北京市廣告監測中心發布2021年3月廣告監測報告

第一部分 傳統媒體廣告監測情況

一、傳統媒體廣告監測情況綜合分析

2021年3月1日至2021年3月31日，全市共監測電視、廣播、平面等傳統媒體廣告423276條次，發現涉嫌違法廣告276條次，涉嫌違法率0.07%。

本月繼續加強對媒體涉及疫情廣告的監測，全市對傳統媒體共監測涉及新冠肺炎疫情的廣告1775條次，主要為公益類廣告，未發現涉嫌違法廣告。

本月傳統媒體廣告監測量環比上升9.27%，廣告涉嫌違法量環比上升52.49%，涉嫌違法率較上月增加0.02個百分點。

其中，電視媒體發布涉嫌違法廣告229條次，較上月增加68條次，主要類別為營養食品、其他普通食品，涉嫌違法率為0.09%；廣播媒體未發現涉嫌違法廣告；平面媒體發布涉嫌違法廣告47條次，較上月增加27條次，主要類別為醫療診療服務，涉嫌違法率為0.09%。

二、全市各類傳統媒體廣告監測情況

傳統媒體監測概況

1、電視媒體發布涉嫌違法廣告的行業占比

2、平面媒體發布涉嫌違法廣告的行業占比

三、傳統媒體發布各商品、服務類廣告監測情況

1、傳統媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

2、傳統媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

   本月傳統媒體共有25個類別的廣告出現涉嫌違法問題，排名前五的為營養食品、其他(普通食品類)、醫療診療服務、保健食品、廚衛電器、收藏品（并列第五），占全市傳統媒體涉嫌違法廣告發布量的60.87%。

其中營養食品廣告以48條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現為:保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能。

其他普通食品廣告以34條次的涉嫌違法量位列第二，主要表現為：1、食品廣告出現醫療用語或與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；2、含有引人誤解的內容，誤導消費者。

醫療診療服務廣告以30條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現為：利用患者、衛生技術人員等的名義、形象作證明的。

第二部分 互聯網媒體廣告監測情況

2021年3月共搜索監測5500萬余條次互聯網廣告，獲取涉嫌違法廣告線索7450條次，涉及100個商品服務類別、97家媒體、1819家企業主體，經復核其中2278條次廣告存在涉嫌違法問題。未監測到有關“新冠肺炎”的廣告。  

互聯網各商品服務類別廣告監測情況

3月監測的各商品服務類別中，涉嫌違法量排名前五的分別是醫療美容服務、醫療診療服務、微信咨詢、教育培訓服務及普通食品，五類涉嫌違法廣告量共計1807條次，合計占比79.32%。

醫療美容服務和醫療診療服務類，涉嫌違法廣告量分別為615條次和415條次，分列第一和第二。主要違法表現為：1、廣告中涉及了醫療技術、診療方法、疾病名稱等內容；2、廣告中未標注《醫療廣告審查證明》文號。

第三為微信咨詢類，涉嫌違法廣告量為319條次，較上月增加了1倍。主要違法表現為：1、非醫療廣告，內容涉及疾病治療功能或使用醫療術語；2、廣告中反復出現某一微信號，引導消費者以添加微信號的方式對相關商品、服務等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務的內容等表述不清楚、不明白，對消費者產生誤導。

第四為教育培訓服務類，涉嫌違法廣告量為244條次，較上月增加了近1倍。主要違法表現為：1、對教育、培訓的效果作出保證性承諾；2、利用專業人士、受益者等的形象作證明。

第五為普通食品類，涉嫌違法廣告量為214條次。主要違法表現為：1、普通食品宣傳具有保健食品的功能；2、食品廣告出現醫療、藥品用語，宣傳治療作用或涉及疾病預防、治療功能。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計471條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的20.68%。

北京市廣告監測中心

2021-04-07