冠名贊助的高鐵冬奧專列首發(fā) 燕京啤酒開啟品牌營(yíng)銷模式

2021年1月17日，燕京啤酒高鐵冬奧專列首發(fā)儀式在北京北站隆重舉行。自此，由燕京啤酒冠名贊助的京張高鐵冬奧線路——燕京啤酒高鐵冬奧品牌專列正式投入運(yùn)營(yíng)。北京燕京啤酒集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委書記耿超表示，此舉旨在助力雙奧北京，借國(guó)家名片展示民族品牌，這是燕京啤酒系列冬奧營(yíng)銷的重要內(nèi)容之一。

北京2022年冬奧會(huì)是展現(xiàn)國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神的又一次重大機(jī)遇。京張高鐵是我國(guó)第一條采用自主研發(fā)的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、設(shè)計(jì)時(shí)速350公里的智能化高速鐵路，是展現(xiàn)中國(guó)裝備制造水平的一張靚麗名片。北京冬奧會(huì)期間，京張高鐵作為重要的交通保障設(shè)施，將為來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體記者、觀賽游客提供便捷、周到的服務(wù)，將承載國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及和京津冀一體化發(fā)展的橋梁作用。

中國(guó)高鐵是彰顯中國(guó)智造的流動(dòng)名片，也是品牌營(yíng)銷的全新戰(zhàn)略高地。此次燕京啤酒強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)高鐵，標(biāo)志著燕京啤酒領(lǐng)跑品牌發(fā)展的進(jìn)程再上新臺(tái)階。燕京冬奧專列將以“中國(guó)速度”蓄勢(shì)前行，依托高鐵跨區(qū)域及全車媒體組合式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，以高強(qiáng)度、廣覆蓋、深影響的傳播勢(shì)能，開啟品牌與時(shí)代接軌的發(fā)展新征程。

據(jù)了解，此次燕京啤酒結(jié)合冬奧會(huì)冰雪元素，對(duì)高鐵車廂內(nèi)側(cè)進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，平淡的高鐵換裝冬奧新衣。從座椅頭枕、桌板到車廂行李架，均設(shè)有結(jié)合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設(shè)計(jì)。在列車的語(yǔ)音提示播報(bào)中，燕京啤酒也以“燕京啤酒提示您”的形式營(yíng)造冬奧專列的獨(dú)特氛圍。燕京啤酒邀請(qǐng)八方旅客，共同為冬奧喝彩。

燕京啤酒是中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，繼2008年與北京奧運(yùn)會(huì)攜手后，燕京啤酒再次以官方贊助商的身份，助力2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)。作為“雙奧國(guó)企”，燕京啤酒早在2018年12月就開始布局2022年北京冬奧會(huì)冬奧營(yíng)銷內(nèi)容。通過(guò)燕京白啤、燕京八景、燕京精釀、燕京冬奧定制產(chǎn)品、燕京U8小度酒等產(chǎn)品的不斷推出，充實(shí)產(chǎn)品序列，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者對(duì)燕京品牌的喜愛和信任，真正實(shí)現(xiàn)“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

未來(lái)，燕京啤酒還將持續(xù)在冬奧冰雪領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)一系列豐富的宣傳活動(dòng)，為北京2022冬奧會(huì)造勢(shì)，一如既往為2022年北京冬奧會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。