的崛起，中式元素受到年輕一代的青睞，更愿意嘗新是當(dāng)代年輕人的特點(diǎn)，但是能夠留住消費(fèi)者再下單，仍然是口味。一款融合了中式口味的黑芝麻湯團(tuán)脆皮冰淇淋、還有一款花生造型的花生冰淇淋，都是測試階段備受好評的新口味。”清釉說。

（中式雪糕受青睞 盒馬黑芝麻湯團(tuán)脆皮冰淇淋）

“消費(fèi)者既可以買小時(shí)候的紅豆棒冰和中式的新口味，也能買到夢龍、明治等中高端品牌的新口味。今年的冰淇淋品種多元，選擇也十分豐富。”盒馬冰品采購清釉表示。

平價(jià)：貓山王冰淇淋其實(shí)也不貴

今年的消費(fèi)者更看重質(zhì)價(jià)比，能夠凸顯質(zhì)量、平價(jià)的商品更受歡迎。而價(jià)格上也更加集中在中位區(qū)，5-10元一支居多，而盒馬的價(jià)格帶，從一塊多一支到二三十元一大桶，鮮見"雪糕刺客"。

（果肉含量超過20%的貓山王榴蓮冰淇淋）

盒馬今年推出的貓山王榴蓮冰淇淋因?yàn)榭诟芯d密，榴蓮味道濃郁，上市就受到不少好評，一杯價(jià)格14.9元。能做到“好貨不貴”，是盒馬利用自身生鮮基地資源，直接與上游馬來西亞貓山王榴蓮基地合作，將果肉直供冰淇淋工廠，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，才有了果肉含量20% 的貓山王榴蓮冰淇淋。

與此同時(shí)，配料表“干凈”的商品更受青睞。許多消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成看雪糕的含奶量、果汁冰棒的果汁含量等習(xí)慣，關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)更關(guān)注質(zhì)價(jià)比。

“盒馬去年推出的草原生牛乳冰淇淋，用含量更高的生牛乳作為原料，比一般的雪糕奶味更足，4月以來銷售增長超過80%，而一款果汁含量超過80%的棒冰也頗受好評。”清釉介紹說。

此外，盒馬X會員店在今年推出MAX 品牌0蔗糖鮮奶冰淇淋，不添加水和額外糖分。同時(shí)，MAX品牌的生椰乳雪糕和丹東九九草莓雪糕，將水果“切”進(jìn)雪糕，一口滿足果肉和奶味的雙重享受。

（DIY特調(diào)將成新趨勢）

除了雪糕外，各種花式特調(diào)和DIY也在社交媒體上嶄露頭角，冰杯兌咖啡、奶磚兌氣泡水將成為今年冰品消費(fèi)市場的一個(gè)趨勢，盒馬也將去年的咖啡冰杯拓展到百香果、葡萄等各類含果汁冰杯，為消費(fèi)者提供DIY搭配的更多選擇。