什么值得買618開門紅：“以舊換新”升級，價格體驗并重

5月31日晚8點，全網618年中大促開門紅正式開啟。值得買科技數據中心數據顯示，開門紅首4小時，什么值得買GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機和住宅家具。GMV百萬級以上的品類中，增長最快的分別為戶外鞋襪、珠寶首飾、女裝、數碼配件和手機通訊，同比增長分別為81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消費者以舊換新熱情高漲，廚衛大電以舊換新消費GMV同比增長28%，3C數碼以舊換新消費GMV同比增長51%。

今年什么值得買以“值得買才是618——愛就值、值就買”為618大促主題，在延續平臺多年大促主張的同時，更期待通過精細化運營讓不同消費興趣的用戶都能在此找到“值得”的選擇，為其帶去更具幸福感的消費體驗，讓更多真正優質的商品和品牌為市場所認知、認可。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，今年618，電商平臺取消預售、簡化玩法，將真實讓價帶給消費者，同時“以舊換新”范圍不斷擴大，覆蓋更多品類，讓消費者可以安心購買。在此基礎上，用戶對于更智能、更進階、更綠色的消費熱情充分釋放，展現對美好生活的持續追求。什么值得買也還將緊密圍繞用戶興趣，靈活調整運營策略，幫助消費者更簡單、更輕松地過好每一次大促。

以舊換新全面落地：更多品類覆蓋，主打智能節能

“以舊換新”在本次618大促期間成為不少用戶的消費關鍵詞，并呈現出“全面煥新”和“智能節能”兩大趨勢：不僅換新范圍覆蓋更多品類，換新商品也體現出了更智能、更節能的特點。

開門紅首4小時，“以舊換新”的主要品類如手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具均創下千萬級GMV，其中廚衛大電“以舊換新”消費GMV同比增長28%，3C數碼“以舊換新”消費GMV同比增長51%。售價近萬元的85英寸大屏電視、配備熱風烘干功能的大容量洗碗機等成為家電消費者換新選擇。

張宇昂介紹，什么值得買在去年便開設了“以舊換新”專區，并以大家電、廚衛大電兩大品類為試點，從回收指南、優惠促銷和商品信息等多維度服務用戶，使其更便捷地享受以舊換新優惠。本次618期間，平臺進一步擴大“以舊換新”范圍，覆蓋家電、家居、汽車、數碼3C等行業，呈現出“全面煥新”的消費趨勢。同時，平臺加強了精細化運營策略，將用戶需求細化到生活必需、品質升級、換購換新等多種場景，持續拓展以舊換新品類，加大補貼力度和流量傾斜，為用戶提供一體化解決方案，“讓消費者在享受省錢、便捷和環保的消費體驗基礎上，實現消費新升級，滿足人們對于美好生活的期待。”

以舊換新不僅是促進資源循環利用的有效途徑，其同時提供的折價和回收服務，更讓消費者無負擔地嘗試新技術、新產品，換新消費也展現出了相當的升級趨勢，智能、節能成為重要方向。其中，120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷技術、MiniLED顯示屏等成為“換新”產品中的功能關鍵詞，美的GX1000Pro嵌入式一級水效洗碗機、華凌N8HE1Pro1.5匹新一級能效空調等節能產品則位居品類銷量前列。

在傳統品類之外，什么值得買更注重服務品類的拓展，讓“以舊換新”覆蓋更多行業和品類，為消費者創造更多綠色消費的實際場景。本次618期間，平臺推出輪胎以舊換新服務，開門紅開啟4小時，以舊換新服務在平臺汽車消費GMV中占比達39.7%。

張宇昂介紹，以舊換新服務不僅讓消費者以更低成本換新，更重要的是，抵舊服務也充分避免了閑置浪費，符合平臺用戶綠色消費的理念。什么值得買今年將以換新作為平臺運營的重點之一，通過精細化運營，讓用戶以更實惠的價格享受新技術帶來的產品升級，同時能為環境保護、綠色消費貢獻力量。

好價助力品質消費：決策依據多元，細分需求釋放

張宇昂認為，從今年618平臺銷售情況來看，價格是影響用戶決策的關鍵因素，但消費者仍在價格基礎上，保持對產品、品牌、服務、售后等要素的綜合要求，整體呈現出在好價基礎上綜合評估的特點。

值得買科技數據中心數據顯示，今年618的平臺熱銷品并非僅限于“剛需”，感性消費、個性化消費仍有大量市場，珠寶首飾、攝影攝像、女裝、國內旅游GMV同比增長79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，戶外運動、科學養寵、旅游出行等需求集中爆發。

在美妝護膚上，CPB長管隔離、NARS大白餅、蘭蔻菁純粉底液排名平臺彩妝品類GMV前三；而護膚品TOP3中，嬌韻詩雙萃精華超過了海藍之謎精華面霜和赫蓮娜黑繃帶面霜位居品類第一。值得關注的是，相比防曬霜，CPB妝前隔離、歐萊雅黑金氣墊、蘭芝妝前乳等“防曬+隔離”多效合一的復合型防曬彩妝產品成為更多人的選擇。以防曬服為代表的“硬防曬”也在今年618熱賣，優衣庫、鴻星爾克、迪卡儂旗下產品排名品類前列。

徒步、騎行、露營等戶外運動的熱度不減，戶外裝備、戶外服飾、戶外鞋襪每個品類均超百萬GMV，且同比增長達17.11%、46.56%和81.09%。戶外熱度同時還輻射至相關消費，Westfield outdoor戶外露營車、牧高笛坐躺兩用折疊椅、佳明Fenix7太陽能旗艦版運動手表成為戶外裝備品類暢銷的三款單品。沖鋒衣消費則較為高端化，來自ARC'TERYX的兩款產品和Montbell的一款產品排名品類前三。

旅游出行消費需求也在618大促期間持續釋放。開門紅首4小時內，旅游出行相關GMV同比增長98.26%，悅榕莊、君悅、悅椿酒店等五星級酒店套餐包攬國內旅游品類GMV TOP3，什么值得買旅游行業負責人鄭欣透露，今年618很多高端酒店都給到了真香好價，平臺用戶反饋積極，很多人愿意先囤為敬，再根據目的地去規劃新的旅行，這一趨勢可能還將在未來持續。

伴隨城市人群養寵觀念的轉變，寵物消費不僅局限在傳統的寵物食品，更有大量精細化養寵、陪伴式養寵的需求釋放。從寵物營養品類中看，常規的營養產品如化毛片、多維片、卵磷脂仍占GMV TOP3；但更精細化的保健需求增長迅速，老齡寵物心臟保護的輔酶q10、關節保護的軟骨素、貓咪安神的費洛蒙噴霧分別為寵物營養GMV的第四到第六名。開門紅恰逢端午假期出行前置準備期，“寵物旅游”“寵物帶團”“寵物友好酒店”等搜索量環比提升60%，帶寵出行已成為未來新風向。值得一提的是，水族用品成為今年618什么值得買寵物消費新頂流，整體GMV同比增長365.33%，其中魚缸GMV同比增長432%，米家一體整機智能魚缸位居水族用品GMV冠軍。

開門紅也帶動了動漫周邊、玩具、模型等品類的快速增長。萬代旗下產品MGEX 1/100強襲自由高達拼裝模型受到玩模愛好者的追捧；來自米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·飲月 1/7手辦成為國貨IP之光，躋身動漫周邊品類GMV TOP10。據了解，什么值得買還在5月20日針對兒童節上線了“61一起當小孩”內容專區，匯總寶可夢、迪士尼、三麗鷗、奧特曼等多款經典IP產品、童年食品、童裝等優惠信息，服務“小孩哥”“小孩姐”消費需求的同時，也幫助更多大人追憶童年。

張宇昂表示，開門紅階段標志著618的上半場結束、下半場開啟，從目前的用戶反饋來看，消費者對于好商品的熱情仍在，但仍然需要好價格、好內容的同時發力，助力更高質量的決策。什么值得買將持續優化平臺運營，覆蓋全周期、全平臺的優惠福利，憑借消費內容與消費數據優勢，服務好每一種興趣每一種需求，讓“值得買才是618”真正落地。