讓“新蒙牛”戰略從藍圖變為現實

2022年蒙牛實現收入和經營利潤雙增長

讓“新蒙牛”戰略從藍圖變為現實

本報訊 （記者 徐建華）近日，蒙牛乳業2022年全年業績發布會在香港舉行。業績公告顯示，2022年，蒙牛實現收入925.9億元，同比增長5.1%；經營利潤為54.2億元，同比增長11.6%，業績展現出強勁韌性，實現穩健的高質量發展。

“盡管2022年挑戰很大，但現在的蒙牛應對更加從容。在這樣一個不確定的環境，蒙牛在尋找我們能確定的戰略和我們確定想做的事。”蒙牛總裁盧敏放在發布會上表示，在市場、消費者、經濟環境不斷變化的大背景下，蒙牛保持戰略定力，順應市場新趨勢，緊抓消費新機遇，不斷實現高質量發展新突破，年內業績表現領先行業。

“液態奶依然是非常重要的基石。”盧敏放在談到銷售收入時說，盡管存在不確定性增加、零售渠道發生變革等因素，但蒙牛的高端奶、基礎白奶、鮮奶等都呈現出強勁增長，特侖蘇、每日鮮語等產品表現出色，這得益于產品和渠道的升級。同時，蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人奶粉等新的增長點，通過工藝提升、跨界共創等方式實現產品創新，茅臺冰淇淋、小鮮語、純甄等新品火爆全網，為消費者帶來更多選擇，滿足多樣化消費需求。

2022年，從女足亞洲杯到卡塔爾世界杯，蒙牛的體育營銷策略成效顯著，品牌力提升非常明顯。“中國航天已經與我們合作了20年。”盧敏放表示蒙牛要堅持長期主義做品牌建設，“要長線長期做好品牌資產的積累，通過聚焦長線布局提高營銷效率”。蒙牛與代言人梅西、姆巴佩一同閃耀卡塔爾世界杯決賽賽場，正是蒙牛品牌建設長期布局的最好注腳。

“我們在ESG（環境、社會和公司治理）方面的整體策略更加清晰。”盧敏放還透露，蒙牛正從可持續的公司治理、共同富裕的乳業責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的卓越產品等五方面扎實推進“GREEN”（綠色）可持續發展戰略。同時，蒙牛要覆蓋上下游全產業鏈去推進集團“雙碳”戰略，推動實現供應鏈減碳、綠色制造、環保包裝，助力國家“雙碳”目標實現。

據悉，報告期內，蒙牛MSCI ESG評級升至A級，為中國乳業最高評級，“央企ESG·先鋒50指數”排名第一，反映了資本市場和權威機構對蒙牛履行社會責任、踐行可持續發展的高度認可。談到這些亮眼業績，盧敏放坦言：“這源于蒙牛在戰略上去推動高質量增長的堅持，蒙牛在應對挑戰時表現更加成熟和穩健。”

實現高質量發展的背后是什么？盧敏放表示，品牌、創新、數智化就是蒙牛全面實現利潤率改善的三大抓手。2023年作為“再創一個新蒙牛”戰略的“突破”年，蒙牛將堅持品牌長期主義加強消費者溝通與情感共鳴，加大創新研發投入持續滿足多元營養健康需求，著力數智化建設不斷實現降本增效。

蒙牛目前的進步絕不僅僅是體量上的成長，“不是簡單的長胖了一點，或是長高了一點，而是和以前長得不太一樣了，FIRST就是這個新蒙牛的畫像。”盧敏放表示，無論是高質量發展策略落地，還是公司治理能力的不斷提升，蒙牛將堅定推進“再創一個新蒙牛”戰略，持續提升公司經營能力和盈利能力。

“我們現在更加從容了。”盧敏放認為，一定要看多中國經濟，以更加穩健、更可持續的引領推動全產業鏈高質量發展，更好地協同供應鏈應對波動和挑戰，努力為消費者創造更多價值，打造具有全球影響力的世界一流乳企，將“再創一個新蒙牛”戰略從藍圖變為現實。

《中國質量報》