京東11.11“晚8點”迎來開門紅 家電消費新時代煥新你的生活

今年的“京東11.11全球熱愛季”于10月31日晚8點全面放價，澎湃的消費熱潮如約而至。京東家電主站強勢爆發，11.11開門紅成交額超去年11月11日全天！10月31日晚8點開搶1小時成交額超去年11月1日全天！全渠道也全面發力，京東家電專賣店整體成交額1小時45分鐘超去年同期全天；在京東家電“煥新你的生活”理念帶動下，高品質家電受到消費者青睞，開門紅平均單價對比同期提升超50%。由于不需要再熬夜等待到0點，這次京東11.11給消費者帶來了全新的家電購物體驗，取得全面成功，更是煥新了11.11的家電購物模式！

晚8點刷新購物體驗，銷售紀錄屢被刷新

10月31日晚8點后，京東家電電視半小時成交額超去年全天；冰箱和洗衣機45分鐘成交額超去年全天；洗烘套裝1小時成交額超去年11月全月；空調前1小時成交額同比去年增長超300%；廚衛前1小時成交額同比去年增長260%。京東家電開放平臺破百萬店鋪數量達到同期2.7倍……“晚8點”的爆發除了極大的促進了消費者的購物熱情，也為國內家電市場開啟全新的消費時代。

“我們全品類的商品銷售情況均超往年11.11。這種不熬夜買家電的模式所引發的消費爆發力十分強勁。相信11月11日我們還將迎來新一輪的銷售高峰。”海爾智家京東負責人張悅鵬在點評今年京東11.11晚8點開啟時說到。

截至11月1日24時，海爾、美的穩坐京東家電開門紅全品類銷售額第一、第二名，體現了極強的綜合品類能力。格力力壓群雄搶占“空調銷售額”榜單NO.1；另外像方太、九陽、科沃斯、戴森等“專攻”某一領域的品牌也在排行榜中取得了優秀的成績。

與國內外眾多家電品牌廠商的戰略合作關系保障了京東家電11.11期間各種爆品家電的充足供貨。同時，京東家電晚8點模式也給家電品牌廠商帶來“提前引爆、提前送貨、提前安裝、提前服務”等眾多利好，得到不少家電行業從業人士的高度認可。海信中國區營銷總部京東BD總經理孫洪星表示：相比往年11.11，今年京東家電通過“晚8點”提前引爆銷售，海信電視10分鐘成交額超去年全天，再一次刷新銷售記錄。能與京東家電攜手創造這一戰績，不僅得益于消費者對于產品的認可，更是源于提前4小時家電購物體驗的提升。

聚焦高品質新興家電，引領升級煥新趨勢

在“晚8點”的推動下，京東家電用一份亮眼的成績單實現了全品類家電尤其是高品質新興家電的銷售爆發。截至11月2日0點，新風空調銷量同比增長超8.7倍；分區洗衣機成交額同比增長超5倍；洗地機成交額同比增長超8倍；零冷水燃氣熱水器成交額同比增長超4.5倍；售價萬元以上蒸烤一體集成灶成交額超去年開門紅全天4.6倍；售價萬元以上的大屏電視成交額同比增長150%；售價萬元以上的按摩椅成交額同比增長100%。

大量家電品牌廠商在京東11.11“晚8點”開門紅中創造了新的紀錄，卡薩帝冰箱全天成交額破億，格力空調13分鐘成交額超去年全天。 此外，單品方面華為智慧屏半小時成交額超去年11月全月；京品九陽免洗破壁機1小時成交額同比增長200%；歐樂B京品產品4小時成交額同比增長超200%。京東11.11高品質新興家電的爆發，顯示出京東家電“超級煥新計劃”初步取得成效。

今年上半年，京東家電更新品牌主張為“煥新你的生活”，并從用戶心智、爆款打造以及服務升級三大維度推動家電產業結構升級，挖掘存量市場新增長。京東家電攜手國內外家電品牌共創“百千萬計劃”，全年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產品在京東家電進行新品首發。通過“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大趨勢引領高品質新興家電發展，京東家電在提升消費者體驗和幸福感的同時也在推動行業煥新升級。

晚8點，京東家電全渠道同步開門紅

今年除了線上京東主站在“晚8點”的推動下收獲家電全品類爆發外，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮的超1.5萬家京東家電專賣店也在全國范圍內迎來消費者的熱情參與，形成京東11.11家電全渠道消費熱潮。

10月31日晚8點后的15分鐘，京東家電專賣店渠道冰洗成交額超去年11月1日全天；廚衛家電1小時成交額超去年11月1日全天；電視品類成交額35分鐘超去年11月1日全天。“晚8點”開啟1小時45分鐘后，京東家電專賣店整體成交額就超過了去年同期全天。

專賣店的強勢爆發與“晚8點”有著密不可分的關系，往年11.11凌晨0點開啟，線下渠道已經閉店無法參與，而今年京東11.11，京東家電的線下渠道首次可以與主站銷售完全同步爆發，收獲往年11.11沒有的流量和熱度。京東家電專賣店給消費者帶來的直觀深度體驗，進一步放大了“晚8點”的威力，顯示出京東家電全渠道模式在大型促銷節日中更全面的促銷、零售、體驗、服務能力。

可以說，今年京東11.11的“晚8點”打破了家電行業大促的慣性思維，修正了“不健康熬夜式”的消費模式，提升大眾家電消費的幸福感。從理性消費出發回歸家電產品和體驗本身，也正因如此京東家電“晚8點”受到了消費者、家電廠商和行業的多重關注與支持。

目前，京東11.11家電大促剛剛拉開序幕，更多重磅福利將會逐一揭曉。海量家電品牌尖貨爆品在每晚8點為你呈現，還有30天價保等全流程貼心服務讓廣大消費者爽購11.11。此外，11月5日還將開啟“家電品類日”。京東11.11“晚8點”還能創造多少家電銷售戰績？讓我們拭目以待。