堵疏并舉治理傍名牌亂象

□ 胡立彪

近期，東方甄選“小作文風波”引起廣泛關注。此間，有一個名為“西方臻選”的短視頻賬號冒出來插科打諢，吸引眼球：出鏡的一名男主播與東方甄選主播董宇輝的長相有幾分相似，被網友稱為“東方甄選高仿號”。該號于12月17日下午發布第一條視頻內容，并于當晚進行首場直播，自稱有近100萬觀看量。

明眼人都能看出，西方臻選是在蹭東方甄選的熱度，目的就是靠傍名牌賺流量，獲取利益。然而，這種行為太招搖張揚，剛一露頭就被識破。據報道，目前西方臻選已被抖音平臺封號。抖音方面表示，該賬號涉嫌仿冒假冒，不當蹭熱，平臺收回其直播權限，抹除不當獲取的粉絲，取消其營利權限。

抖音平臺查封西方臻選及時果斷，應當點贊。不過，有網友發現，雖然西方臻選關了，但目前仍能看到“西方的甄選”“西方甄選好物”等與東方甄選類似的賬號名稱。網友對此紛紛調侃自己打算注冊“東南方甄選”“西北方甄選”“大后方甄選”“上頭甄選”“下邊甄選”“斜對面甄選”……通過此次事件，東方甄選或許能養活不少新興的帶貨賬號。

令人不淡定的是，現實中真有人把這種調侃當真。天眼查顯示，自東方甄選直播火了之后，“東方甄選”被多方申請注冊商標，申請方除新東方公司外，還包括一些商貿公司、物流公司等，其中新東方公司申請的多個“東方甄選”商標已成功注冊，其他公司申請的商標多被駁回或處于無效狀態。此外，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”等商標也被一些公司申請注冊。

我國《反不正當競爭法》明確，經營者不得實施擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似的標識；擅自使用他人有一定影響的企業名稱、社會組織名稱、姓名；擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；足以引人誤認為是他人商品或與他人存在特定聯系的混淆行為。我國《商標法》規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權。法律人士認為，包括“西方臻選”在內，那些蹭東方甄選熱度的各種“甄選”“臻選”，以獲取商業利益為目的經營活動，均涉嫌違法。

被仿冒侵擾，新東方不是第一家，也絕對不是最后一家。樹大招風，名大被傍，這似乎是市場“定則”，而知名品牌遭遇商標侵權，“不是在法院就是在去法院的路上”成為一種常態。法律人士認為，為防他人借自家商標牟利，目前看來，品牌商家比較有效的御“傍”之策，就是注冊防御商標。這樣做雖并不嚴格符合商標注冊的目的，大概率也會存在列舉不周的情況，但畢竟主動得多，說不上未雨綢繆，也算有備之舉。比如阿里巴巴，為了防止被仿冒，曾把“阿里爺爺”“阿里姐姐”等幾乎所有“阿里+親屬”稱謂都注冊成商標；老干媽也差不多，“老干爹”“老姨媽”等，一眾親的干的“親戚”都注冊了；大白兔注冊“巨白兔”“大花免”“巨大白兔”等，想象力也夠豐富，防御的范圍也夠廣……

當然，注冊防御商標雖主動但依然屬于“堵”的笨辦法，治本之策還是要尋找源頭，施疏導之法。有法律人士指出，我國現行有關商標的法律法規并不完善，具體規定的表述不夠嚴謹，在法律實踐中容易出現歧義。比如《商標法》中關于侵犯注冊商標專用權的相關規定有“容易導致混淆的”一語，這一表述在司法實踐中常引起爭議，也容易成為一些商標侵權者開脫責任的“護身符”。因此，建議把該語刪去，或出臺司法解釋，對該語作進一步說明，明確具體限定。這樣，既堵住法律漏洞，也方便司法斷案。

就“疏”而言，除了嚴刑峻法，還要構建完善社會誠信機制，倡導經營主體誠信經營。要加強知識產權宣傳工作，營造尊重知識、崇尚創新、誠信守法、抵制假冒的社會環境，讓知識產權文化深入人心，讓傍名牌等違法行為寸步難行。

《中國質量報》【觀象臺】