315特別提示：酒類廣告的這些內(nèi)容需注意！

酒是大家生活中常見的一種商品，酒類廣告也經(jīng)常伴隨在大家身邊，在此就酒類廣告中可能出現(xiàn)的問題給您提個(gè)醒：

認(rèn)清產(chǎn)品屬性

酒類廣告出現(xiàn)提高免疫力或治療疾病等功效內(nèi)容的，要特別注意酒類商品屬性，若不屬于保健食品或藥品的，不得宣傳相關(guān)功效，屬于保健食品或藥品的，應(yīng)嚴(yán)格按照審查內(nèi)容發(fā)布。

相關(guān)規(guī)定要求：《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。

《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。

《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”。

避坑“特供酒”

所謂的“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)的酒類產(chǎn)品是禁止生產(chǎn)、銷售的，因此，酒類廣告中禁止出現(xiàn)上述內(nèi)容。

相關(guān)規(guī)定要求：市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》規(guī)定，嚴(yán)禁各類生產(chǎn)經(jīng)營主體生產(chǎn)、銷售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容的酒類產(chǎn)品，或借上述內(nèi)容進(jìn)行推銷和廣告宣傳。

禁止向未成年人售酒

禁止未成年人飲酒是全球普遍的法律規(guī)定和社會(huì)共識(shí)，為保護(hù)未成年人身心健康，禁止在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告。

相關(guān)規(guī)定要求：《未成年人保護(hù)法》第五十九條“學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)。禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎(jiǎng)金。煙、酒和彩票經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在顯著位置設(shè)置不向未成年人銷售煙、酒或者彩票的標(biāo)志；對(duì)難以判明是否是未成年人的，應(yīng)當(dāng)要求其出示身份證件”。

《廣告法》第四十條“在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告”。

其他禁止內(nèi)容

酒類廣告還禁止出現(xiàn)將個(gè)人成功歸功于飲酒，慫恿無節(jié)制飲酒，或聲稱飲酒能消除焦慮等內(nèi)容。

相關(guān)規(guī)定要求：《廣告法》第二十三條“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”。