2023年中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設論壇在上海成功舉辦

打造國企卓著品牌 建設世界一流企業(yè)

——2023年中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設論壇在上海成功舉辦

2023年5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設世界一流企業(yè)”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設論壇”在上海成功舉辦。

本次論壇由國務院國資委指導，中國質量協會主辦，來自政府相關部門、中央企業(yè)、地方國企以及專業(yè)品牌機構的200余名代表參加論壇。

發(fā)揮品牌引領作用，促進經濟高質量發(fā)展

國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進新時代品牌建設，對國資國企加快建設世界一流企業(yè)具有重要意義。近年來，國資國企圍繞世界一流企業(yè)建設，有力推進品牌建設，取得明顯成效。他指出，建設世界一流企業(yè)是國資國企義不容辭的歷史責任和時代使命，也是一項復雜艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，國務院國資委圍繞建設世界一流企業(yè)作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領行動”作為加快推動建設世界一流企業(yè)的4個專項行動之一，作出了全面部署，提出了明確要求。他強調，國資國企要以品牌引領行動為有力抓手，推動品牌建設乘勢而上、創(chuàng)新發(fā)展，有力支撐世界一流企業(yè)建設。

中國質量協會黨委書記、會長賈福興在致辭中表示，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設一流企業(yè)，要探索具有中國特色的品牌發(fā)展模式；要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野；要帶動形成一批產業(yè)鏈和產業(yè)集群品牌。他表示，中國質量協會作為專業(yè)的質量品牌組織，多年來始終把服務國資委和國資央企質量品牌提升作為重要內容，積極強化前沿品牌研究、組織全國性活動、搭建國際交流平臺，引導企業(yè)大力推進品牌建設，持續(xù)提升核心競爭力，深入促進我國經濟高質量發(fā)展。站在新的歷史起點，中國質量協會將會繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，加快推動企業(yè)建設世界一流企業(yè)、打造卓著品牌。

探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設世界一流企業(yè)

上海市國資委黨委書記、主任白廷輝表示，上海市國資委將品牌建設作為構筑新時代上海國資發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手，通過創(chuàng)新品牌工作方式，持續(xù)提升上海國資國企公眾形象和品牌美譽度?！俺掷m(xù)創(chuàng)新是品牌的活力之源。”他說，“質量服務是品牌的立根之本；使命愿景是品牌的價值之魂；專業(yè)經營是品牌的發(fā)展之道。”他表示，上海市國資委圍繞打造世界一流企業(yè)，建立了一套有助于上海國資品牌加快發(fā)展的體系和機制，切實提升企業(yè)核心競爭力，打造卓著品牌。

國家能源集團黨組副書記、董事王敏表示，國家能源集團將創(chuàng)建卓著品牌融入集團發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造有央企擔當、有家國情懷、有國際影響力的世界一流品牌。基于集團企業(yè)文化核心價值理念，科學構建了“一主多元”的復合型品牌架構，實施RISE品牌戰(zhàn)略，品牌創(chuàng)建工作實現了與服務黨和國家戰(zhàn)略全局、與履行央企職責使命、與企業(yè)高質量發(fā)展、與建設世界一流企業(yè)“深度融合”。

中國遠洋海運集團黨組成員、副總經理陳揚帆表示，“中國遠洋海運通過提供卓越的產品服務、積極參與國家戰(zhàn)略、廣泛參與全球事務，積極構建世界一流企業(yè)的品牌與形象，鞏固提升全球競爭能力?！彼硎?，持續(xù)優(yōu)化產品服務、實現價值創(chuàng)造是打造卓著品牌的關鍵基礎；積極參與國家戰(zhàn)略、踐行央企責任擔當是打造卓著品牌的靚麗底色；全面參與國際事務，積極履行社會責任是打造卓著品牌的重要抓手。

中國中車集團黨委書記、董事長孫永才將中國中車的品牌建設做法總結為“聚焦四個維度”：聚焦服務國家重大戰(zhàn)略，勇當“三個排頭兵”，扎深國企品牌之根；聚焦高質量發(fā)展，圍繞“五字特質”，提升國企品牌之質；聚焦實現高水平科技自立自強，堅持“四力同發(fā)”，鑄牢國企品牌之核；聚焦加快世界一流企業(yè)，構建現代化產業(yè)體系，夯實國企品牌之基。

中交集團黨委書記、董事長王彤宙從五個方面總結了中交集團品牌建設的有效做法：牢記“國之大者”，勇擔央企使命，以信念之堅扛起中國式現代化的品牌責任；堅守品質初心，堅持質量第一，以巨匠之魄打造世界一流的品牌產品和服務；激發(fā)創(chuàng)造活力，提升科技實力，以創(chuàng)新之力打造高水平科技自立自強的品牌動能；履行社會責任，助夢美好世界，以共贏之舉彰顯全球化發(fā)展的品牌力量；注重形象塑造，展示獨特魅力，以至臻之心打造規(guī)范美觀的品牌形象。

中國廣核集團黨委副書記、董事李歷表示，中廣核的品牌特色，可以用四個詞來概括：安全、綠色、創(chuàng)新、擔當。安全，即堅守“誠信透明”品牌文化；綠色，即堅持“低碳發(fā)展”品牌底蘊；創(chuàng)新，即打造“科技自立自強”品牌動力；擔當，即發(fā)揚“敢闖敢試”品牌精神。中廣核的品牌發(fā)展之路，就是創(chuàng)建世界一流清潔能源集團的綠色發(fā)展之路。

廣西柳工集團黨委書記、董事長鄭津表示，客戶對企業(yè)產品的認知、認同、認購到最終滿意是企業(yè)品牌的價值體現。他從三個方面分享了柳工品牌建設的典型做法：堅持客戶至上，提供卓越的產品和服務；堅持自主創(chuàng)新，實現高水平科技自立自強；勇擔社會責任，助力人類共筑美好家園。他強調，“柳工在過去65年為打造世界一流品牌而一直努力，新的時代，柳工將為打造成世界級企業(yè)成就世界一流品牌而努力不止?！?/p>

分享最佳實踐，講好品牌故事

本次論壇上，4家企業(yè)分享了品牌建設的典型實踐與講好品牌故事的經驗做法。

中國移動黨組成員、副總經理趙大春分享了中國移動面對數字化浪潮，將品牌建設與公司發(fā)展深度融合的探索與經驗?！啊當底只俏磥硎曜畲_定的全球趨勢之一，”他說，“中國移動激活品牌數智力量，充分把握信息能量融合創(chuàng)新，發(fā)力兩個新型。打造以5G、算力網絡、能力中臺等為重點的新型信息基礎設施，構建‘連接+算力+能力’新型信息服務體系。基于‘兩個新型’，中國移動構建數智化品牌體系，充分把握數智化市場需求，升級品牌內涵。”他表示，當前，我國經濟社會進入高質量發(fā)展期，客戶愿景更美好、客戶需求更多元，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能讓品牌“歷久彌新”，贏得客戶和市場的認可。

“中國東航在品牌傳播中深度推進媒體融合，加強內容建設，以互聯互通的新媒體生態(tài)圈服務公眾需求，講好東航故事。”中國東航黨組副書記、董事唐兵在分享東航講述品牌故事的經驗時表示，中國東航通過建構信息互聯“服務圈”，拓展便民服務平臺；建構情感互聯“朋友圈”，塑造親民品牌個性；建構價值互聯“粉絲圈”，守望利民精神家園。“下一步，東航將從弘揚文明新風、創(chuàng)作精品內容、壯大自有陣地和管控傳播風險四個方面持續(xù)推動新媒體建設，凝聚發(fā)展共識，匯聚奮進力量。”

包鋼集團財務總監(jiān)謝美玲在分享包鋼集團講好品牌故事的有效做法時表示，包鋼集團在品牌傳播中傳承紅色基因，搭建講述品牌故事的組織機制，做好故事題材統(tǒng)籌與主題策劃，不僅關注故事的創(chuàng)作，更重視受眾需求與故事講述的過程。她將包鋼集團講好品牌故事的做法總結為“六好”，即好機制、好主題、好素材、好題目、好形式、好選手?！捌放乒适轮皇瞧放平ㄔO工作的一個載體，而品牌建設是一個系統(tǒng)工程。知不足而奮進，望遠山而力行?！彼偨Y說。

首農食品集團品牌市場部部長傅鵬分享了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例。傅鵬表示，基于集團的新定位、新體系、新架構，首農食品集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從首農母品牌核心價值、集團品牌管理架構、品牌整合策略、老字號激活策略、品牌傳播路徑五個維度，對集團品牌發(fā)展進行了長遠謀劃，最終完成了集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五項成果。“品牌建設是一項持續(xù)的系統(tǒng)工程，首農食品集團將繼續(xù)致力于整合、重塑、激活品牌價值，帶動產業(yè)發(fā)展，引領消費升級，推動中國食品生態(tài)的可持續(xù)、高質量發(fā)展。”

本次論壇上，國務院國資委社會責任局局長李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設對標情況，總結了2022年度中央企業(yè)品牌建設整體狀況和特色亮點，為中央企業(yè)加快提高品牌建設水平提供了有益參考。

2023年是“中國品牌日”活動開展的第七年，“中國品牌日”期間，通過舉辦“國有企業(yè)品牌建設論壇”等系列活動，對發(fā)揮品牌引領作用、傳播先進品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企業(yè)產生了積極作用。