區域品牌建設擦亮地方“金名片”

□ 岳 倩

6月16日，湖南省市場監管局正式啟動2023年度湖南名品評價工作，對湖南省內優勢特色農產品、先進制造業、現代服務業和區域公共產品與服務等重點領域不超過100個湖南名品進行評價。這項工作是湖南深入貫徹落實黨中央、國務院關于品牌建設工作的內容之一，也是全國各地開展區域品牌建設的縮影。

加快品牌建設是我國經濟轉型升級、邁向高質量發展階段的內在要求。區域品牌是地區產業、企業競爭力的綜合體現，是凝結地方產品和服務市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區域品牌能夠增進區域規模經濟效應，給區域內企業和產業帶來溢價，提升區域文化自信，促進區域經濟發展。正因此，2022年7月，國家發展改革委等部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出到2025年，品牌建設初具成效，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌。近年來，各地的品牌意識日漸增強，品牌建設的力度也在不斷加大，地方的優勢資源正越來越多地轉化成品牌能量。區域品牌是我國品牌建設的重要內容，是各級政府投身品牌建設的重要舞臺。如浙江深入推進“品字標浙江制造”品牌培育工程，吉林省實施“吉致吉品”品牌提升計劃，把“家鄉特色”轉化為“城市名片”，區域品牌已成為體現一個地區經濟活力的重要象征。

加快區域品牌建設，需要政府充分發揮牽引作用。《指導意見》強調，鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，加強地理標志的品牌培育和展示推廣，提升區域品牌影響力和產品附加值。區域品牌建設是一個系統性工程，這就需要當地政府發揮好“戰略定位者”“組織統籌者”“運營扶持者”的作用，從區域資源稟賦、產業現狀、未來定位等角度，選好定準特色產業，制定發展的目標、線路圖、任務、保障措施等，要抓好營商環境、質量基礎、產權保護、質量提升、信用監管等系列工作，在全社會進一步凝聚品牌發展共識。比如，要充分發揮政府在質量標準制定上的作用，出臺更多符合市場需求的質量標準，加快構建區域品牌培育體系、質量標準體系、質量認證體系、質量追溯體系。要幫助“創牌”企業尤其是老品牌企業解決發展中遇到的難題，大力推行政府質量獎工作，鼓勵企業爭先創優、做強做大。

加快區域品牌建設，需要強化企業主體作用。品牌消費是品牌市場價值實現的最終環節，企業作為市場競爭和區域品牌使用主體，就要承擔起品牌使用落地、產品推廣銷售等具體任務，充當品牌與市場之間的鏈接。質量是品牌可持續發展的前提，要持續加快創新、提高競爭力，打好品牌質量基礎，嚴格按照國家、行業及地方等標準，實施精細化質量管理；建立健全標準化、系統化的培訓體系，使一線員工在“能”的基礎上不斷向“精”邁進；加大技術創新投入，加強技術改革改造力度，促進產品質量升級。

加快區域品牌建設，需要社會各方資源的共同助力。除了需要企業、政府部門的努力外，高等院校、科研機構、行業協會等社會力量的積極參與也極為重要。各地應加快構建產學研結合的技術創新體系，支持企業與高校、科研院所聯合創新，重點支持公共技術研發平臺、中試基地和成果轉化基地的建設，加快高新技術向品牌產品注入轉化過程，促進品牌產業整體優化升級。

區域品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。在政府、企業、社會的多方努力下，我國區域品牌建設將取得長足發展，一張張地方“金名片”會越擦越亮。

《中國質量報》