《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》：高端化、精細化、個性化成為母嬰消費新趨勢

所謂“看臉的時代”，看的不止是外貌，還有產品。

好奇紙尿褲將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚。Babycare從幾百個同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達成銷售額600%的年增長……事實證明，“顏值”已經成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。兒童餐具折射審美觀念，買尿褲也宣告“屁糧也要精致”，孕婦服飾也開始追求剪裁與設計，為的就是“媽媽也要美美的”。

當然，成為母嬰市場新主角的90后，影響的不僅僅是產品的“賣相”。

4月12日，京東母嬰寶貝趴品質盛典上，艾瑞發布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）顯示，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產品及3歲+的兒童產品線發展。

報告指出，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學養娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

與此同時，初為父母，在幸福喜悅之余，年輕的爸媽們也會因為孩子出生后個人時間被擠占及經濟負擔加劇產生“個人焦慮”，因為育兒知識和經驗的匱乏帶來“養育無力感”，加之市面上的母嬰產品的良莠不齊帶來的“選擇緊張感”，因此，在帶娃上他們需要更多專業的指導。

面對年輕爸媽們的育兒壓力與困惑，京東母嬰推出“讓育兒更輕松”的全新定位，希望與母嬰行業的品牌與伙伴們一起，通過更專業更豐滿的育兒知識、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕松的消費體驗，與全球母嬰品牌一起聚力共創、加速增長。

看市場：母嬰“生意”規模仍在持續增長 二胎家庭及3歲+兒童市場值得關注

近年，人口出生率的持續走低成為消費行業重點關注的話題。報告顯示，在2016年全面二胎政策開放，迎來人口出生率小高潮，近年來，人口出生率逐年走低，但總量依舊可觀。在龐大的人口基數下，母嬰市場規模持續增長，消費力提升、消費品質升級等因素刺激市場持續走高，艾瑞咨詢推測2020年我國母嬰市場規模達到3.25萬億元。

報告顯示，新生兒中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生兒中二胎占比大于45%，此后逐年遞增至2019年達到57%，二胎家庭成為未來母嬰市場的需重點關注的人群。

同時，隨著新生兒出生率的下降，未來三年內0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童人口規模占比將持續增高，也將帶動兒童產品線的發展。

高端化、精細化、個性化推動細分品類發展

當下的父母們對母嬰類產品的訴求表現為更加高端化、精細化和個性化。有機奶粉、兒童調味品、新技術新材料尿褲、嬰童洗護、早教益智類玩具、抱娃神器等成為母嬰細分市場的新增長點。

90后父母表示“我給孩子買東西很舍得花錢”、“我希望母嬰產品功能功效能夠更加細化，更適合我的寶寶”……

調研顯示，面對寶寶的生長需要，曾經“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已悄然變化，寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養元素更豐富的高端奶粉。京東數據也顯示，羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時，特殊配方奶粉銷量也持續走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標準。

奶粉品類生命線也被細分延長，從孕婦奶粉、早產兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學齡兒童奶粉，到更加精細的輔食品類，拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機產品的兒童調料……類別及功效更為豐富。

尿褲品類也逐漸走向“深高端”，新技術新材料迅速迭代，再生材質、快滲技術等新概念層出不窮，適用不同場景的細分產品受到歡迎，游泳、夜間、訓練尿褲等產品銷量不斷攀升，過去兩年，多款尿褲產品還因“顏值”更暢銷。

新的母嬰消費時代已經來臨。90、95后父母入場不久，卻已經開始塑造全新的母嬰市場形態。