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□ 吳學安
春節期間，山西洪洞大槐樹景區推出“古風舞韻”“荷塘月色”“福滿家園”“明朝美食節”“雪影憶光年”“小丑巡游”等特色活動，以及《提線木偶》《古槐密盒》《不倒翁小姐姐》等特色演藝，讓游客感受老家春節別樣的“夜生活”。夜幕降臨，大槐樹景區各處景點被繽紛璀璨、造型別致的燈光照亮，彩色的燈牌、別致的燈籠、融入科技的變幻光影與景點交相輝映，如同置身于奇幻多彩的世界，吸引游客紛紛合影留念。
（據2月18日中國新聞網）
夜色之下，城市燈火璀璨。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；酒吧聚會，朋友聚餐……隨著火熱的夜間經濟釋放巨大的潛能，受到消費者歡迎的夜間旅游也迎來新爆點。各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間旅游經濟發展的政策，進一步促進城市消費增長。有調查發現，各大旅游網站上帶有夜游標簽的產品訂單數量迅速增長，觀光游船、主題燈會等活動成為熱點，夜間演出、夜游博物館等文化產品也聚集了越來越多的人氣。同時，旅游企業紛紛增加夜游產品的多元化供給，夜游經濟的背后已經形成了完整的產業鏈。夜游市場的日趨火熱，也帶動了當地文化、飲食、購物等方面的消費，成為拉動地方經濟發展的新增長點。在這個過程中，如何突出城市旅游文化特色，提高城市配套管理水平，創新豐富多元的夜間旅游經濟業態，成為一道值得思考的命題。
隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強，夜間旅游已成為國家和地方經濟高質量發展的新方向。中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經歷。對于今天的工薪族而言，朝九晚五的工作節奏很容易讓人感慨，“陽光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。
此前，中國旅游研究院一項調查顯示，參與調研的游客夜游意愿強烈，七成以上游客期待夜游市場品質的顯著提升，希望在有限的時間內體驗更多活動、享受更多服務。我國游客國內旅游的平均時長在3天，人均停留時間為2.03晚，隨著旅游消費需求日趨多元化，夜游已經開始逐步釋放頗為可觀的市場潛力。
近年來，隨著旅游景點數量的快速增長，各地的旅游競爭更多體現在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅游項目的設計決定了游客能夠停留的時間。雖然旅游業對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場導入期和產業培育期。
一方面，相對于人們的旅游體驗、需求以及審美層次提高而言，夜間游現在還處于啟動階段，產品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求，仍需加強供給。從目前情況看，受到安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業仍無法滿足游客在有限的時間內體驗更多活動和服務的要求。另一方面，夜間旅游要充分考慮公序良俗和群眾感受，務必理性務實地做好理論建設、政策設計、環境優化和產品策劃。如在重點旅游區內設置通宵營業的娛樂演藝場所，旅游企業需要將目標客群進一步細化，比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產品和活動，進一步拓展旅游消費。
做好夜景旅游，既要打好文化牌，又要營造圈層經濟。夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能，是國家和地方高質量發展的政策新方向、效能新提升，夜間旅游的發展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當地旅游消費、活化商圈。發展夜間旅游應以開放的思維汲取世界各國發展夜間旅游的經驗，揚長避短，通過地方政府部門、企業的關注和合作，共同推動夜間旅游的健康可持續發展。
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