北京同仁堂“小銅人”文化IP形象亮相西湖論壇

近日，中醫(yī)藥老字號北京同仁堂“小銅人”文化IP形象借西湖論壇活動首次公開亮相，“小銅人”輔以人工智能機器人的表現(xiàn)形式、通過妙趣橫生的語音互動，吸引了眾多參會者的目光。

據(jù)悉，北京同仁堂品牌始創(chuàng)于1669年(清康熙八年)，至今353年。自1723年(清雍正元年)為清宮供御藥，歷經八代皇帝長達188年。2006年6月，“同仁堂中醫(yī)藥文化”列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

今年，為適應新時代同仁堂文化傳承傳播發(fā)展需要，同仁堂文化IP形象“小銅人”應運而生。

針灸在社會上已被廣泛認知，而“樂氏針灸銅人”作為同仁堂鎮(zhèn)堂之寶，是存世唯一一件既秉承宮廷針灸理論，又融入民間行醫(yī)經驗的中醫(yī)器物。史料佐證，同仁堂創(chuàng)始人樂顯揚是明正統(tǒng)銅人點穴文本的編者，同時同仁堂的先人在光緒年間曾獨立完成校正祖?zhèn)縻~人圖以及將《明堂圖》勒石刻碑的“創(chuàng)舉”。同仁堂在針灸領域貢獻卓著，對中醫(yī)針灸發(fā)展起到舉足輕重的作用。“小銅人”的形象正是以同仁堂鎮(zhèn)堂之寶“樂氏針灸銅人”為原型，既承載了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化底蘊，同時體現(xiàn)了同仁堂在中醫(yī)藥領域的突出貢獻。“銅人”作為主體形象，與“同仁”諧音的獨特性便于記憶和傳播。

“小銅人”頭頂?shù)娜藚⒒ǎw現(xiàn)了同仁堂在中藥領域的重要貢獻，也增強了形象表達的豐富性、趣味性、靈動性，使其更易于被年輕群體接受，且有效區(qū)別于其他以銅人為原型的形象。針灸銅人本身代表著“醫(yī)”，而人參花代表著“藥”，體現(xiàn)了北京同仁堂在中醫(yī)、中藥領域的卓越貢獻和醫(yī)藥圓融的發(fā)展特色。

“小銅人”顏色確定為接近銅色的黃色，既符合同仁堂經典用色，又符合五行五色中黃色對應中央無極土，體現(xiàn)同仁堂的專業(yè)性及在中醫(yī)藥領域的地位作用。

“小銅人”面貌設計為兒童形象，五官采用當前比較流行的簡約風格，更貼近文創(chuàng)產業(yè)目標年輕群體喜好，也體現(xiàn)同仁堂健康、陽光、有朝氣的精神面貌，同時也符合“一萬年要保存”的同仁堂在三百五十歲時的年齡狀態(tài)。在迎合年輕群體的同時，也兼顧中醫(yī)藥老字號的沉穩(wěn)底蘊和國企大方得體的形象，故其五官在靈動之余，也不失周正。

延展性強是“小銅人”的一大特長，主體形象鮮明，服裝道具可以根據(jù)具體的需求增加，可很好地滿足包括不同年齡、性別、身份、國別等多樣性使用需求，也可避免多個人物形象增加記憶難度而削弱其獨特性。在IP形象統(tǒng)一性和辨識度上，專門以眉毛上方的陽白穴為標志，在變換不同造型時，均保持這一標識特征，守住針灸銅人的本質。

“小銅人”人工智能機器人充分利用現(xiàn)代化科技手段，使“小銅人”在文化傳播工作中更富有智能性、趣味性、互動性，讓現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。未來，“小銅人”將作為文化使者，將用更加年輕、活潑、時尚的方式，向大眾介紹同仁堂文化，將同仁堂文化送到任何有健康需求的地方。借此吸引更多人關注同仁堂、了解同仁堂、愛上同仁堂。