鏟除冒牌山寨生存土壤

□ 胡立彪

近日，甘肅省永靖縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在一家百貨經(jīng)銷部進(jìn)行例行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)貨架上的幾瓶白酒很可疑。酒瓶上3個(gè)大字乍看是“牛欄山”，仔細(xì)看卻是“午欄山”。執(zhí)法人員進(jìn)一步調(diào)查認(rèn)定，該店銷售的“午欄山”陳釀白酒與正規(guī)“牛欄山”注冊(cè)商標(biāo)近似，是冒牌白酒。搞笑的是，冒牌白酒的紙箱上竟然印著“謹(jǐn)防假冒”。

“午欄山”仿冒白酒的套路，人們見多不怪。網(wǎng)上曾傳一個(gè)叫做“我的山寨生活”的段子：早晨起床，用“瓢柔”洗了洗頭，之后泡上一桶“康帥博”方便面，抽一支“中畢”香煙。早餐后，穿上“報(bào)喜烏”的外套，含一塊“大白免”奶糖。走進(jìn)了“家福樂”超市，看到了“玉老吉”“娃娃哈”“脈劫”“蒙午”……還有“丑糧液”呢！從超市出來，聽到鞭炮聲，又一“背德雞”開業(yè)了。

經(jīng)過多年治理，冒牌山寨貨少了很多，但仍難絕跡。原因何在？目前仍有產(chǎn)生冒牌山寨的土壤環(huán)境和市場(chǎng)空間。需求決定生產(chǎn)，這是基本的市場(chǎng)規(guī)律，也是冒牌山寨貨存在的市場(chǎng)邏輯。現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人會(huì)拒絕使用冒牌山寨貨，但有一部分人卻并不是這樣。有研究機(jī)構(gòu)曾就“購(gòu)買使用冒牌山寨貨會(huì)不會(huì)尷尬”這一問題進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，36%的受訪者明確表示“會(huì)很尷尬”，39%的受訪者覺得“無所謂”，22%的受訪者稱可“正品冒牌混搭著用”，還有5%的受訪者表示“不會(huì)尷尬”。如果消費(fèi)者感到尷尬，這種心理會(huì)促使其自覺抵制冒牌山寨行為；而如果消費(fèi)者缺少這種內(nèi)在的羞恥感，他們就沒有抵制冒牌山寨行為的動(dòng)力。上述調(diào)查結(jié)果表明，除了“會(huì)尷尬”的人，其余64%的人均可能成為冒牌山寨貨的潛在購(gòu)買者。

冒牌山寨貨有市場(chǎng)需求，一定程度上會(huì)刺激造假者更肆無忌憚地追求非法利潤(rùn)。曾有一家被認(rèn)為有山寨模仿行為的車企，雖廣遭質(zhì)疑批評(píng)，但企業(yè)負(fù)責(zé)人表示“不在乎”，并公開聲稱，其每一款產(chǎn)品都是根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)的，可能在某些造型上“借鑒了一些成熟品牌的元素”，但這對(duì)于現(xiàn)階段的企業(yè)來說，并不是丟臉的事情。把模仿抄襲說成是“借鑒”，不覺得這是丟臉的事，認(rèn)為掙錢遠(yuǎn)比臉面要緊，這不是一家企業(yè)的生存之道，市場(chǎng)領(lǐng)域仍有一些企業(yè)奉行這一邏輯。

生產(chǎn)和使用冒牌山寨貨的人都覺得這不是事兒，反映了社會(huì)上一些人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性認(rèn)知不足。目前，社會(huì)上有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：有形財(cái)產(chǎn)私有，無形財(cái)產(chǎn)共享。這種以“減少產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)“無形知識(shí)”缺乏尊重并企圖對(duì)其進(jìn)行無償占有的文化心態(tài)，正是當(dāng)前最迫切需要批判和糾正的。盡管我國(guó)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及治理冒牌山寨現(xiàn)象出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，但一些民眾的思想觀念和價(jià)值取向并沒有得到根本改變，這一方面顯示了不良文化心態(tài)有著很強(qiáng)的延續(xù)慣性，另一方面也說明我國(guó)現(xiàn)有的政策法規(guī)對(duì)創(chuàng)新鼓勵(lì)的力度還不夠，尚未形成很好的社會(huì)氛圍。

顯然，治理冒牌山寨，關(guān)鍵還是要鏟除產(chǎn)生這種現(xiàn)象的土壤。第一件要做的事，是完善立法。文首“午欄山白酒案”中，執(zhí)法人員依據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人做出停止侵權(quán)行為、沒收尚未銷售的仿冒白酒、罰款3000元的處罰。這樣的處罰力度明顯不足，對(duì)違法行為的威懾作用較弱。目前，我國(guó)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律中，《著作權(quán)法》和《專利法》均未引入懲罰性賠償制度，《商標(biāo)法》雖有懲罰性賠償規(guī)定，但賠償數(shù)額限定在5倍以下。因此，應(yīng)加快推進(jìn)相關(guān)法律的制修訂，解決法律體系不健全、懲罰力度不夠等問題，引入懲罰性賠償規(guī)定，大幅度提高違法成本。說到底，就是要嚴(yán)刑峻法，讓冒牌山寨者觸法而覺痛，讓他們得不償失，不敢再犯，并以儆效尤。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓冒牌山寨違法行為寸步難行。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】