后疫情之下，中國果業(yè)路在何方？

膠東在線9月9月訊（特派記者 劉連歡） 煙臺(tái)蘋果，庫爾勒香梨，周至獼猴桃，哈密瓜等耳熟能詳?shù)乃鼈兊膮^(qū)域品牌究竟能價(jià)值多少；又有哪些企業(yè)品牌價(jià)值超過億元；后疫情時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)疫情，提升品牌國際競(jìng)爭力。2020年9月9日，在廣東佛山舉行的2020第六屆中國果業(yè)品牌大會(huì)上，來自果業(yè)主產(chǎn)區(qū)的主管部門負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人以及果品從業(yè)人員進(jìn)行共同探討，尋求解決方案。

2020第六屆中國果業(yè)品牌大會(huì)以“品牌助力扶貧攻堅(jiān)品牌提升國際競(jìng)爭力”為主題，由中國果品流通協(xié)會(huì)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省扶貧辦公室聯(lián)合主辦，中華全國供銷合作總社指導(dǎo)，得到了廣東省供銷合作聯(lián)社、浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國國際商會(huì)云南商會(huì)等單位的大力支持。第13屆全國人大常委會(huì)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任委員、國際合作聯(lián)盟副主席、亞太地區(qū)合作聯(lián)盟主席、原中華全國供銷合作總社理事會(huì)副主任、黨組副書記李春生、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵、中華全國供銷合作總社科教社團(tuán)部部長李殿平、國家林業(yè)與草原局改革發(fā)展司一級(jí)巡視員杜紀(jì)山、中華全國供銷總社科教社團(tuán)部一級(jí)巡視員、中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校、廣東省供銷合作聯(lián)社黨組書記、理事會(huì)主任葉梅芬、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭宏宣、陜西省果業(yè)中心主任魏延安、佛山市人民政府副市長喬羽、平?jīng)鍪腥嗣裾笔虚L宋全科、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼品牌建設(shè)分會(huì)理事長蔣周明等嘉賓出席大會(huì)開幕式。

為了更好的打造果品區(qū)域品牌，做好后疫情情況下，果品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵提出建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)的必要性，并以打造數(shù)字蘋果為樣板，通過蘋果數(shù)字生態(tài)圈的模式延伸到整個(gè)果品領(lǐng)域，讓果品生產(chǎn)更數(shù)字化，信息化。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云則從“提升全球跨文化品牌傳播”角度入手進(jìn)行分析，果業(yè)品牌影響力的提升也能提升國際競(jìng)爭力，但我們需要首先提升全球跨文化傳播問題。從品牌價(jià)值角度而言，各種文化體系存在不同感知模式。北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經(jīng)理韓志輝從“市場(chǎng)環(huán)境變化帶來的問題和機(jī)遇、雙定位戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品六次產(chǎn)業(yè)價(jià)值再造、打造區(qū)域品牌特色價(jià)值”四個(gè)方面對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境下果業(yè)品牌價(jià)值再造進(jìn)行了深入分析與解讀。陜西省果業(yè)中心主任魏延安分享了陜西省在堅(jiān)持果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大陜西果業(yè)品牌影響力和知名度方面的經(jīng)驗(yàn)與做法。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵

中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經(jīng)理韓志輝

陜西省果業(yè)中心主任魏延安

中國果品流通協(xié)會(huì)與浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2020中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》與《2020中國果品企業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，煙臺(tái)蘋果以145.05億元，繼續(xù)占據(jù)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值第一名，雖然今年整體公用品牌價(jià)值在增長，但是面對(duì)今年疫情特殊情況，如何提升品牌國際競(jìng)爭力，作為多年中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告的參與者，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，不少人看到的是負(fù)面的東西，但如果我們從品牌思維來看，則是新時(shí)代下的一次消費(fèi)觀改變。后疫情時(shí)代，人們消費(fèi)價(jià)值觀一方面回歸理性，另一方面又對(duì)健康、高質(zhì)生活的追求愈發(fā)明顯。在會(huì)場(chǎng)對(duì)話論壇上，她跟全國各地果品企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行探討，分別從果業(yè)品牌創(chuàng)建過程中的感悟，對(duì)品牌提升國際競(jìng)爭力的認(rèn)識(shí)等方面進(jìn)行了深入淺出的分享。

不管外部環(huán)境如何，很多企業(yè)還是做好自己，為果業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，其中陜西王掌柜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司王存寶、江西綠萌科技控股有限公司朱壹、煙臺(tái)博士達(dá)農(nóng)化集團(tuán)張朋義三位果業(yè)界翹楚榮膺“2020果業(yè)年度人物”，“新疆果業(yè)集團(tuán)有限公司”斬獲果業(yè)年度人物特別貢獻(xiàn)。此次大會(huì)還揭曉了“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”、“ 2020新銳果品品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果品進(jìn)口知名品牌” 、“2020十大芒果品牌”、“ 2020干(堅(jiān))果知名品牌”、“ 2020果品行業(yè)杰出新農(nóng)人”、“ 2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”等榜單。

中國果業(yè)品牌大會(huì)是中國果品行業(yè)以質(zhì)量安全和品牌建設(shè)為主題的全國性盛會(huì)，至今已成功舉辦了六屆，此次大會(huì)持續(xù)總結(jié)交流果品行業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，集中展示品牌建設(shè)成果，向全社會(huì)推薦優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)，滿足中高端消費(fèi)，提升品牌價(jià)值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。中國果業(yè)品牌大會(huì)的成功召開，將有助于持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，以品牌保質(zhì)量，向品牌要效益，有助于推動(dòng)果業(yè)發(fā)展由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為提質(zhì)導(dǎo)向，促進(jìn)果業(yè)綠色化、特色化、優(yōu)質(zhì)化和品牌化，有助于推動(dòng)果農(nóng)收入穩(wěn)步增加，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。