王老吉打造首屆辣運會，點燃夏日體育消費市場

中國質量新聞網訊（許創業）7月20日，首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發布儀式在深圳拉開帷幕，一場集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。

（首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發布）

活動現場，廣州王老吉大健康公司副總經理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了么、巨量引擎、大眾點評、美團外賣、愛碗亭、蠔蠔先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務平臺、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時刻。

（發布儀式現場熱鬧紛呈）

2024年是體育大年，精彩的體育賽事不僅點燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等“賽事搭子”的消費熱潮，激活夏日夜經濟。

一直以來，王老吉積極響應全國促消費相關政策，助力釋放消費潛能，滿足大眾對美好生活的追求。活動現場，嘉賓們共同點燃電子火炬，宣布首屆王老吉辣運會正式啟動。

本屆王老吉辣運會攜手平臺及商戶，實現了線上線下同步聯動狂歡，線上創新開啟“熱辣美食運動會”，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的游戲挑戰中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出“辣么”系列美食罐，舉辦燒烤節、火鍋節特色餐飲活動，讓觀眾享受美食的同時，沉浸感受運動賽事的燃情氛圍，為消費者帶來一場“辣林匹克”狂歡。

葉繼曾表示：“我們結合‘體育賽事+辣美食’消費場景，打造一場全民參與、共享運動激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費者帶去有趣、新奇的消費體驗。同時我們攜手生活服務平臺及商戶，共創全新合作模式、擴大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經濟發展注入新的活力。”

（廣州王老吉大健康公司副總經理葉繼曾致辭）

本次辣運會還打造了一系列獨特的創意設計，如“美食運動員”IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨特。辣運會logo則結合辣椒、小龍蝦等元素，點燃一場紅紅火火的吃辣運動熱潮。今年的“辣么”系列美食罐更是將年輕人的“辣么”宣言與體育賽事結合，如體操拉面、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動感與體驗感。

（廣州王老吉大健康公司媒介總監兼品牌副總監黃良水作辣運會夏季營銷分享）

活動現場，王老吉還為消費者們準備了豐富的獎品和娛樂互動游戲，如串串香靶、摸高挑戰、燒烤拼圖等，讓“辣文化”更加深入消費者的內心，并再次深化了“怕上火 喝王老吉”的品牌心智。

CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪的亮相更是將現場氣氛推向高潮，隨后的互動環節中，他們與觀眾們熱情互動，并為幸運消費者送出簽名照、王老吉“辣么”系列美食罐等眾多驚喜福利。

（龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪為幸運觀眾頒獎）

王老吉作為一個具有文化底蘊的品牌，其價值觀與體育精神相得益彰，這也促成其與眾多體育賽事達成深度戰略合作。2023年王老吉成為2023-2024賽季龍獅籃球俱樂部官方合作伙伴，亮相CBA賽場。2024年王老吉成為貴州村超戰略合作伙伴，推出貴州村超版刺檸吉C+，進一步在體育與文化融合領域深耕細作。

事實上，王老吉一直深入探索文化場景，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，逐漸成為全球歡聚時刻的必備品。據介紹，去年王老吉在“怕上火文化”基礎上打造出“辣文化”，實現與辣文化消費場景的深度捆綁。

辣，作為中華美食文化的重要組成部分，承載著無數人的味覺記憶與情感共鳴，王老吉辣運會不僅將點燃夏日消費市場，為經濟注入新活力的新引擎,更是王老吉對中華美食文化的又一次深度挖掘與創新傳承。未來，王老吉將繼續攜手更多的合作伙伴，持續傳遞熱辣的美食文化，助力全新消費潮流。