2020年上半年，電視市場迎來了一段“震蕩期”。據奧維云網統計，今年上半年，中國電視市場累計銷量同比下降14.7%。從3月起，行業市場銷量連續4個月大幅下滑11%-34%，行業面臨前所未有的挑戰。震蕩與喧囂中，創維上半年交出的商業答卷自然引發業界討論——2021年上半年創維電視營業額較去年同期增長33.1%，其中中國市場錄得營業額58.68億元，較去年同期增長13.7%；海外市場錄得營業額47.58億元，較去年同期增長68.4%。
究其原因，我們可從創維的行業洞察中發現端倪。9月23日，深圳創維- RGB電子有限公司董事長王志國在“致敬真實”創維電視2021秋季新品發布會上表示，近年來頭部手機廠商的跨界入局為電視行業重新帶來了關注與流量，而創維通過率先在電視產品中加入攝像頭、傳感器、遠場語音、人工智能、AIoT等電子元器件及軟件生態，切實推動行業技術升級、智能升級，引領電視行業走向未來。憑借前瞻性的戰略視野，創維電視不斷在核心陣地縱向深耕、在海外市場扎實拓展、在多元板塊橫向拉通……這樣一套縝密的戰略舉措，凝結為如今創維電視的“增長密碼”。
核心陣地優勢盡顯，大屏科技創導地位持續穩固
當業界還在討論下一代顯示技術時，創維就毅然布局OLED，聚焦高端市場。如今看來，創維當年的遠景布局愈發體現穩健而堅實的增長動力。據奧維云網數據，創維 OLED電視在2021年上半年在國內市場的銷量市占率高達41.6%。
成功以OLED站穩高端市場，創維電視靠的顯然不是技術上的短期“押注”。自2013年推出中國首臺OLED電視以來，九年間，創維共發布了16代38款OLED電視產品。其中包括曲面智能OLED電視、量產4K OLED電視、AR OLED電視、變形OLED電視、玻璃發聲OLED電視……正是這一款款從畫質、配置、功能、設計等多方面的產品，使創維OLED逐漸成為高端電視的代名詞，讓創維成為智慧顯示行業技術和產品發展方向的引領者之一。
除了秉持長期主義的深度耕耘，創維還以自研技術為核心，進一步搭建OLED領域的技術“護城河”。2019年，創維電視成為國內首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質的科技企業，以更加自主的姿態貫徹“做有價值、有意義的創新”的理念。在旗下W及S兩大OLED旗艦系列中，創維陸續推出了壁紙OBM電視W81系列、屏幕發聲OBM電視S81 Pro系列、變形OBM電視W82系列等驚艷全球消費者的產品。而本次最新發布的創維鋒薄OBM電視S82系列，基于LGD V21代OLED面板和散熱能力不錯的MCM復合材料背板，以及一體沖壓工藝，創維將S82的模組厚度壓縮至驚人的3.9mm，同時實現了散熱性能提升25%、整機效能提升3%。毋庸置疑，創維通過糅合了科技與格調的OBM實力，使其OLED產品在全球的高端電視市場站穩了腳跟，為行業拓展了全新的增長空間。
除OLED外，創維依靠自身雄厚的技術積累，在 MiniLED領域快速布局。本次發布會上，創維不僅聯合京東方發布業界首款新一代玻璃基 (COG) MiniLED量產產品創維鳴麗屏??SmartMiniLED電視Q72，還表示將投入65億元在武漢建設 MiniLED顯示產業園區。據悉，該項目主要定位于 MiniLED芯片制造， MiniLED背光封裝及模組，以及超高清終端顯示，是集生產、研發、銷售為一體的科技產業園區。除了 Mini LED超高清電視，創維還將推出 Mini LED直顯產品，以堅實的技術迭代加速 MiniLED市場向高端化演進。
此外，創維“5G+8K”的端到端生態正逐漸滲透消費級市場。在上半年，創維8K電視的銷售量同比增長高達189%，使8K大屏終端在消費級市場上進一步普及。
“國際化”步履堅定，海外市場增勢喜人
當下，大多數海外國家和地區都陷于不同程度的封閉與半封閉狀態，主要廠商在海外市場上遇到諸多困難，如供應鏈不暢、開工率低、出貨困難等。得益于自身在海外市場研發、供應鏈、生產以及渠道網絡的靈活反應能力，加上穩健而謹慎的優化策略，創維電視在海外市場仍保持著顯著增長。2021年上半年，創維電視在海外市場錄得營業額47.58億元，同比增長68.4%。其中，海外線上渠道銷售額同比增長53%，在 OLED這一主要陣地上，創維電視在歐美這一主流市場上更是取得了高達88%的同比增長，成績斐然。
與國內市場相同，深耕技術研發仍然是創維電視拓展全球市場的重要切入點。創維電視作為全球智慧顯示技術的領頭羊之一，其研發網絡覆蓋全球，在中國香港、德國、英國、奧地利、印尼、墨西哥等地設立了研發機構。不僅于此，創維電視還在全球布局了多達12個全球制造中心，并建立了全球供應鏈網絡，覆蓋北美、南美、東南亞、南亞、歐洲等8個地區。巨大的全球研發、制造及供應鏈生態，讓創維電視在海外各市場都能穩扎穩打，深入滲透。
自2021年“體育大年”啟幕以來，使用高性能大屏終端觀賽的需求水漲船高。創維電視緊抓這一關鍵增長窗口，迅速切入體育營銷，啟動了品牌戰略層面的長線征程。今年6月初，創維電視選擇與著名足球俱樂部尤文圖斯牽手，共同推進雙方品牌未來轉型升級的長期進程；另一方面，創維旗下的互聯網生活方式品牌酷開coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達成官方合作，以形式豐富的營銷活動與球迷們共慶冠軍時刻，回饋東南亞市場。在多重海外品牌傳播的助力之下，創維電視順利開拓越南及意大利的核心電商渠道，同時積極拓展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，開辟了新的區域，最終實現2021年上半年海外市場營業額較去年同期增長68.4%的喜人成績。海外市場的亮眼表現，充分證明了創維電視富有韌性的逆勢成長動力。
多線鋪排，圍繞核心業務拓展增長點
除了鞏固自身在大屏終端及OLED高端產品等主陣地的長期優勢外，創維電視還在電競顯示器及MiniLED大屏終端兩大新賽道上實現品類的拓展，并借助“5G+8K”端到端生態以及Swaiot?小維智聯??生態規模化拓展覆蓋全價值鏈的新增長點。
憑借雄厚的研發能力和供應鏈整合能力，創維電視能夠迅速把握新的市場和技術風向，實現在量產層面上的產品布局。一方面，游戲及電競領域正向次世代更迭，高性能電競顯示器的市場需求一路猛漲。據TrendForce預估，2021年，全球電競顯示器出貨量可望達2590萬臺，年度同比增幅將達41%。作為OLED領域的先行者與引領者之一，創維電視近期則以旗下首臺OLED電競顯示器G90，回應這一消費升級趨勢，助推次世代游戲體驗煥新浪潮的到來；另一方面，面向企業級市場，創維在去年秋季正式發布旗下B2B 產業板塊新品牌——創維商用，以Swaiot?PROTV、Swaiot?BOARD、Swaiot?SIGNAGE和Swaiot?WALL四大解決方案，滿足創維的商業伙伴在商用電視、商用會議智慧中樞、智慧數字告示、以及城市公共大屏等全場景、多角度的商業運營需求。
創維電視的戰略視野早已著眼于多終端生態建設和全價值鏈的增長機遇。作為大屏AIoT的創導者，創維電視先后構建了Swaiot?小維智聯??以及Swaiot?ECO小維智聯??開放生態，以開放的胸懷與合作伙伴一同達至技術共生和價值共創；創維電視的酷開系統8拓展了人們對于人機互動的想象，以“無界空間”的底層邏輯串聯并實現旗下各類物聯網終端的“屏屏互動”；而在國家“新基建”戰略及工業數字化轉型藍圖逐步落實的背景之下，創維電視一舉以“5G+8K”端到端的一站式解決方案，對5G應用場景的落地，以及8K超高清視頻產業的發展，進行了充分的賦能。創維電視多端布局、價值延展的戰略舉措，已為未來自身的變革與可持續增長蓄積了無限潛能。
創維電視逆市成長的韌勁將成為其商業征程的“新常態”。扎根本土、展望全球的戰略視野，以及鞏固主陣地、延展價值鏈的全局思維，將繼續成為創維電視商業模式穩健正向發展的核心戰略支點。