京東超市與徐福記簽約戰(zhàn)略合作 打造新銳品牌加強(qiáng)C2M產(chǎn)品共創(chuàng)

近日，京東超市與徐福記在東莞舉行戰(zhàn)略合作簽署儀式，雙方將在用戶運(yùn)營共創(chuàng)、C2M新品共創(chuàng)、全域營銷生態(tài)共建、智能供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)等方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過數(shù)字化升級(jí)，助力休閑食品行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。與此同時(shí)，徐福記旗下KitKat（奇巧）巧克力品牌也將納入京東新銳品牌計(jì)劃。徐福記憑借其豐富的產(chǎn)品品類、前沿的產(chǎn)品研發(fā)等優(yōu)勢，成為京東超市糖巧品類“艦長”。

自2015年徐福記入駐京東超市以來，雙方就已在新品、新用戶、新場景等多個(gè)維度進(jìn)行了探索與研究。2020年，結(jié)合京東超市的數(shù)據(jù)洞察，從消費(fèi)者需求反向定制，徐福記聯(lián)合京東超市共同打造了10款C2M爆品。在2021年年貨節(jié)期間，雙方以年貨結(jié)合IP的營銷模式打破圈層，獲得了更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，整體銷售額環(huán)比日常增長16倍。在新消費(fèi)場景上，徐福記緊抓婚禮糖巧的細(xì)分市場，聯(lián)合京東超市打造婚禮季活動(dòng)，借助“云備婚”概念帶動(dòng)品牌喜糖品類成交額增長200%。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍表示：“徐福記擁有非常強(qiáng)大的產(chǎn)品線及集團(tuán)實(shí)力，是京東超市緊密的合作伙伴。過往，雙方在產(chǎn)品定制、營銷模式、用戶運(yùn)營等多方面進(jìn)行了一系列成功的合作，對(duì)達(dá)成核心戰(zhàn)略目標(biāo)充滿信心。”

此次雙方的合作加深，是基于休閑食品市場年輕化趨新的消費(fèi)理念變化，展開品牌創(chuàng)新、新品共創(chuàng)發(fā)展策略的體現(xiàn)。2021年，徐福記與京東超市將以用戶消費(fèi)需求為核心，依托徐福記多品類的產(chǎn)品優(yōu)勢，打造以京東供應(yīng)鏈能力為驅(qū)動(dòng)力的新品體系，共創(chuàng)C2M（反向定制）產(chǎn)品，通過京東超市新銳品牌計(jì)劃助力新品牌新產(chǎn)品成長，提升品牌在京東超市休閑食品品類的滲透率，推動(dòng)品牌用戶年輕化、渠道多元化和產(chǎn)品精品化。

徐福記總裁蘇強(qiáng)表示，徐福記將在研發(fā)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、市場資源投放等方面與京東超市加深合作，雙方營銷資源進(jìn)一步打通，共建營銷生態(tài)，引領(lǐng)品類線上數(shù)字化升級(jí)。

雙方將共建供應(yīng)鏈中臺(tái)，打通品牌在京東到家、物競天擇、七鮮等渠道的供應(yīng)鏈體系與京東主站的供應(yīng)鏈體系的鏈接，提升供應(yīng)鏈效率，打造全渠道供應(yīng)鏈新模式，開展即時(shí)消費(fèi)領(lǐng)域的合作探索，為消費(fèi)者帶來更快更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。2021年，雙方將共同推進(jìn)吃貨節(jié)、618、婚慶季、年貨節(jié)等多檔重磅量級(jí)營銷活動(dòng)落地。

此外，KitKat（奇巧）巧克力品牌也將加入京東超市新銳品牌計(jì)劃中。近年來作為在京東超市成長起來的品牌KitKat（奇巧），在休食品類市場的增長表現(xiàn)亮眼——其新潮年輕化的品牌特性迎合了新生代消費(fèi)者的需求。借助于新銳品牌計(jì)劃，京東超市也將持續(xù)利用全渠道資源助力品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的“質(zhì)的躍升”，共同為打造超級(jí)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步向前。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的要求也越來越高，企業(yè)需要加快數(shù)字化升級(jí)，緊抓消費(fèi)市場的新需求，而零售平臺(tái)則希望能與品牌企業(yè)加強(qiáng)合作滿足更多樣化的用戶選擇，此次徐福記與京東超市合作不僅加強(qiáng)了其雙方在休食行業(yè)的資源優(yōu)勢，更有助于打造更多的細(xì)分市場領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更多更具品質(zhì)的商品和服務(wù)。