5月31日，“什么值得買”發布今年618開門紅階段消費趨勢。值得買科技數據中心數據顯示，5月28日20點至5月30日23點59分，“什么值得買”GMV同比增長178.54%，GMV TOP5的二級品類分別為大家電、手機通訊、電腦整機、生活電器和攝影攝像。GMV千萬量級以上的品類中，同比增長最快的五大品類為游戲硬件、攝影攝像、電腦配件、住宅家具和生活電器，增幅分別高達1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。
此次開門紅期間，消費者展現出充沛的消費熱情，以積極反饋響應“值得買才是618”的大促主題。在新一輪“國家補貼”擴圍的加持下，“以舊換新”消費持續高漲，相關GMV同比增長196.14%，廚衛大電、手機通訊、保健器械等熱門“國補”品類成為平臺頂流；興趣消費增勢亮眼，任天堂Switch2預售即被游戲玩家瘋搶，帶動游戲硬件GMV同比漲10倍有余；品質升級需求不斷釋放，消費者紛紛借大促機會囤飛行次卡或高端酒店套票，受假期時長影響，出行距離更短的新加坡、馬來西亞、日本成值友出境游首選目的地。
“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，從今年618開門紅數據來看，“以舊換新”在提振消費、激發市場活力方面依舊發揮穩定，展現了消費者對于美好生活的持續追求。興趣消費的強勢增長成為今年開門紅最大亮點，因此“什么值得買”也在近期進行了產品升級，將新版本定位為“AI驅動的興趣消費指南”，以期為用戶提供來自全網與興趣高度相關的、公允的消費決策支持，“我們將以興趣為核心，持續優化本次大促運營，致力于滿足每一種興趣消費群體的呼聲，不負‘值得買才是618’這一延續多年的大促主題”。
“以舊換新”繼續領跑
作為提振消費的重要舉措，各地持續加力擴圍“國家補貼”政策，充分激發了市場換新消費活力。在“什么值得買”平臺內，5月28日至5月30日，“以舊換新”GMV較去年同比增長196.14%，大家電、手機通訊、住宅家具等熱門覆蓋品類均創下千萬級GMV，住宅家具GMV更是同比增長高達353.00%。
基于國補和大促的雙重優惠，618開門紅期間，“什么值得買”用戶更青睞中高端家電產品，小天鵝小烏梅2.0高奢版熱泵式洗烘套裝、松下白月光2.0法式多門515升超薄冰箱、方太V1S-G抽吸排油煙機，作為洗衣機、冰箱和廚衛品類冠軍，售價均高于行業均價。大容量、適合大空間的電器也成為消費者主流選擇，華凌神機二代3匹家用柜機、美的M60機皇550升法式多門超薄純平全嵌冰箱、松下黑天鵝嵌入式真19套洗碗機GMV均位居品類前列。“相較于其他品類，大家電、廚衛大電相關消費更多發生在家庭使用場景，人口多、使用周期長，這也解釋了為何品類成交TOP榜單中，高品質大容量電器占比更多的緣故。”張宇昂解釋道。
值得一提的是，距離國家推進新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新已有一年時間，經過一年多的“以舊換新”倡導，不僅推動了更多低能耗的高品質綠色家電進入居民生活，也讓綠色、環保消費理念得到進一步落實。此次開門紅期間，“超一級能效”、“變頻節能”成為熱門選購關鍵詞，在空調品類中TOP3中，有兩款皆為超一級能效產品。
大眾健康防護意識的增強，推動呼吸機、制氧機、血糖儀為代表的保健器械消費需求上漲，品類GMV同比增長208.86%，瑞思邁S10家用呼吸機位居GMV頭名。其中，助聽器作為國補重點品類，GMV同比增長234.30%，飛利浦HearLink50充電款AI降噪5050雙耳助聽器、左點升級款2代骨傳導助聽器、左點二代Pro骨傳導助聽器成為品類熱門單品。
在改善家庭消費體驗之外，“以舊換新”和“國家補貼”也讓更多消費者得以聚焦自我，無負擔地嘗試新產品。以手機通訊品類為例，GMV TOP5榜單被Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包攬，這些商品售價均在6000元以上，iPad Air 11平板電腦也成為平臺“國家補貼”相關消費中電腦整機品類GMV冠軍單品。
智能手表（手環）在今年被納入國補范疇，帶動“什么值得買”平臺“智能設備”品類開門紅期間GMV同比增長265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。
興趣消費持續高漲
對精神世界的追逐推動“興趣消費”成為年輕人新剛需。本次開門紅期間，“什么值得買”平臺內興趣相關消費也呈現百花齊放的局面，寵物、潮玩、攝影、運動戶外、票務等品類全面爆發。對于“什么值得買”而言，本次618也是新版本在興趣消費服務方面的首次成果展示，平臺將以興趣為運營核心，服務好用戶的每一種細分需求。
寵物消費在本次618期間迎來爆發式全線增長，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅蟲、寵物營養、寵物零食GMV分別同比增長333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。隨著寵物從“喂養對象”躍升為“家庭成員”，寵物主也不再滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物生活品質，truelove寵物涼涼衣、百利雞肉貓糧、福來恩3支裝驅蟲滴劑、綠十字貓草片和頑皮白金貓罐頭分別躍居所在品類GMV TOP1。水族類因養護便利性和觀賞價值，也在近年來登堂入室成為年輕人心頭好，相關用品GMV同比增長379.61%，背濾一體的自循環魚缸成為主流選擇。
攝影攝像今年也被納入國家補貼范疇，帶動了高客單價單品價格的持續下探，攝影愛好者們紛紛趁此機會搶購心儀器材。618大促開門紅期間，該品類GMV同比增長高達546.27%，索尼成為最大贏家，不僅有價值過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機牢牢占據品類GMV頭名，索尼Alpha 7 IV全畫幅微單相機、索尼FE20-70mm F4 G全畫幅超廣角標準變焦G鏡頭緊隨其后，充分展示了攝影愛好者們強大的購買力。
戶外運動作為經久不衰的全民愛好，在本次618期間也保持了高熱度，運動服飾、運動器材GMV同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長313.42%。受季節影響，相比“雙11”，618大促爆火的沖鋒衣普遍更輕薄、性價比更高，透氣和防雨成為消費者首要需求，迪卡儂MH500沖鋒衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和新款三合一沖鋒衣成為戶外服飾GMV Top3。
體驗類消費作為興趣消費的重要一環，自大促開始便一路領先全場，票務GMV同比增長294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱會成為最受值友期待的三場演出。文創類產品以“知識場景”與“情緒消費”為支點，撬動了年輕群體的消費熱情，國博孝端皇后鳳冠冰箱貼、成都大熊貓基地花花玩偶、武漢黃鶴樓鶴舞流光冰箱貼都廣受值友追捧。
值得一提的是，全球矚目的任天堂Switch2一經預售便被值友瘋搶，并帶動游戲硬件品類GMV同比提升1157.64%，Switch2《馬里奧賽車：世界》組合裝包攬品類GMV前三。毛絨玩具、谷子也在這兩年成為消費新寵，在“什么值得買”平臺內，模型、玩具、動漫周邊GMV分別同比增長92.23%、38.70%、30.31%。一些收藏價值較高的單品占據絕對優勢，比如樂高邁凱輪P1一騎絕塵成為玩具品類冠軍，變形金鋼泰坦級ER-10撒克巨人被廣大模型愛好者搶購。泡泡瑪特則成為動漫周邊品類最大贏家，雖然旗下最火的LABUBU搪膠公仔已是一盒難求，但有效帶動了泡泡瑪特旗下周邊IP的關注度和銷量，SKULLPANDA溫度系列、The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。
品質升級熱度不減
消費者對于美好生活的持續向往還體現在“品質升級”型消費中。本次618大促開門紅期間，旅游出行、個護美妝、生鮮等品類的表現不負期待，個護健康更是在百萬級GMV的基礎之上，創造了297.36%的同比增速。
“什么值得買”平臺“旅游”關鍵詞GMV同比增長277.71%，其中出境游表現較為出色，相比于此前歐美、非洲等長線出行，618期間短線出境游更受值友青睞，新加坡、馬來西亞、日本成為最火的目的地。大促期間，很多航司和酒店都愿意給到前所未有的好價，消費者也愿意先囤為敬，再根據假期和目的地去規劃新的旅程，卡塔爾航空單人往返公務艙機票卡、全日空飛日本經濟艙雙人含稅機票卡、國航飛全球經濟艙往返機票卡成為最暢銷的三款機票類產品，新加坡濱海賓樂雅酒店1-2晚家庭房套餐則成為最受值友歡迎的度假單品。郵輪旅行也在今年迎來爆發，MSC地中海郵輪榮耀號2025上海出發、皇家加勒比海洋光譜號47條航線通兌銷量靠前；國內游中，長江三峽郵輪世紀凱歌榮耀神話豪華郵輪船票成為值友心頭好。
高端美妝和護理產品消費熱度持續釋放。彩妝產品、面部護理GMV同比增長120.67%、88.48%，CPB長管隔離、NARS大白餅、植村秀琥珀臻萃潔顏油三款長紅產品依舊熱賣，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、蘭蔻菁純眼霜、赫蓮娜黑繃帶面霜表現搶眼，蘭蔻清透水漾防曬乳力壓修麗可小銀傘和安熱沙小金瓶，成為最受歡迎的軟防曬單品。同時，人們對于身體健康的保護更加細分，美發護發、口腔健康GMV分別同比增長82.74%、41.19%，云南白藥養元青頭皮護理液、勁松口腔EMS超聲波洗牙套餐均在所屬品類中拔得頭籌。
生鮮食品作為“什么值得買”傳統優勢品類，GMV同比增長102.06%，并在本次大促中呈現出了品質升級的趨勢。一方面，泰國金枕頭榴蓮、新西蘭陽光金奇異果、海南黑金剛蓮霧等應季生鮮備受追捧；另一方面，海外直采原切牛肋條、俄羅斯帝王蟹、厄瓜多爾白蝦等高客單價進口商品也成為銷售熱點。
消費者對于品質的追求還體現在日常家居生活層面。以電動晾衣架、升降桌、掃地機器人為代表的全屋智能家電憑借解放雙手的優勢迎來爆火，其中石頭P20 Ultra、戴森V12、石頭G20S Ultra包攬生活電器GMV前三，支持軟硬兩睡的喜臨門護脊床墊、配備哈曼卡頓原裝音響的極米Z7X投影儀、在家就能實現冷萃自由的德龍ECAM450.86.T全自動咖啡機、可以護頸慢回彈的亞朵星球第2代深睡枕pro成為值友主流選擇。
作為AI驅動的全網興趣消費指南，“什么值得買”持續致力于幫助更多用戶發現好價好物、分享消費經驗、交流興趣心得、結交興趣同好，并助力品牌、平臺方更高效地觸達消費者。“值得買才是618”不僅僅是大促主題，更是“什么值得買”一直以來的承諾，不論大促或是日常，平臺將持續以興趣為核心，讓品牌和消費者在優質內容的驅動下實現雙向奔赴，真正做到“讓每一次消費產生幸福感”。
京公網安備 11010502031058號 
