國貨“潮品”長紅要下足長期功夫

□ 胡立彪

“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”在今年的政府工作報告中，國貨“潮品”作為新的消費增長點被列入今年擴大國內(nèi)需求的重要內(nèi)容。近些年，國內(nèi)消費者追捧高顏值、高性價比的國貨，屢屢在國內(nèi)外市場掀起熱潮，而國貨“潮品”也成為了“穩(wěn)增長”的“新活水”。

不斷“出圈”的國貨“潮品”在今年春節(jié)市場形成消費新熱度。電商平臺上，“龍年”“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長960%、175%、166%；淘寶平臺“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長560%，“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長達740%。

國貨“潮品”火爆，并非偶然現(xiàn)象。曾經(jīng)，永久、回力等國貨老牌子代表實惠耐用和一個時代的時髦；改革開放后，大量外國產(chǎn)品涌入中國市場，人們開始追逐洋品牌。進入新世紀，本土品牌苦練內(nèi)功，逐步崛起。國貨熱銷、國風(fēng)流行、國潮涌動的背后，是制造業(yè)升級帶來的國貨品質(zhì)和國人文化自信心的提升，反映出我國經(jīng)濟回升向好的良好勢頭。

人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布的《2023年度消費熱點觀察報告》顯示，作為“2023年十大消費潮流”之一，“國潮國風(fēng)IP消費”彰顯民族文化認同，融入傳統(tǒng)文化、民族元素的國潮、國風(fēng)消費爆款不斷涌現(xiàn)，從服裝、美食、日用文創(chuàng)逐步深入到住宿、旅游等各個方面。部分老牌國貨翻紅，選擇國產(chǎn)商品成為對務(wù)實消費方式的回歸及對品質(zhì)堅守的致敬。

實力，這是國貨“潮品”從興起、崛起到火爆的最根本原因。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國科技水平不斷提升，在很多領(lǐng)域走在世界前列，給傳統(tǒng)國貨品牌插上了科技翅膀，很多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高端化、綠色化、規(guī)模化、智能化提升，國貨“潮品”有了品質(zhì)托底。同時，中國制造從過去注重制造端變?yōu)楦幼⒅叵M端、需求端，重視市場開發(fā)和市場培育，社會更加開放包容，人民生活水平不斷提升，也使國貨“潮品”有了環(huán)境烘托。

推動國貨成潮有一股關(guān)鍵力量，特別需要引起關(guān)注，那就是以“90后”“00后”為代表的年輕一代消費者。前不久，中國網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院就“國潮”青年消費行為問題進行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，“00后”群體對國貨有更高的認可度，超過半數(shù)的“00后”表示國貨產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值對自己有吸引力；另有超過40%的受訪者認為國貨科技領(lǐng)先。“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比！”這句年輕人常掛在嘴邊的網(wǎng)絡(luò)流行語，雖帶調(diào)侃，卻也反映出他們真實的消費心理。

有分析認為，“90后”“00”后出生和成長剛好趕上我國經(jīng)濟騰飛的時期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來擁有更為強大的文化自信，且更樂意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時代的舞臺中央，并正在成長為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導(dǎo)力量，他們的消費選擇正在引領(lǐng)國貨潮流的走向，為“國潮”產(chǎn)品的崛起創(chuàng)造了有利條件。

不過，新一代年輕人推崇國貨“潮品”并不盲目，他們注重“性價比”，其實反映了其內(nèi)心有消費理性把守。現(xiàn)在的年輕人吃過見過，遠比其長輩們懂得選擇，在消費上不會輕易遷就。事實上，當下年輕人熱捧“國潮”與前些年部分消費者熱衷海淘的動機一樣，用經(jīng)濟學(xué)“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實表現(xiàn)。支配人們消費選擇的第一個“理性”，當然是能滿足消費需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

潮，有起有落，一些國貨也有可能只火一時，今天的爆款“潮品”，明天或許就無人問津。國貨“潮品”要想長紅，必須下硬功夫，打持久戰(zhàn)。企業(yè)要著力提升產(chǎn)品吸引力，全社會要多關(guān)注和支持國貨，維護國貨品牌。這樣，多方同向發(fā)力、形成合力，讓優(yōu)質(zhì)國貨不斷脫穎而出，“潮品”長紅不退潮。

《中國質(zhì)量報》【消費時評】