提升國際傳播能力 講好中國質(zhì)量故事

□ 鄭 煦

產(chǎn)品質(zhì)量代表了一個國家的形象，一個民族的精神。近年來，中國企業(yè)“走出去”步伐加快，中國的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)口碑、品牌形象，成為世界各國認識中國、了解中國的重要窗口。在黨的二十大精神引領(lǐng)下，我國開啟第二個百年奮斗目標新征程之際，企業(yè)應(yīng)加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國產(chǎn)品、質(zhì)量故事，積極推動中國產(chǎn)品、質(zhì)量文化“走出去”。

首先，“做”好事情是“講”好故事的基礎(chǔ)。國際質(zhì)量管理大師朱蘭說，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場的有力武器。對于企業(yè)來說，質(zhì)量是品牌之基、創(chuàng)新是品牌之核、責任是品牌之根。要保證產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量過硬，注重質(zhì)量管理和質(zhì)量創(chuàng)新，在海外形成良好口碑。要積極履行社會責任，強化售后跟蹤服務(wù)，傳遞中國文明講公平、負責任的理念和價值取向。我國某路橋建筑公司在承建肯尼亞蒙內(nèi)鐵路時，采用先進鐵路修建技術(shù)，堅持安全施工，展現(xiàn)基建領(lǐng)域的中國標準、中國質(zhì)量，在設(shè)計、建設(shè)、運營環(huán)節(jié)充分考慮鐵路沿線的動植物保護。這種保護當?shù)厣鷳B(tài)、堅持綠色發(fā)展的理念，贏得當?shù)卣兔癖姷母叨日J可和普遍贊譽。

其次，把提升“講”的能力作為參與國際競爭的重要選項。習(xí)近平總書記指出，要“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力?！蔽覀儜?yīng)圍繞我國戰(zhàn)略傳播體系，結(jié)合對外合作項目所在地實際情況，有針對性地制定質(zhì)量競爭和品牌傳播戰(zhàn)略。一是牢固樹立質(zhì)量第一意識，將產(chǎn)品可靠性、質(zhì)量管理理念、標準先進性、品牌形象等要素，轉(zhuǎn)化為豐富多彩的工作實踐，轉(zhuǎn)化為國際市場聽得懂的語言和故事；二是培養(yǎng)國際傳播方面的高素質(zhì)人才隊伍，為企業(yè)員工組織相關(guān)培訓(xùn)，不斷拓寬員工眼界，發(fā)揮對外傳播的主力軍作用，用質(zhì)量故事提高當?shù)孛癖?、政府、企業(yè)對中國產(chǎn)品、中國文化的認同度；三是加強與當?shù)馗鳈C構(gòu)和主流媒體的良好聯(lián)系，形成常態(tài)化溝通機制，借助媒體宣傳提升企業(yè)形象，建立輿情監(jiān)測與預(yù)判機制，定期對項目輿情風險進行排查、及時化解。

第三，“講”得好的前提是情感上尊重和理解。企業(yè)要善于尋找與國際受眾的情感共通點，從雙方共性、共情的角度切入，開展國際傳播活動，體現(xiàn)中華文明的互相尊重、共同發(fā)展、同舟共濟的文化理念和價值觀。筆者曾任職于從事裝備制造、工程承包、國際貿(mào)易等業(yè)務(wù)的某大型央企，在海外多個國家工作出差時，發(fā)現(xiàn)我國企業(yè)在當?shù)睾苁軞g迎，民眾對中國品牌的認可度很高。出口秘魯?shù)闹袊蛙囎尦丝腕w會到舒適便捷，以其過硬的質(zhì)量、適中的價格和高標準的配套服務(wù)，獲得當?shù)厥袌龈叨日J可；埃及水利項目上的埃方某業(yè)務(wù)經(jīng)理，因工程項目與中方企業(yè)合作而產(chǎn)生對中國文化的濃厚興趣，想學(xué)習(xí)漢語、希望能到中國看一看。中國企業(yè)幫助當?shù)孛癖娊鉀Q實際困難，改善生活水平，同時為當?shù)貛砭蜆I(yè)機會，這些都是宣傳中國品牌和講好中國質(zhì)量故事的最好題材、載體。企業(yè)在尊重項目所在國歷史背景、風土人情和宗教信仰的基礎(chǔ)上，針對不同國家和地區(qū)進行精準化、分眾化表達，能夠讓受眾愿意聽中國質(zhì)量故事，聽得懂中國文化故事。

第四，“講”得好的方式是要順應(yīng)現(xiàn)代傳播發(fā)展潮流。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體和短視頻平臺已經(jīng)成為社會輿論的重要發(fā)源地和信息傳播載體，具有速度快、范圍廣、影響力強的特點。中國企業(yè)、中國產(chǎn)品“走出去”的過程中，應(yīng)結(jié)合數(shù)字化、可視化手段，利用推特、臉書、油管、tiktok等社交媒體和短視頻平臺等，與當?shù)卣兔癖姺e極進行交流和互動，宣傳項目實施過程中的“小而美”案例，展現(xiàn)可信、可愛、可親的中國企業(yè)形象。中國石化的海外社交媒體賬號在新冠肺炎疫情發(fā)生期間，制作發(fā)布“中國石化沙特戰(zhàn)疫”vlog，介紹企業(yè)在當?shù)氐囊咔榉揽嘏e措，并通過員工自述，展現(xiàn)企業(yè)關(guān)注外籍員工安全健康的責任感。視頻點擊量超過74萬次，互動量超過4萬，獲得較好的傳播效果。當?shù)氐馁~號關(guān)注者紛紛表示，看到“中國企業(yè)的責任感”，感受到“中國這個國家人道主義精神”，并且“深受感動”。

當今世界，國際市場競爭、質(zhì)量競爭愈發(fā)激烈。中國逐漸接近世界質(zhì)量舞臺的中央，逐步從國際規(guī)則的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閲H規(guī)則的制定者。然而，相較于發(fā)達國家許多有百年歷史的國際巨頭企業(yè)，中國企業(yè)的國際傳播工作起步較晚，在質(zhì)量話語表達方式、對外話語體系建設(shè)、傳播渠道拓展等問題上存在短板，很多企業(yè)不同程度地存在著不會說、不敢說、不愿說的現(xiàn)象，仍有較大提質(zhì)升級的空間。此外，西方媒體主導(dǎo)的議題設(shè)置，對中國產(chǎn)品形象、質(zhì)量形象、品牌形象帶來了一些負面影響，一些重大工程項目因缺乏宣傳介紹而不被當?shù)孛癖姾蛧H社會接受和認可，甚至造成輿論風險。

這類問題亟待解決，這種狀態(tài)急需改變。構(gòu)建與中國質(zhì)量水平和國際地位相匹配的國際質(zhì)量傳播話語體系，十分緊迫、日益重要。中國企業(yè)作為國家質(zhì)量傳播話語體系建設(shè)的主體之一，在“走出去”的過程中，需要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、厚植家國情懷，提高政治站位，不斷錘煉傳播能力，主動發(fā)揮海外企業(yè)優(yōu)勢，統(tǒng)籌運用多渠道、多平臺資源，講好中國質(zhì)量故事、品牌故事，提升國家文化軟實力，提升中國質(zhì)量競爭優(yōu)勢，促進我國經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：中國外文局中東歐與中南亞傳播中心（人民畫報社））

《中國質(zhì)量報》