北京市海淀區(qū)公布違法廣告典型案例（第一期）

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 據(jù)北京海淀市場監(jiān)管微信公眾號消息，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局持續(xù)加強廣告導向監(jiān)管，堅決整治違法違規(guī)廣告宣傳行為，打擊與人民群眾生活密切相關(guān)的違法廣告行為。現(xiàn)將近期查辦的部分違法廣告予以公布，望各位廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者引以為戒、守法經(jīng)營。

一、北京星漢博納醫(yī)藥科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在移動端自有網(wǎng)站首頁，為網(wǎng)站內(nèi)商戶發(fā)布“抵御新型冠狀病毒肺炎專場”活動廣告，當事人在“抵御新型冠狀病毒肺炎專場”頁面發(fā)布有“新型肺炎官方推薦診療藥物XXX藿香正氣滴丸”、“新型肺炎官方首選抗病毒藥物 XX（磷酸奧司他韋顆粒）”、“XX網(wǎng)商城億元補貼”內(nèi)容的廣告，與實際情況不符，且前述兩藥品廣告內(nèi)容未經(jīng)有關(guān)部門審查，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項和第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款和第五十八條第三款的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款1000000元。

案件點評：涉案廣告在疫情期間炒作“新型肺炎官方推薦診療藥物”，發(fā)布虛假廣告，且未經(jīng)有關(guān)部門審查擅自發(fā)布藥品廣告，易對消費者造成嚴重誤導，危害人民群眾生命財產(chǎn)安全。

二、北京天道恒信咨詢有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其自設(shè)網(wǎng)站“招商加盟”網(wǎng)頁中宣傳其加盟項目，未載明任何風險提示或警示內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（七）項和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，處罰款50000元。

案件點評：本案線索來源為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，經(jīng)核實當事人自設(shè)網(wǎng)站網(wǎng)頁宣傳其經(jīng)營項目的招商加盟活動，但在網(wǎng)頁內(nèi)沒有對可能存在的風險以及風險責任承擔進行合理提示或者警示，沒有盡到提示義務，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

三、北京銳達置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在銷售的“山嶼 西山著”住宅1號樓4單元102廣告宣傳中含有以下內(nèi)容：“這套房子的面積205平方米，經(jīng)常價的話820萬元，今天驚爆價783萬元，優(yōu)惠了37萬，這樣的一個價格確實這么多年來沒有的，205平方米，還有一個小花園哦!”。事實上，其銷售的上述住房沒有小花園，北京市海淀區(qū)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會對當事人的審批項目中也沒有小花園。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款200000元。

案件點評：《廣告法》第二十八條規(guī)定，與商品或者服務有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，構(gòu)成虛假廣告。涉案廣告宣傳語與實際情況不符，容易誤導消費者、侵害消費者的權(quán)益并容易引發(fā)糾紛。

四、北京天龜教育科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其自設(shè)網(wǎng)站內(nèi)發(fā)布有“班型名稱：985 211重點院校面試超鉆班，課程學費：19800購買，通過率≈100%”等內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第（一）項的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（六）項和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，處罰款50000元。

案件點評：教育培訓的效果，受師資差異、生源基礎(chǔ)、學習態(tài)度等多方面因素影響，涉案廣告對教育、培訓的效果作出具體的保證性承諾，顯然不符合客觀實際。

五、北京點金智行教育科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其微信公眾號“1703畢業(yè)了”一欄中發(fā)布了多名學員的高薪視頻宣傳。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第（三）項的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（六）項和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，處罰款50000元。

案件點評：涉案廣告利用受益者的名義、形象作證明，利用這些非典型案例的影響力推薦其教育培訓服務，容易使消費者盲目相信，造成誤導。

六、北京怡生樂居信息服務有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其網(wǎng)站上發(fā)布有名為《XXXX中心：5000元預約市中心黃金珠寶商鋪房東》的文章，內(nèi)容含有“5年內(nèi)10萬變100萬 100萬變1000萬 5000元預約市中心黃金珠寶商鋪房東”等字樣的廣告圖片，還發(fā)布有名為《XXXX中心總價30萬元起5000元預約火熱進行中》的文章，內(nèi)容含有“總價30萬起 租金前景超1000元/㎡ 當品牌珠寶商的房東 5000元預約火熱進行中”等字樣的廣告圖片，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第（一）項的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第三款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（一）項、第（四）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款50000元。

案件點評：涉案房地產(chǎn)廣告含有明顯的“升值”、“投資回報”承諾，吸引誘導公眾投資房地產(chǎn)，不僅與我國宏觀政策相悖，也不符合房地產(chǎn)價格隨實際供求關(guān)系變化的客觀市場規(guī)律。

七、北京酷我科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其自營APP會員中心首頁宣傳“免廣告”，點擊有“廣告屏蔽。無廣告推送，靜靜享受屬于你的音樂時光”的文字內(nèi)容。實際上，用戶在購買豪華VIP會員后，會為其屏蔽所有對外銷售的商業(yè)廣告以及播放頁面直播間廣告，但本APP有關(guān)活動、產(chǎn)品的宣發(fā)和公益廣告不在屏蔽范圍之內(nèi)。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（一）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款50000元。

案件點評：《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中對商品的性能、功能……允諾等或者對服務的內(nèi)容……允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。涉案廣告以“免廣告”為賣點吸引消費者購買會員，卻沒有明示免廣告的具體范圍，表述不夠客觀、全面，沒有保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，使消費者發(fā)生誤解。

八、友康恒業(yè)生物科技（北京）有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在第三方網(wǎng)絡交易平臺銷售“MT0301-8病毒采樣管 定制采樣液1-6ml”，在網(wǎng)頁中發(fā)布有“3.應用病毒保存液可常溫保存的專利技術(shù),采樣后對樣本中的霉菌抑制效果更好”的文字表述，但未標明專利號和專利種類。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（三）項的規(guī)定，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款30000元。

案件點評：《廣告法》第十二條第一款規(guī)定“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類”，一方面，可以防止毫無根據(jù)謊稱專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ男袨榘l(fā)生，誤導消費者，損害專利權(quán)人的合法權(quán)益；另一方面，便于消費者查驗該專利的真實性、創(chuàng)造性和實用性，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。