東鵬特飲獲評(píng)人民網(wǎng)“2023國(guó)民消費(fèi)·口碑產(chǎn)品”案例獎(jiǎng)

11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”在北京舉行。東鵬特飲榮獲“2023國(guó)民消費(fèi)·口碑產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

“2023國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例征集活動(dòng)”由人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院（國(guó)民消費(fèi)研究中心）發(fā)起，旨在通過(guò)展示國(guó)民消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，探討行業(yè)前沿趨勢(shì)話題，為國(guó)民消費(fèi)升級(jí)建言獻(xiàn)策。東鵬特飲以“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè) 傳遞民族品牌能量”的突出表現(xiàn)，通過(guò)多輪展示、評(píng)議篩選，從295個(gè)征集案例中脫穎而出。

東鵬特飲作為東鵬飲料旗下的功能飲料品牌，多年來(lái)以更優(yōu)惠的價(jià)格為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足人們對(duì)“累困”場(chǎng)景的功能需求。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，東鵬特飲在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)中銷(xiāo)量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%。

東鵬特飲贊助街舞等潮流體育

面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，2022年以來(lái)，東鵬特飲仍然持續(xù)保持25%左右高增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)2023年三季報(bào)財(cái)報(bào)，“東鵬特飲”系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)79.94億元，同比增長(zhǎng)25.06%。

品質(zhì)是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基石，東鵬始終把“質(zhì)量為先”放在發(fā)展理念的第一位，并將其視作“安身立命之本”。目前，該企業(yè)已有八大生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中采用高度智能化的設(shè)備與技術(shù)，從配料到裝瓶?jī)H需72秒，50多項(xiàng)質(zhì)量檢測(cè)環(huán)節(jié)，且每一生產(chǎn)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的質(zhì)量檢驗(yàn)，保證生產(chǎn)效率的同時(shí)確保每瓶飲料的質(zhì)量。

消費(fèi)升級(jí)下，情緒價(jià)值被持續(xù)關(guān)注，與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴的品牌更易獲得認(rèn)同和依賴。近年來(lái)，東鵬特飲通過(guò)贊助世界杯、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事、加碼電競(jìng)街舞潮流體育、創(chuàng)新探索電子標(biāo)簽包裝和數(shù)字藏品、跨界樊登讀書(shū)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式，持續(xù)傳遞一種拼搏、能量、夢(mèng)想的正向價(jià)值觀，在價(jià)值層面與消費(fèi)者達(dá)成深度共識(shí)，構(gòu)建民族功能飲料品牌。