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□ 張玉勝
超市、菜市場燈光下水靈新鮮的蔬菜，買回家卻發現有“色差”；看著色澤亮麗、讓人食欲大動的鮮肉，離開菜市場燈光卻變了樣……近日，國家市場監督管理總局公布《食用農產品市場銷售質量安全監督管理辦法》，對這類“生鮮燈”誤導消費者問題作出了明確回應：銷售生鮮食用農產品，不得使用對食用農產品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設施，誤導消費者對商品的感官認知。
（據7月27日《人民日報海外版》）
朱慧卿 作
經營者依靠特殊的燈具設備調節光照顏色，使其銷售的生鮮農產品看起來色澤亮麗、鮮艷美觀。這種以“光學效應”為營銷手段的經營套路，一直以來，幾乎成各大商超和生鮮市場“標配”。
誠然，無論是對于經營者還是消費者，商品賣相的優劣至關重要。尤其是對于生鮮肉制品和瓜果農產品，保持商品的鮮活、亮麗不可或缺。但對于商家而言，貨真價實、誠實守信、童叟無欺，才是經營之道和做人底線。仔細閱讀我國《消費者權益保護法》，其中第8條規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利；該法第20條更明確規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。由此審視“生鮮燈”行為，其提升農產品“顏值”的做法，就是一種不地道的弄虛作假，是涉嫌消費誤導的欺詐行為。
北京消費者張阿姨直言：“我現在買肉，都要拿起來在正常燈光下分辨顏色。”這其實就是對消費者選購商品的一種干擾與誤導。現在不少消費者表示，鮮肉攤常見的紅燈光、蔬菜水果攤常見的白色、綠色燈光，會影響消費者的判斷，為挑選購買增加難度。
禁用“生鮮燈”，既是重要的法治糾偏，也是必要的制度堵漏，無論對于為商家還是消費者都不失為一堂以案釋法的法治教育課。國家有關部門為該禁令在12月1日起施行之前，特別設置了為期5個月的過渡期，就是要在全國范圍內有效加大宣傳力度，引導經營者充分認知“生鮮燈”的危害性和違法性，逐步摒棄誤導消費的商品“美顏神器”。為該禁令的落地生根創造良好執法環境。期待隨著生鮮賣場燈具使用的漸趨規范，還食品本來面目，切實保障消費者的知情權益。
《中國質量報》
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