多項能源品牌建設成果集中發布

從企業品牌建設指數到產業品牌建設報告 從發展新質生產力到合規管理

多項能源品牌建設成果集中發布

本報訊 （記者 徐建華）《中國能源企業品牌建設指數》通過定性研究和定量研究相結合的方法評價企業品牌建設情況，對能源企業品牌建設情況進行對比分析，發現品牌建設的差異；《中國能源產業品牌建設分析報告》旨在深入剖析中國能源產業品牌建設的現狀、挑戰和發展趨勢；能源新質生產力發展標桿“光伏?！逼放祈椖恐荚谝I能源產業發展走品牌化道路；能源行業首個合規管理品牌“國電四合綠盾”為企業的綠色、穩健發展提供堅實保障……在近日舉辦的中國品牌日·能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2024）上，多項能源品牌建設成果首次發布。

據介紹，《中國能源企業品牌建設指數》由中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會（以下簡稱“品牌分會”）和北京工業大學品牌研究院聯合發布。《中國能源企業品牌建設指數》在研究方法上選取具有代表性的能源國央企二級企業、地方能源企業、大型民營能源企業共390家進行研究，通過定性研究和定量研究相結合的方法，對能源企業品牌建設情況進行對比分析，發現品牌建設的差異；在數據來源上，主要采用企業自主填報和綜合平臺、行業媒體、文獻報告、社交媒體搜索及數據估算評估等方式；在指標體系創建上，創新提出能源企業品牌建設“六力”模型，即引領力、支撐力、創新力、保護力、綜合實力、傳播力，豐富品牌建設內涵；分析390家企業數據，形成中國能源企業品牌建設百強榜單，百強企業總體得分為7395分。

《中國能源企業品牌建設指數》評估結果顯示，國網江蘇省電力有限公司、國電電力發展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位列前三。值得一提的是，《中國能源企業品牌建設指數》還分析了26家能源行業央企總公司品牌建設情況，關注母子品牌聯動。國家電網有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司分別以84.14、84.01、83.35位列前三名。

《中國能源產業品牌建設分析報告》由品牌分會和中國經濟出版社聯合發布。該報告共八大篇章20余萬字，從多個角度探討能源產業品牌建設歷程與現狀、總結成就與經驗，指出問題與挑戰，并提出建議與措施。同時，通過典型案例的展示，為能源企業品牌建設提供可借鑒的模式和路徑，為能源產業發展提供有益的經驗和啟示。

為探索能源領域的最佳實踐和創新模式，品牌分會組織對“能源新質生產力發展標桿”項目進行研究，深入挖掘能源領域的創新點，尋找并樹立一批具有引領作用的標桿品牌。國家能源集團電力蒙西鄂爾多斯采煤沉陷區300萬千瓦光伏基地項目作為國家第二批“沙戈荒”大型風光基地項目之一，是目前全球在建單體規模最大的“沙戈荒”大型光伏基地項目。品牌分會從品牌化思維出發，將該項目命名為“光伏海”，通過品牌化命名，建立品牌識別，形成記憶點，建立品牌區隔，賦予項目更多理念內涵、價值屬性、品牌聯想。

國電電力發展股份有限公司發布的合規品牌“國電四合綠盾”是能源行業首個合規管理品牌。“四合”文化即知合、信合、行合、實合，寓意深遠；“綠”代表綠色低碳發展的方向；“盾”乃堅固之象征，代表著全方位的守護?！八暮暇G盾”形成“感知合規、信守合規、踐行合規、落實合規”的辯證統一，為企業的綠色、穩健發展提供堅實保障。

《中國質量報》