從京東618預售數據看2021年消費趨勢：1882個重點品牌訂單額同比超200%

預售用戶同比增長超90%，1882個重點品牌訂單額同比超200%

——從京東618預售數據看2021年消費趨勢

5月24日，京東618預售正式開啟，消費者參與熱情高漲，預售購物用戶數同比增長超90%。從京東618全國各省市的預售訂單額來看，廣東、江蘇、北京、上海、浙江、山東、四川、河南、湖北、河北的預售訂單額排名全國前十位，同時河南、江西、安徽、浙江、重慶、江蘇、山西、山東等地的預售訂單額同比都達5倍以上。京東618數據顯示，消費者更傾向在預售活動中購買更加高值的商品，各省市的人均消費金額普遍高于日常，同時江蘇省的人均消費金額以2362元排名全國第一位，浙江、河南、江西、山西的人均消費金額則分列第二至第五位。參與預售的用戶中年輕人表現尤為亮眼，16-35歲消費者的購物用戶數占比高出全站12%，其中95后消費者偏愛購買運動戶外和電腦辦公類商品，而85后消費者則偏愛購買母嬰用品和健康服務，年齡稍長的75后人群則偏愛購買酒類和汽車用用品。

京東618在備受消費者歡迎的同時，也成為大量品牌的增量場。截至5月27日，聯想、小米、華為、海爾、vivo、ThinkPad等知名品牌均已實現預售訂單額破億元的好成績，同時更有1882個重點品牌的預售訂單額同比超過200%，獲得高速成長。

國潮勢能崛起、全渠道遍地開花、新品類推陳出新、產業助推鄉村振興、有責任的消費……從消費者的預售訂單中，可以看到在5月20日京東618啟動會上發布的消費趨勢已經得到全面的印證。

趨勢1 消費回流：國潮興起，暢買全球

這個京東618，不斷升級和擴容的國內市場正吸引更多境外消費回到中國。一方面，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起；另一方面，越來越多的高質量進口商品進入中國。

京東618預售數據顯示，在食品飲料方面，國貨品牌深受消費者青睞。其中，伊利預售訂單量同比增長199%，農夫山泉預售訂單量同比增長128%，蒙牛預售訂單量同比增長173%，恒大冰泉預售訂單量同比增長150%。在酒類的72小時預售排行榜上，五糧液、汾酒、郎酒位列訂單量TOP3。

電腦數碼品類中的國貨品牌預售銷量增長顯著，其中聯想品牌同比增長330%，華為品牌同比增長600%，小米品牌同比增長700%，華碩品牌同比增長900%。

在時尚居家方面，“國潮美學”大受歡迎。5月24日-5月26日期間，老字號榮寶齋預售訂單額同比增長6.8倍，銅師傅舉辦第五屆“銅粉節”活動，近百款預售商品一上線就受到追捧。

在進口消費方面，京東國際上參與預售的商品數量同比增長190倍，更加豐富的品類和商品吸引更多消費者來京東國際購買進口好物，參與用戶數同比增長104倍。此外，消費者閱讀習慣的新趨勢也在進口消費中有所體現，從5月24日-5月27日，京東圖書原版進口圖書預售訂單額同比增長264%。

趨勢2 全渠道：全面開花，加速破圈

這個京東618，連接線上與線下的全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。

為全面助力實體經濟發展，幫助線下門店以低運營成本獲得高增長收益，5月26日，京東正式宣布，向線下門店發起“實”惠百萬店計劃。以京東618的示范效應和火熱人氣，進一步激發實體經濟潛能，激活線下消費潛力，促進線下門店成長。京東618期間，京東將聯動超300萬家線下門店，并通過專項資源投入，推動門店激活商業潛能、優化服務質量、開拓銷售機會，實現有質量的增長。該項計劃，預計吸引超2.5億人次消費者到店體驗消費。同時，京東618期間，京東超體合肥店盛大開業，不僅將為當地消費者提供豐富的產品體驗和盡情選購的平臺，更將帶給合肥當地電器產業整合、區域經濟增長以新契機。

這個京東618，全渠道正在從生鮮快消等核心品類，向全品類拓展。京東鮮花通過超30萬家LBS門店，實現了鮮花的全國同城1-2小時極速達。在健康服務方面，全渠道“小時購”中洗牙潔牙服務最受歡迎。

趨勢3 新品類：精準創新，滿足個性

這個京東618，滿足個性化需求的新品類創新更加活躍和精準，京東將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。

各類生活小家電以其新功能、高顏值輕松俘獲了一眾年輕消費者的芳心，預售戰績也十分亮眼，洗地機品類預售成交額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機占比超65%。掃地機器人24-25日同比2020年預售額增長400%，其中掃拖一體掃地機器人占比超過70%。

同時，京東618預售開啟以來，游戲本作為京東核心開拓的新品類，其預售銷量更是達到690%的同比增長。文娛IP方面，京東圖書文教IP商品預售訂單額同比增長320%，CAMS懸浮減重書包、魔獸世界梟獸寶寶抱枕熱銷。在寵物生活方面，智能烘干箱預售訂單額同比增長36倍；牽狗繩預售訂單額同比增長12倍。在汽車用品方面，京東汽車特別為Z世代消費者準備了歐拉黑貓白貓、五菱宏光MINI EV馬卡龍版等“網紅”汽車，以及GSB國潮東來也頭盔、正版迪士尼汽車內飾、華為智能車機等各類潮玩車品。

新品類已經滲透到生活的每個角落和每個“家庭成員”。

趨勢4 鄉村振興：消費提質，產業興農

拓寬農產品銷售渠道，是鄉村振興的關鍵。這個京東618，京東正多措并舉，助力更多農特產品和服務融入全國大市場。

京東618數據顯示，京東生鮮預售48小時內下單用戶同比提升140%，預售金額同比上漲300%！預售的訂單數更是同比大漲了240%！具體來看，肉禽蛋類生鮮領跑預售，果蔬類銷量緊隨其后。其中，好參道的遼刺參海鮮水產禮盒、今錦上的麻辣蝦球、CANA CABIN的國產渤海大黃花魚，霸榜海產活鮮TOP3。進入夏令時后，人們對時令果蔬的偏愛逐漸顯露，尤其是京東自有品牌京覓旗下的東北農嫂糯玉米棒、正宗陽山水蜜桃，靠著營養美味，深受消費者喜愛；而浙江仙居楊梅、炎陵黃桃等助農產品則進入源頭好物榜的TOP3。

5月20日—5月27日期間，數萬家工廠參與京喜618，訂單量環比提升148%。其中，超十個省份、千家農場的超百種時令鮮果新鮮首發，訂單量環比提升139%，其中海南貴妃芒賣出140噸。

趨勢5 有責任的消費：綠色智能，持續發展

這個京東618，除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望將可持續發展和社會責任等理念傳遞給消費者，推動整個消費市場的高質量發展。

京東鏈接著5億用戶和數百萬合作伙伴，京東有能力也有責任通過自身的努力倡導“有責任的消費”。為此，京東明確表示今年618碳排放的目標同比下降5%：京東將在全國多個城市進一步增加投放新能源車，同時借助技術能力強化實時最優路徑規劃和倉儲網絡規劃，減少在途車輛。

這個京東618，綠色、節能、可再生、有機等消費產品理念加速普及，綠色智能產品大受青睞。京東618預售數據顯示，5月24日-5月26日，智能衛浴空間套裝預售套數同比增長5.6倍，智能鎖預售訂單額同比增長7倍。

趨勢6 商品+服務：信賴主導 生活無憂

這個京東618，打造商品+服務一體化消費場景已經成為行業的共識。京東618新推出44項服務、升級38項服務，打造極致的用戶消費體驗。京東618預售正式開啟以來，合作商家就迸發出超乎尋常的熱情，京東本地生活業務的合作伙伴參與京東618預售的商品數同比增長300%。

5月24日京東618預售開啟當天，京東鮮花預售訂單量同比2020年當日增長9倍。主打輕奢禮品的野獸派，以及以“線上訂閱+產地直送+增值服務”的日常鮮花訂閱模式而深受消費者喜愛的生活鮮花品牌FlowerPlus，最受消費者歡迎。

“解暑神器”空調是今年京東618預售中家電品類的重頭戲，預售單量同比增長200%，京東家電還針對空調品類提出“大部分產品24小時極速安裝，部分產品365天價保，只換不修”的升級服務承諾，幫消費者解除后顧之憂，即刻享受清涼。

在健康服務方面，京東口腔齒科提升全國診所覆蓋度及優質服務，服務用戶數同比增長600%；24日預售開啟一小時，口腔品類整體成交額同比增長107%。

趨勢7 供應鏈和技術：數智化、全鏈路、社會化

這個京東618，供應鏈作為鏈接消費和供給的樞紐，正加快向“數智化”、“全鏈路”和“社會化”方向升級，持續優化從消費端到供給端的成本、效率和體驗。

今年京東618期間，京東將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億，為消費者提供海量新品、爆品、C2M產品、近200個產業帶源頭好物等。

上門服務和多元時效選擇一直以來都是京東物流的獨特優勢。今年京東618期間，京東物流將在預售前置領域持續加碼，通過系統算法、供應鏈計劃與多層級的庫存前置，在消費者支付定金瞬間即開始倉儲生產、打包，全國將有數百萬量級SKU的商品被前置在距離消費者最近的各級倉庫，讓更多消費者購買的商品即時可得。據悉，今年預售前置的品類范圍將拓展至幾乎所有中小件品類，全國接近50%的京東快遞營業部都將參與到分鐘級送達的行列中來，屆時全國30個省份、超200個城市的消費者，只要在京東平臺購買預售商品，都將有機會體驗到最快分鐘級的收貨體驗。

這些趨勢展示的不僅是消費者的對美好生活的追求，更是產業側的鮮明發展脈絡，更顯示了京東618從單純消費屬性演進到消費、產業雙重屬性的堅定步伐。這個京東618，讓熱愛不止于消費！預售熱潮還在繼續，而進入6月，開門紅、兒童節和大量活動將掀起京東618的更高潮。