立足縣域特色 加強品牌建設——關于湖北省浠水縣品牌建設情況調查

中國質量新聞網訊 2020年1月至年底，湖北省浠水縣商標申請761件，注冊465件，全縣商標有效注冊量為2685件。

一、浠水縣品牌建設的現狀和特點

（1）現狀：2020年1月至年底，浠水縣商標申請761件，注冊465件，全縣商標有效注冊量為2685件。其中主要品牌有：馳名商標1件（神鷺）：商標注冊人湖北神鷺水產品有限公司目前處于停產狀態，公司神鷺商標于2019年因疏于管理錯過正常續展時間，后經浠水縣市場監管局多方協調，企業已向市場監管總局提交續展申請，目前仍在辦理中。地理標志商標2件（巴河蓮藕、茅山螃蟹）：2020年地理標志集體商標“巴河蓮藕”成員用標企業湖北美味佳精制食品股份有限公司獲得使用專用標志資格。茅山螃蟹因未制定產品標準未獲準使用專用標志。地理標志產品4件（巴河蓮藕、望天湖胖頭魚、茅山螃蟹、綠楊橋封缸酒）：2019年地理標志產品“綠楊橋封缸酒”專用標志核準使用企業浠水新天寶酒業有限公司獲得使用專用標志資格。其余3件產品均因標準制訂問題無相關企業獲準使用專用標志。省優勢商標1件（巴河蓮藕）：省第一批優勢商標名錄公布（第二批目前已經推薦4件，名單尚未公布）。

（2）特點：一是小規模品牌多，大規模品牌少。特色產品多，缺精品且規模小，如巴河魚面、朱店粉絲、洗馬豆油等農產品品牌，規模小而分散，缺乏集群競爭力。二是低檔品牌多，精品名牌少。品牌內涵比較落后，多是初級農產品占主導地位，傳統產品多，高新技術、高附加值產品少，一般產品多，名優產品少。部分企業經營方式傳統，產品單一，抗風險能力弱。去年疫情期間封城封路，有的種植企業錯過收割期沒有收成，養殖企業產品無法外運，影響收入。三是小企業多，大企業少。地標品牌相關企業普遍存在實力不足的問題，產品研發、市場開發能力較弱，輻射帶動效應不明顯，大多小企業仍然停留在靠天吃飯的種養模式上，產品的市場化程度不高。目前4個地標產品有2個是水產品，均在長江禁捕水域，養殖企業表示無法擴大養殖規模，品牌創建工作開展有困難。

二、品牌建設存在的問題

近年來，浠水縣委縣政府圍繞落實品牌強縣戰略，不斷加大對品牌扶持培育力度，全縣商標、地理標志商標、地理標志保護產品發展總體呈積極向好趨勢，但與上級要求及周邊縣市發展仍存在一定差距。全縣商標有效注冊量雖然達到了2685件，近幾年商標申請量每年也均有8％的比例增長，但有效注冊量同比呈現負增長，說明有大量注冊商標因為各種原因在流失。當前品牌建設存在的問題主要表現有：

一是品牌意識不強。在品牌建設過程中，企業發揮自身主體作用的意識不強，存在“等靠要”思想，往往依賴政府職能部門、行政主管部門來主導推動。參加各種品牌活動時，首先考慮費用貴、誰承擔，而沒有考慮品牌打造中的積極作用。過多考慮資金人力投入問題，忽視品牌宣傳帶來的影響力和市場收益，品牌建設積極性不強、主動性不高；指望依靠部門策劃聯絡協調，不推不動，自身主觀能動性不強。當然這也與全縣經濟基礎水平有一定關系，企業普遍體量不大，實力不強，導致在品牌宣傳、建設等方面投入有限。

二是扶持力度不大。就地標產品而言，全縣的4個地標產品，除“綠楊橋封缸酒”是加工企業外，“望天湖胖頭魚”和“茅山螃蟹”目前受保護地域都在自然水域內，無法大規模發展。“巴河蓮藕”受保護地域也僅限幾個自然村范圍內，無法形成例如周邊縣市的蘄艾、英山綠茶、麻城菊花等的規模。政府應因地制宜挖掘培育體現浠水特色的農產品種養殖，確定可持續發展的“一縣一品”，展示浠水特色，形成連片式或縣域性產業，鼓勵農產品企業做大做強，帶動群眾脫貧致富，助力鄉村振興，帶動浠水經濟發展。

三是引導指導不足。商標品牌發展，離不開對企業發展壯大的指導。就市場監管部門而言，依據職能可以在市場準入、質量管理、標準制定、知識產權保護等諸多方面對企業進行服務，但部門組建后，由于人員少工作量大，對企業有效指導無法面面俱到。目前浠水縣市場監管局大多數股室只有1至2人，除保證股室日常運轉外，很難抽出時間深入基層系統、全面地了解特色產品分布及發展情況。基層市場監管所更是人手短缺，一個所要負責對應機關20多個股室，更多的精力投入的是疫情防控、長江禁捕、四大安全監管等工作之中，對于品牌建設這種短期看不到成效的工作只能順帶指導。

三、對品牌建設的工作建議

一是明確思路。要把品牌建設滲透到該縣農業產業化的發展進程之中，找準主打產業產品，推進現代農業提質增效，以高標準種養基地為基礎，緊抓現有資源，持續推進推動全縣糧食、油料、畜禽產品、水產品、茶葉、水果等農副土特產品的連片種植和精深加工，發展農業產業化龍頭企業，并大力鼓勵和引導各類市場主體挖掘資源申報地理標志保護申請注冊地理標志商標，將農業資源優勢轉化為農產品品牌優勢。

二是協調配合。在政府主導下，加強各部門的協調配合，形成合力。政府層面，全力打造良好的營商環境，出臺更多的優惠政策，加大稅收和資金方面的扶持力度，支持全縣地標優品做大做強，從產品向產業發展。各相關部門要充分發揮各自職能作用，明確職責，統籌協調，形成工作合力。

三是鼓勵激勵。建議盡快出臺全縣地標申報獎勵政策，提高獎勵標準。對新申報的馳名商標，省優勢商標以及普通農產品商標也給予一定獎勵，對代表浠水參加品牌大賽和展會的給予一定補貼或獎勵，對省知識產權認定的示范工程項目給予配套資金支持。

四是宣傳推介。按照“走出去”“引進來”的思路，一方面加大宣傳力度，擴大全縣地標優品的市場影響力。另一方面吸引國內外大品牌企業前來投資落戶，引進一批創新能力強、市場開發經驗足、產品市場占有率高、有豐富營銷和品牌推介資源的企業參與開發，推動品牌發展壯大。

四、市場監管部門對品牌建設的工作打算

（一）結合職能，在宣傳引導上下功夫。一是強化宣傳推介。通過開展知識產權運用、地標大賽、專利大賽、質量認證等活動，提升發展、品牌建設主觀意識。二是優化服務指導。持續開展知識產權“面對面”服務，達標對標質量提升活動、包裝規范化、地理標志等專項培訓，提升企業實操水平。

（二）加強溝通，在協調配合上下功夫。一是加強外部協作。利用地標優品成員單位工作職責，強化對與農業農村局、商務局等同級部門的溝通聯系和信息互通機制，共同完成區域品牌工作目標。二是加強內部配合。加強與縣局內設機構協調配合，嚴格落實質量、標準、食品安全、廣告管理和品牌創建等各項責任。加強系統內部監督，優化營商環境，為市場主體干事創業營造寬松的市場環境。三是加強基層調研。利用有限人力走訪企業，掌握全縣品牌發展情況及存在問題，及時匯報供領導決策。（石美 通訊員 湖北省浠水縣市場監管局 游海林）