值得買科技2024年618戰(zhàn)報：好價驅(qū)動品質(zhì)消費，營銷賦能全域增長

6月19日，值得買科技2024年“值得買才是618”大促落下帷幕。在持續(xù)將近1個月的全網(wǎng)618年中大促期間，值得買科技始終以“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”為使命，有效提升供需兩端連接效率，積極激發(fā)消費活力。戰(zhàn)報顯示，618期間，什么值得買新增激活用戶數(shù)同比增長27%，峰值同時在線用戶數(shù)同比增長50%，平臺內(nèi)容發(fā)布量同比增長13%。此外，平臺營銷服務能力也備受認可，618期間，41個品牌通過什么值得買達成超千萬GMV，超5000個合作品牌GMV同比增長翻倍，新增合作品牌伙伴126個。

集團創(chuàng)新業(yè)務紛紛再創(chuàng)佳績。星羅創(chuàng)想與日晟星羅618期間創(chuàng)造的GMV分別達15.5億、5.6億，聚值傳媒服務多品牌撬動全平臺聲量創(chuàng)下超7800萬曝光。

值得買科技方面表示，今年618，各大電商平臺簡化玩法、主打低價，進一步讓利于消費者，讓消費者在享受低價的同時，仍能保持對品質(zhì)生活的持續(xù)追求。基于對用戶需求和平臺規(guī)則的敏銳洞察，值得買科技持續(xù)優(yōu)化運營策略，不僅帶給了用戶更好消費體驗，還幫助電商和品牌搭建起了觸達用戶的高效溝通渠道，進一步提升供需兩端的連接效率。

好價助力品質(zhì)消費，“換新”推動產(chǎn)品升級

戰(zhàn)報顯示，自2024年5月20日20點整至6月18日23點59分，什么值得買平臺二級品類GMV前5分別為手機通訊、大家電、電腦整機、酒類和生活電器。什么值得買電商營銷負責人張宇昂分析，一方面電商低價策略奏效，消費者樂于借助大促以更低成本購置心儀商品；另一方面大眾對美好生活的向往依然強烈，品質(zhì)消費需求仍然存在，“關注自我”成為今年618大促突出的消費心智。

在什么值得買平臺千萬GMV量級以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類為女裝、珠寶首飾、國內(nèi)旅游、戶外服飾和男裝，分別同比增長75.31%、68.75%、64.14%、57.13%、34.17%。

水族用品成為本次618大促黑馬品類，GMV同比增長160.30%，支持免換水和自動喂食的小米智能魚缸成為品類GMV冠軍單品。什么值得買寵物行業(yè)負責人高揚表示，水族箱已成為當下“I人”新寵。

國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，618期間開啟預售即秒空，占領什么值得買618大促游戲軟件品類GMV榜首，因其強烈的帶動作用，618期間，什么值得買游戲軟件GMV同比增長205.93%。

值得一提的是，旅游在本次618期間迎來爆發(fā)，除國內(nèi)旅游外，國外旅游實現(xiàn)GMV同比增長101.86%。智選假日酒店2晚套餐、三亞海棠灣君悅酒店套餐、南航飛全球雙人往返機票卡成為最受青睞的三款單品。什么值得買旅游行業(yè)負責人鄭欣介紹，南航飛全球次卡、全日空飛日本次卡、阿聯(lián)酋航空飛馬爾代夫次卡均憑借大促優(yōu)惠成為平臺爆品。

“以舊換新”是什么值得買本次大促的重磅活動，平臺在此前運營基礎之上，持續(xù)擴大“以舊換新”服務范圍，從原來的家電拓展至手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具、汽車等多個行業(yè)。最終，“以舊換新”消費在手機通訊、電腦整機、住宅家具等主要品類中均創(chuàng)造了超千萬GMV，其中大家電相關消費GMV過億。

越來越多科技與智能產(chǎn)品在這個618走紅。“買大”“買新”“買智能”成為家電家居消費的主要心智，85寸、Mini LED技術成用戶優(yōu)選，清潔家電銷量持續(xù)攀升，掃地機器人GMV同比增長11%。此外，科技與健康的結(jié)合也進一步得到用戶認可，呼吸機、AI助聽器斬獲品類冠軍，反滲透凈水器訂單量同比增長45%。

AI賦能大促運營，興趣打通圈層、場景

大促期間，什么值得買圍繞“值得買才是618”的運營理念，緊扣各大電商平臺節(jié)奏，基于用戶需求實時調(diào)整運營策略：一方面，將“垂直品類運營邏輯”升級至更全面的“興趣場景運營邏輯”，滿足用戶更多元的消費需求；另一方面，通過用戶內(nèi)容的共建共享，讓更真實的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費者提供更具價值的決策參考。

618期間，什么值得買平臺進一步強化了AI能力，并與業(yè)務進行深度融合，幫助用戶在大促實時變化的消費信息中快速獲得決策支持。其中，AI預測精選GMV占比達77.1%，內(nèi)容AI審核效率提升45.4%，AI購物助手“小值”更是實現(xiàn)對決策場景的全面覆蓋，為具有不同消費需求和決策難點的消費者提供更為個性化的推薦和建議。

什么值得買新品業(yè)務“新品世界”頻道，也在今年618全新升級亮相，致力于為不同階段和不同需求的品牌提供定制化、個性化的一站式新品營銷全鏈路服務。大促期間，新品世界推廣新品1.5萬件，新趣日歷精選新品超700款，精選種草內(nèi)容近8000篇，為17個品牌提供了新品營銷服務，曝光量超4億。“品牌專區(qū)”作為品牌重要營銷陣地，大促期間搜索量也高達4536萬。

618期間，什么值得買還重點推出“興趣日”IP，這也是對原有“品類日”的升級，旨在更好地滿足當下消費者的個性化需求，實現(xiàn)對主流興趣消費場景和圈層需求的全覆蓋。為了方便消費者進行高效決策，什么值得買還實時匯總?cè)W(wǎng)平臺消費線索，上線全平臺大促“攻略寶典”，確保用戶省心省力直享底價。

什么值得買一直積極倡導利他共享的氛圍，讓用戶的真實見解幫助更多消費者進行決策。大促期間，平臺推出“全民爆料季”，鼓勵用戶實時爆料618值得買的好商品和好價格。此外，平臺還在大促期間評選出新一期“值選獎”，通過“資深編輯推薦+超10萬值友投票”，最終為廣大消費者評選出近半年來值得購買又獨具特色的好品牌和好產(chǎn)品，并匯總成7大榜單。

在靈活的平臺運營之外，什么值得買也注重讓“值得買才是618”的理念觸達線上、線下更多人群，幫助更多消費者過好大促。大促期間，什么值得買不僅在線上開展了全渠道的話題傳播、藍V聯(lián)動、用戶共建等活動，而在線下通過品牌聯(lián)名等方式推進全域營銷，最終實現(xiàn)線上全網(wǎng)總曝光突破2億。

營銷助力全域增長，科技驅(qū)動消費進步

電商大促，不僅是消費者享受平臺與商家讓利、提升生活品質(zhì)的契機，也是各大品牌方借助平臺流量與用戶熱情，與消費者積極溝通，提升市場份額與用戶口碑的舞臺。今年618，值得買科技營銷服務各業(yè)務亮點頻出，幫助了更多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品更高效地被消費者認知、認可。

其中，值得買科技子業(yè)務星羅創(chuàng)想深耕商品與媒體匹配，為品牌客戶提供多渠道、全流程的全案營銷服務，并基于對電商環(huán)境的前瞻判斷，提前布局內(nèi)容電商運營服務，孵化了專注品牌電商營銷的全鏈路服務商日晟星羅。618期間，星羅創(chuàng)想和日晟星羅均取得亮眼成績，星羅創(chuàng)想完成15.5億GMV，累計推廣商品超7萬個，日晟星羅完成5.6億GMV，其中直播間GMV同比增長42%，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP行列。此外，日晟星羅還在大促期間聯(lián)合巨量引擎共同發(fā)布《抖音美妝禮遇白皮書》，在助力客戶實現(xiàn)倍速增長的同時，更沉淀了行業(yè)方法論，為行業(yè)打造抖音DP營銷范本。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營銷服務商，背靠集團消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以內(nèi)容種草為核心，不斷幫助品牌完善內(nèi)容生態(tài)布局。大促期間，聚值傳媒服務學而思硬件、元祖、百事可樂等品牌進行全域營銷，總曝光超7800萬，總互動量超100萬，助力品牌實現(xiàn)銷量和口碑的雙贏。

在全渠道數(shù)字營銷方面，商智千帆幫助客戶實現(xiàn)私域用戶數(shù)量同比增長3倍，新增優(yōu)惠券核銷同比增長60%。消費類MCN多元通道，則通過覆蓋全網(wǎng)的IP矩陣，將專業(yè)消費內(nèi)容輸出全網(wǎng)，內(nèi)容總播放量環(huán)比提升55%。

值得買科技方面表示，每一次電商大促，不僅是觀察用戶需求、市場風向的窗口，更是自身基于相應變化，靈活調(diào)整運營策略、提升服務能力的一次檢驗。從今年的618消費趨勢中，不僅可以看到消費者對美好生活的持續(xù)追求，更可以看到優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品不斷創(chuàng)造佳績、獲得認可。未來，值得買科技還將持續(xù)優(yōu)化自身內(nèi)容與數(shù)據(jù)能力，以AI為驅(qū)動力，通過多元服務，不斷提升供需兩端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。