把“老家游”做大做強

□ 丁慎毅

2月17日，攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，與“五一”“十一”等假期類似，春節假期，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

 （據2月18日央視新聞）

由于許多單位今年都安排員工除夕休假，從除夕到農歷正月初八，9天時間改變了一些人往年的返鄉模式和旅游模式，更多人把返鄉和旅游結合起來，先返鄉再旅游，先游老家，再游遠方。這是“老家游”火了的一個原因。美團、大眾點評數據顯示，“Spring Walk”重識故鄉、城鎮出行筆記攻略瀏覽量暴增。

“老家游”火了的另一個原因，是當下年輕人中持續升溫的傳統文化熱。隨著我國國力和國際地位的不斷攀升，人們開始對自身傳統文化進行重新審視，引發越來越廣泛的認同感和自豪感。而“創造性轉化、創新性發展”又讓人們找到了傳統文化和現代生活的連接點。

“家文化”是傳統文化的一個縮影，通過尋找記憶里的家鄉，認識飛速發展的家鄉，老人從中懷舊，青年從中審美，兒童從中尋根。當年輕人逐漸成為“新年主理人”，文旅過節“合家歡”成為新年俗，“老家游”就成了首選。

這一現象或許值得老家的“父母官”認真思考，怎樣把“老家游”做大做強，讓老家經濟高質量高效率發展，讓老家幸福感更加豐富多元。

比如，鼓勵民間成立老家老鄉協會和全國各地的老鄉會，通過政府部門與老鄉會的聯系溝通，方便老鄉回老家團圓、祭祀、旅游、創業就業、養老。在這個過程中，增加老家吸引力是關鍵。

這需要對老家的旅游設施、旅游服務嵌入老鄉主題，比如，兒時讀書的小學還在嗎？兒時玩的鐵環、陀螺還有嗎？兒時的老師在老鄉協會嗎？家鄉有可以參與的村超嗎？自己回鄉創業就業、養老可以滿意嗎？如此等等。以此提高家鄉吸引力的同時，進一步做好美麗鄉村建設工作，進而做深做實“鄉賢+”大文章，讓老鄉們為家鄉建設有錢出錢、有力出力。當老鄉們在老家有了成就感，也就帶動更多老鄉“老家游”，并形成良性循環。

《中國質量報》【熱點關注】