喜臨門推時(shí)尚新品為床墊出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供新思路

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（張費(fèi)蘭 魯利軍）受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生著深刻地變化，各行各業(yè)均有壓力，床墊行業(yè)也不例外，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)為發(fā)展尋求突破求新。日前，作為床墊行業(yè)龍頭的喜臨門就在深圳發(fā)布了“圓韻”系列產(chǎn)品，以跨界和創(chuàng)新探索行業(yè)修復(fù)周期內(nèi)的新發(fā)展思路。

據(jù)了解，喜臨門從研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面布局內(nèi)銷市場(chǎng)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，借助品牌效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)占有率提升。研發(fā)上，通過5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邊緣云結(jié)合，打造信息化的智能透明工廠平臺(tái)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。透明智能化工廠有效地促進(jìn)了產(chǎn)能提升和安全生產(chǎn)，為企業(yè)降本增效提供了有利保障。

產(chǎn)品上，充分挖掘消費(fèi)新勢(shì)力的消費(fèi)訴求，激發(fā)“功能+體驗(yàn)”活力，頻推爆款單品。此次發(fā)布的圓韻系列，就是基于80、90甚至00后一代對(duì)于床墊產(chǎn)品的深層次消費(fèi)需求而設(shè)計(jì)，以滿足他們對(duì)于家居生活美學(xué)的訴求。營(yíng)銷上，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級(jí)優(yōu)化營(yíng)銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務(wù)客戶，滿足線上暴增的購(gòu)買需求。

世界貿(mào)易組織（WTO）稱，2020年第二季度全球貿(mào)易預(yù)計(jì)同比萎縮18.5％。在床墊行業(yè)，2019年我國(guó)床墊行業(yè)進(jìn)出口總額為19.12億美元，而2020年第一季度這一數(shù)據(jù)就變成了2.97億美元，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，國(guó)際需求萎縮。不僅如此，有行業(yè)媒體報(bào)道稱，今年4月初，七家床墊制造商和兩個(gè)代表美國(guó)床墊生產(chǎn)工人的工會(huì)已宣布向美國(guó)商務(wù)部提出七項(xiàng)反傾銷以及一項(xiàng)反補(bǔ)貼稅申請(qǐng)，指控柬埔寨、印尼、越南等8個(gè)國(guó)家進(jìn)口床墊的不公平貿(mào)易，這再次抬高了海外市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。

“外貿(mào)難”使越來越多的本土企業(yè)只能將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國(guó)內(nèi)。6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)準(zhǔn)入、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及加大支持力度。受利好政策影響，原本依賴出口的本土企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的步伐，行業(yè)集中度本就偏低的家具行業(yè)迎來了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，原本就深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)如何順應(yīng)新的市場(chǎng)變化、調(diào)整品牌戰(zhàn)略成為了亟需加速解決的問題。有研究報(bào)告表明，2019年我國(guó)床墊行業(yè)頭部企業(yè)集中率從2018年的27.8％提升至30.4％，行業(yè)整合速度加快。而頭部競(jìng)爭(zhēng)格局下，企業(yè)若想鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證銷售端的持續(xù)增長(zhǎng)，品牌實(shí)力的凸顯將成為重要突破口，為在長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的賽道上領(lǐng)跑提供助力。

在此背景下，2020年喜臨門半年度報(bào)告顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.41億元，同比增長(zhǎng)10％，家具板塊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)3.54％，上半年成功扭虧，整體實(shí)現(xiàn)盈利0.42億元。