北京同仁堂生脈飲混搭草莓音樂節撬動年輕圈層

2023年，大型演唱會和各類音樂節如“雨后春筍”般復蘇，音樂類演出引領消費新趨勢，扎堆回歸的戶外音樂節作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。

乘著這股音樂熱浪，自阿那亞蝦米音樂節后，北京同仁堂生脈飲于今年11月18日-19日聚焦年輕圈層再登音樂節。這次北京同仁堂生脈飲借勢廣州草莓音樂節再次玩轉音樂營銷，在音樂節中用生脈飲助力年輕人補氣養氣，快速補充消耗的精氣神，也借此實現了傳承中醫藥文化對話年輕人的深度連接。

北京同仁堂不僅將音樂節作為活動載體，更借勢音樂節年輕人聚集的場景，將生脈飲產品以年輕人喜歡且能夠接受的形式推廣，讓年輕人看到了老字號品牌煥發的新活力，更是把音樂節打造成為生脈飲連接“Z世代”人群的有效觸點。

北京同仁堂生脈飲這次與2023廣州草莓音樂節的合作，以音樂營銷為紐帶，將生脈飲的產品價值與年輕人的實際需求進行深度連接，不斷將產品展示在年輕人的視野中。

本次北京同仁堂生脈飲的“元氣補給站”依然延續與產品同頻的多巴胺色調，以亮黃色為主，產品元素伴隨著跳動的音符隨處可見，為每一位來到現場的樂迷帶來活力體驗。

在“元氣補給站”內，北京同仁堂生脈飲設置了生生不息動感單車打卡區，觀眾們可以騎車點亮燈球，或將其作為最in道具為照片加分；

聯動元氣檔案與觀眾進行問答互動，免費體驗氛圍感編發和潮酷貼紙，現場年輕人紛紛趕來參與，為自己的音樂節OOTD加分；

扭蛋抽獎集合定制手環、包包、音樂節必備充電寶和北京同仁堂香產品文創周邊多種獎品，讓用戶感覺“不虛此行”，趣味的互動掀起一陣打卡熱潮。

北京同仁堂生脈飲還將真材實料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到音樂節現場，觀眾們可以近距離感受到中藥文化的魅力；

黨參娃娃和人參娃娃兩個IP也來到現場，可愛的外形萌態十足，不少觀眾與其合影；

除此之外，現場還售賣北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現場年輕人的飲品首選。

通過入駐音樂節，北京同仁堂生脈飲成功撬動年輕人圈層，不斷融入年輕人的語境和消費場景，以音樂節為紐帶，將傳統中醫藥文化帶入現代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請了各區域的合作伙伴前來感受音樂節活力氛圍，現場設置簽到環節為本次活動帶來充足的儀式感。通過此次聯動，企業展現品牌打破傳統固有市場的決心，客戶流露出未來進一步加深合作的意愿。北京同仁堂將攜手合作伙伴共同踐行藥企社會責任感，同心同路守護百姓健康。

華南區域經銷商：

“同仁堂生脈飲在音樂節上大放異彩，很符合當下社會年輕人‘蹦迪喝枸杞’的理念，也讓更多年輕人了解中醫藥文化中的養生理念。在我的印象中，北京同仁堂屬于老牌企業，承擔傳揚中醫文化的使命，更多的印象是傳統古樸，卻在本次活動和當下年輕人潮流活動完美結合在一起。”

西南區域經銷商：

“北京同仁堂品牌形象在這次廣州草莓音樂節上煥然一新，針對年輕人群高強度曝光，通過原藥材展示，互動體驗等設置一定會撬動中青年群體的市場。而生脈飲的重點目標群體包括這些年輕人。我們對北京同仁堂的未來合作也充滿了信心。”

浙滬區域經銷商：

“北京同仁堂生脈飲本次音樂節活動舉辦得非常年輕化，來到現場后感覺對北京同仁堂這個百年老藥企又產生新認知，現場設置的扭蛋抽獎、編發、發光手環等環節都是年輕人感興趣的，尤其把中藥材搬到音樂節，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動。”

湘鄂贛區域經銷商：

“我對同仁堂這個品種的未來合作也充滿了信心。也希望我們能共同抓住更多年輕人的消費喜好，讓我們的合作能更上一個新臺階！”

北京同仁堂懸壺濟世三百余年，始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，擁有豐富的產品群，發展至今形成以生產和銷售傳統中成藥為主業的現代化制藥企業。

中醫藥文化擁有深厚的歷史底蘊，同樣需要與時俱進、創新傳承，北京同仁堂尊古不泥古，創新不失宗，通過精準洞察年輕人的情感需求與物質需求，將中藥與音樂緊密結合深入年輕人的內心，不僅是走出品牌年輕化的標桿路徑，更是推動中醫藥文化有序傳承、歷久彌新。