商務部召開“推動老字號創新發展，促進品牌消費”專題新聞發布會

商務部召開“推動老字號創新發展，促進品牌消費”專題新聞發布會

讓“金字招牌”越來越亮

□ 本報記者 丁 瑩

目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創立至今超過100年，歷史最悠久的北京便宜坊到今天已經走過607年的歲月。這些老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個領域，既有柴米油鹽，也有琴棋書畫。全國老字號年營業收入超過兩萬億元，在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。中國作為世界第二大經濟體、第二大消費市場、貨物貿易第一大國，有條件、有能力、也有必要培育壯大一批我們自己的“百年老店”。商務部副部長盛秋平在商務部近日召開的“推動老字號創新發展，促進品牌消費”專題新聞發布會上如此表示道。

此前，商務部會同文化和旅游部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。

盛秋平介紹說，此次出臺的《辦法》將通過“三個突出”，強化示范創建、動態管理，把老字號的創新活力釋放出來。突出“優中選優”，從歷史文化深厚、經營管理規范、創新發展能力突出，設計量化的認定指標，把真正的好品牌找出來。突出“示范引領”，特別強調企業的代表性、帶動性，把誠信經營、規范發展擺在突出位置。突出“動態管理”，努力打造一批知名品牌，樹立一批標桿企業，對符合條件的，持續敞開“大門”；對出現問題的，及時采取約談警示等管理措施，直至退出，推動老字號實現高質量發展。

商務部流通發展司副司長李剛介紹了《辦法》的3個新特點。一是形成部門聯合推動的工作合力，將更好兼顧老字號的歷史價值和文化屬性，更有利于對老字號文化遺產、歷史網點、知識產權的保護，形成保護和促進老字號發展的合力。二是將可持續發展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號必須是創立在1956年以前，《辦法》調整為品牌創立時間在50年（含）以上，未來，除了在歷史上家喻戶曉的老品牌，還會有很多耳熟能詳的新品牌成為中華老字號。三是建立“有進有出”的動態管理機制，將持續加強監測跟蹤，加大管理力度，對于拒不履行相關義務、出現違法違規行為的企業，將分門別類采取約談整改、暫停權益、直至移出名錄的管理措施，來確保中華老字號“金字招牌”的成色。

守正創新將是老字號未來發展面臨的重要課題之一，盛秋平表示，以守正創新鞏固好“老”的優勢，以守正創新破解好“老”的難題。商務部將采取建設“老字號協同創新中心”、舉辦“老字號大講堂”、指導舉辦老字號文化創意大賽、組織開展探店打卡活動等措施，推動老字號發揮主體作用，守住以人民為中心的“根”，傳承優秀傳統文化的“魂”，借好先進適用技術的“力”，加快創新發展，拓展更大市場，滿足更多需求。

老字號歷史文化資源是我國文化遺產的重要組成部分，國家文物局文物古跡司（世界文化遺產司）司長鄧超表示，為挖掘老字號歷史文化資源，加強老字號文物保護利用，國家文物局在持續指導加強老字號文物資源管理，強化老字號文物系統性保護和加強老字號文物價值挖掘與闡釋傳播方面采取了多項措施。通過加強老字號文物的保護利用、活態傳承，讓老字號文物活起來，讓人民群眾真正能在原址原境品味中華老字號的原汁原味。

據統計，1128家中華老字號企業中，有近800家涉及非遺項目，其中87家本身就是國家級非遺代表性項目的保護單位。文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松表示，將繼續支持符合條件的傳統工藝企業列入中華老字號名錄，將符合標準的中華老字號認定為國家級非遺生產性保護示范基地；加強對中華老字號所涉及非遺項目的分類保護，推動項目實現精準施策、精細管理；加強老字號人才培養工作，在中國非遺傳承人研培計劃的實施中，支持院校舉辦面向老字號代表性傳承人和從業者的專題研培班；加強老字號的宣傳推廣，在“中國非物質文化遺產博覽會”“非遺購物節”“非遺品牌大會”等重要活動中推介老字號產品，幫助其拓展銷售渠道，提升品牌社會可見度和影響力。

質量是一個品牌的生命，老字號品牌體現了中華民族精益求精的一種質量理念，市場監管總局質量發展局副局長張蕾蕾表示，市場監管部門將提升產品和服務質量，促進品牌的持續成長；著力突出標準引領，夯實品牌建設基石；不斷強化質量基礎支撐，激發品牌發展動能；大力弘揚先進質量文化，涵養品牌文化底蘊；強化質量監管執法，呵護品牌發展壯大。采取多種措施推動老字號在創新發展中繼續傳承質量，提升質量。

商標是老字號的重要法律載體，老字號的創新和發展離不開知識產權的保護。國家知識產權局知識產權保護司副司長王曉滸介紹說，保護知識產權就是保護創新，是保護第一生產力，圍繞老字號企業的知識產權保護，國家知識產權局會同相關部門，近年來加強老字號保護法治建設，加強執法業務指導，全面加強馳名商標保護，加強知識產權海外維權援助。2022年，中國知識產權保護社會滿意度達到81.25分，整體進入良好階段，有力營造了良好的營商環境和創新環境。下一步，國家知識產權局將進一步加強知識產權保護，助力老字號等民族企業創新發展。

《中國質量報》