伊士曼威固獲多項(xiàng)品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)

本報(bào)訊 （記者 丁 瑩）近日，全球性特種材料公司伊士曼旗下汽車膜品牌威固憑借《為城市加V——威固城市挑戰(zhàn)賽》作品，獲得2022第10屆TopDigital內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)、CAMA2022中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)內(nèi)容影響銅獎(jiǎng)及第九屆金比特獎(jiǎng)2022年度品牌營(yíng)銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)。威固在品牌塑造、內(nèi)容構(gòu)建、消費(fèi)者及渠道活動(dòng)等不同層面的創(chuàng)意營(yíng)銷布局獲得業(yè)界認(rèn)可，也是業(yè)界對(duì)威固深耕中國(guó)市場(chǎng)、不斷夯實(shí)營(yíng)銷實(shí)力的肯定。

2021年，全新升級(jí)的威固品牌加速整合資源，在營(yíng)銷活動(dòng)加強(qiáng)以“為自己加V（威固）”為主題的品牌營(yíng)銷，推出《為城市加V——威固城市挑戰(zhàn)賽》。活動(dòng)以發(fā)布年度“V態(tài)度”視頻預(yù)熱造勢(shì)，隨后開啟“為城市加V”渠道城市PK賽，通過(guò)聯(lián)動(dòng)熱門IP變形金剛擎天柱，鼓勵(lì)車主通過(guò)投票及參與“加V宣言”配音游戲等形式獲取V值，提升所在城市的排名。系列主題營(yíng)銷活動(dòng)在10個(gè)城市展開，威固通過(guò)V值排名，為獲勝車主提供個(gè)性化車位服務(wù)，同時(shí)為獲勝城市頒發(fā)限量專屬城市杯。

此次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)有效增進(jìn)了品牌、渠道經(jīng)銷商、技師與消費(fèi)者之間的鏈接，在著力強(qiáng)化輸出“加V”品牌概念的同時(shí)，傳遞威固全新品牌升級(jí)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)屬性和門店明星產(chǎn)品及服務(wù)，并通過(guò)優(yōu)化多維度的用戶體驗(yàn)有效提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

威固作為伊士曼旗下的重要汽車膜品牌，持續(xù)深耕中國(guó)汽車后市場(chǎng)，2022年通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)，突出品牌年輕化、個(gè)性化表達(dá)，讓威固成為更多“因你不凡”的選擇。

2022年8月，威固聯(lián)手全球知名IP變形金剛推出了威固巡航標(biāo)，為車主打造高端化、品質(zhì)化與年輕化的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步鑄就品牌的年輕基因，彰顯不凡活力。2022年9月，威固推出以“威固新能源 GO野”為主題的新能源露營(yíng)活動(dòng)，聚焦消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和低碳環(huán)保的消費(fèi)新理念，探索產(chǎn)品在新能源汽車生活新場(chǎng)景下的應(yīng)用與體驗(yàn)。

這些活動(dòng)幫助威固品牌和渠道經(jīng)銷商進(jìn)一步凝聚線下車友圈層，加速輸出品牌影響力，借助變形金剛IP、露營(yíng)、低碳環(huán)保等主題，順應(yīng)Z世代（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指新時(shí)代人群）消費(fèi)者的年輕化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，在助力品牌年輕化發(fā)展的同時(shí)，挖掘更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》