京東家電家居舉辦兒童品類趨勢暨戰略發布會 發力布局兒童市場

8月26日，以“一路童行 為夢筑家”為主題的京東家電家居兒童品類趨勢暨戰略發布會在京舉辦。京東家電家居發布兒童品類三大核心策略，將重點推進健康環保體系打造、服務能力提升及兒童品類營銷能力建設，發力布局兒童品類市場。發布會現場，京東聯合愛果樂、源氏木語、孩視寶、羅萊、泰福高、立邦等業界大牌發布多款重磅趨勢新品，滿足消費者對于兒童產品在安全環保性、健康功能性、成長性等方面的升級需求。

隨著家庭經濟條件改善和育兒觀念升級，我國兒童家居市場正在加速擴張。京東發布的《兒童家居家電消費觀察》顯示，與睡眠、學習、收納等場景相關的兒童家居品類增長突出，2024年上半年，京東兒童房定制、兒童榻榻米、兒童衣帽架、兒童枕頭、兒童水杯、立式護眼燈等細分品類同比增長最高超4倍；兒童廚房電器套裝環比增長138%。家長為孩子選購產品時，最在意安全環保性和健康功能性，并希望產品可以陪伴孩子多個成長階段。

瞄準兒童品類市場新機遇，京東家電家居全面發力布局，發布兒童品類三大核心策略，為消費者打造放心買、省心裝、安心用的孩子健康成長整套解決方案。自2016年開始，京東就與中國質量認證中心開展合作，構建電商平臺兒童家具質量評審標準，從產品設計、原材料采購、生產過程控制、成品檢驗全流程建立嚴格的保障體系，讓消費者買到放心可靠的兒童家具。中國質量認證中心市場部處長王志剛在發布會現場表示：“通過我們的合作，京東建立了兒童家具的銷售專區，在帶動銷售提升的同時，消費者的投訴率、換貨率也大幅下降。通過這樣一個品質體系的構建，為我們兒童家具的高質量發展樹立了典范。”

與此同時，京東將聯合品牌積極開展家具前置晾曬工藝改造，以有效降低有害物質及產品氣味，并針對兒童家具、建材及其它品類將加速綠色家居標準體系建設。為了讓消費者買到放心可靠的環保產品，京東采銷將聯合行業品牌一起，發起“安全童品、采銷嚴選”項目，通過更高于國家標準的產品嚴選，為用戶打造一個最環保、最安全、最可信賴的兒童生活平臺。此外，京東還特別上線兒童家具環保險，讓消費者后顧無憂。

在兒童品類服務上，京東為兒童桌椅套裝提供送裝一體服務，一次上門完成配送、安裝更高效；兒童床墊、燈飾等品類還支持以舊換新服務，不僅舊物抵現更劃算，還可一條龍完成送、拆、裝、清、運。在兒童品類營銷能力上，京東家電家居將打造全新的兒童營銷季營銷IP，并通過線上線下聯動的場景化體驗，增進消費者對兒童家電家居產品的認知。

貼合兒童品類消費趨勢，京東聯合家電家居大牌發布了多款重磅趨勢新品，包括靈活適配孩子身高變化的愛果樂咖啡貓學習桌椅套裝，帶移動功能的也雅奶酪書架，萌趣又實用的LINSY KIDS小熊收納柜，讓小戶型兒童房更寬敞的源氏木語云朵半高床，提供全桌陽光照明的孩視寶長桌臺式大路燈，呵護頸椎健康的羅萊兒童記憶枕，輕便易攜的BABLOV純鈦保溫杯、MIKAPU指紋保溫杯，方便營養搭配的泰福高三麗鷗聯名飯盒等，蒸煮多用的波波維奇兒童奶鍋，usmile的兒童電動牙刷，獲得國際權威環保認證的立邦京雅居兒童漆套裝等，為孩子營造舒適健康的成長環境。

發布會上，京東家電家居兒童趨勢親子季也全面開啟，消費者打開京東APP搜索“一路童行”即可登陸線上會場進行選購；在線下，京東家電家居還聯合京東旅行在北京延慶club med親子酒店打造了“戶外限時奇遇記”趣味探險親子互動活動、定制親子主題房等豐富體驗活動。

隨著越來越多家庭希望為孩子打造更高品質的學習和生活空間，兒童品類有望成為行業增長的突破口。為了推出更適合中國兒童的成長解決方案，京東家電家居未來將整合供應鏈、倉配能力、安全健康體系認證、服務能力、渠道能力、創新營銷及兒童整裝全案能力，加速兒童品類布局，并通過新商家扶持、廣告激勵、新品扶持、爆品打造、長線流量扶持等五大政策，攜手品牌創造更多新增量。