金龍魚外婆鄉小榨菜籽油攜手京東超市大牌風暴，喚醒全網兒時記憶

又到年關之際，一場無硝煙的“春節營銷大戰”逐步進入消費者視野。從“祈禱來年紅火到歡慶年關收獲”等等萬變不離其宗的新年營銷方式，難免已經讓觀眾有了幾分審美疲勞。難道，新年節點的營銷真的玩不出新意了嗎？答案是“不然”。

作為金龍魚旗下的明星產品——金龍魚外婆鄉小榨菜籽油，從“兒時外婆鄉，實在幸福味”作為思路發散點，攜手京東超市大牌風暴引出各類營銷事件的發酵，整合出一套貫通線上線下的營銷組合拳，讓我們洞見了另一種打開春節營銷的新方式……

國民好油年關發力，喚醒全網兒時記憶

記憶中有很多兒時味道，縱然多年過去，它依然深深地藏在心里……而如何喚起大家記憶中的兒時味道？這點則成為金龍魚外婆鄉小榨菜籽油2022年年末最重要的營銷主題方向。金龍魚外婆鄉小榨菜籽油作為金龍魚糧油系列的明星產品，選用非轉基因油菜籽，傳承小榨工藝的精髓，更大程度保留了濃醇的菜油香。基于如此，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油無外乎只想告訴大家一件事情：其實，記憶中的那一口外婆味道，一直都在你身邊。

攜手京東超市大牌風暴，線上+線下聯動引流

攜手超級電商品牌，共同獲得巨量市場曝光額。至此，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油基于“想念兒時味道”這一消費者和社會洞察，聯合京東超市大牌風暴展開了一場以#兒時外婆鄉，實在幸福味#為主題的品牌營銷傳播系列動作，打造了與該主題相關的創意OTV、UGC征集、平臺話題炒熱、同步推出定制禮盒、京東超市品牌優惠等等線上活動，除此之外，并跨界攜手知名火鍋品牌——小龍坎推出“價值599元超值幸福外婆味套餐”，全力以赴完成多維度的營銷閉環。

OTV變身“時光穿越機” 帶大家夢回到外婆家

夢回童年，無所不能的外婆總會把平凡的食材，做出不平凡的味道……此次金龍魚外婆鄉小榨菜籽油輸出集溫馨與美味于一體的創意短片。其中《做菜篇》采用時空對比的手法，讓當下的春節場景與主人公記憶中兒時場景交叉展現，演繹出現在與過去的變化。將主人公、外婆、美味菜肴等素材拍攝出“歲月在變化，但味道不變”的意境，讓觀看的人代入感十足，引證出千千萬萬消費者的影子，于無形中拉近了品牌與受眾的心理距離。

而投放至成都與武漢的線下大屏OTV《火鍋篇》，利用城市自帶人群流量，將“闔家幸福團聚吃熱騰騰火鍋”這一主題淋漓盡致展現出來，最后片末引出品牌優惠和聯動機制，引導消費者進一步對產品的認知和場景式種草。

神秘嘉賓現身京東直播間 驚喜多多迎流線上渠道

囤實實在在外婆鄉，得實實在在小幸福～如今便捷的線上購物引領著產品銷售渠道，而“直播帶貨”更是重要的產品銷售&展出渠道之一。12月27日晚8點，金龍魚京東自營旗艦店直播火熱開啟，益海嘉里集團消費品渠道事業部執行總監趙紅梅攜手體操奧運冠軍邢傲偉、渝菜大廚陳波一起現身直播間，通過互動問答、火鍋餐券放送、限定聯名禮盒、超值優惠等形式，為消費者爭取到更多福利，吸引了大量粉絲關注并購買，讓年味變得更加觸手可及！

要想在信息泛濫的大數據時代玩得出彩，品牌在充分迎合消費者需求的同時，也要讓他們收獲一份驚喜。由此，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油推出的京東專屬禮盒“實在幸福”，通過京東超市線上下單等形式隨機送給消費者們。

外包裝選用了喜慶紅色作為外殼主體，外包裝上繪制著火鍋食材，其余細節用金色點綴，再加上極簡方便的單側開蓋式，突顯大氣的同時也不失高級質感。里面放置著400ml的金龍魚外婆鄉小榨菜籽油、220ml的金龍魚芝麻香油、500g的金龍魚原香稻大米以及美味小酥肉粉1包，堪稱將“實在主義”貫徹到底！

跨界聯名火鍋+流量商超展柜 線下實力種草別樣團聚味

作為中國人的團聚儀式感，能在辭舊迎新的跨年時刻，與家人好友吃上一頓外婆鄉美食，亦是打開新年的正確方式。基于此洞察，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油除了線上話題制造和對產品進行種草，引流至電商之外。對于美食類產品，能夠可觸可食并能與家人好友齊聚分享，也是美食類產品營銷的核心之一。

由此，12月26日至次年1月3日，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油還跨界攜手知名火鍋品牌——小龍坎，推出數量有限的價值599元【幸福外婆味超值套餐券】，將使用產品的場景進一步擴大。從限定外婆鄉聯名菜品到經典招牌小龍坎菜品，幾十道美味，招招過癮。讓人直呼火鍋行家每一口都是味蕾上的喜悅。

除此之外，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油還與連鎖零售賣場——華冠超市進行深度線下合作，在各個商超店中特設具有新年特色的延展物料以及品牌主題露出，更進一步圈中消費者的購買欲。

小時候的外婆味道，需要外婆來親手烹飪。那么長大后，只需用一滴滴菜籽油，便可實現味道與情感的重溫……也可以說，對于春節懷念兒時味道的人來說，金龍魚外婆鄉小榨菜籽油在此次年末營銷中打出了一張有力的感情牌！圈粉無數！

再加上與京東超市大牌風暴活動的強強聯合，從情感層面入手，以消費者喜歡的方式走進了大眾視野，全面觸動消費者痛點，一方面讓更多消費者對金龍魚外婆鄉小榨菜籽油的品牌理念有了深入理解，一方面擴展京東超市電商共同獲得巨量市場曝光，堪稱實現雙贏！