濟寧孔子文化旅游集團助力濟寧市打造世界文化旅游名城

孔孟之鄉 運河之都 文化濟寧

聚焦文化“雙創” 力促文旅產業高質量融合發展

濟寧孔子文化旅游集團助力濟寧市打造世界文化旅游名城

濟寧市位于山東省西南部，素以“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”著稱，現轄2區、2市、7縣和4個功能區，總人口890萬人，總面積1.1萬平方公里。2020年全市實現GDP4494.3億元，地方財政收入411.8億元，在山東省綜合考核中獲一等獎，成功創建全國文明城市，是中國優秀旅游城市。濟寧市文旅資源富集，是孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉，被稱為“東方圣城”；是儒家文化的發源地，始祖文化、儒家文化、運河文化、紅色文化等交相輝映，擁有曲阜三孔、京杭大運河兩處世界文化遺產，有江北首屈一指的淡水湖——微山湖，有全國重點文物保護單位36處，國家A級景區128處，形成了“東文西武、南水北佛、中古運河”的旅游大格局。 

濟寧孔子文化旅游集團（以下簡稱濟寧孔子文旅）系濟寧市委、市政府主持成立的全資國有大型文旅企業，注冊資本8.92億元。濟寧孔子文旅是弘揚優秀傳統文化、推動文化旅游深度融合發展的重要平臺，承擔濟寧文化旅游國有資產運營及管理、國有資本運作、文化旅游項目建設投資等職能，下設景區運營管理、旅游賓館酒店運營管理、項目開發建設、文化創意商品研發、文化旅游投融資運營、研學游與文旅職業培訓六大板塊，擁有濟寧旅游惠民卡發行等資質。

自成立以來，濟寧孔子文旅認真落實國家相關領導“四個講清楚”和文化“雙創”的重要指示批示要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖文化富礦，以文化旅游賦能城市發展，按照“發展大旅游、組建大集團、形成大產業”的目標思路，重點建設以孔子為引領的儒家文化品牌、以運河文化為主線的文旅康養項目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務品牌、以文化創意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌五大品牌，通過整合優質資源、策劃精品線路、建設核心項目，加大對外合作力度，全力打造“省內一流、全國知名”的文化旅游產業綜合服務平臺、運營平臺、投融資平臺，現已擁有曲阜、鄒城、微山、梁山等10余家較為成熟的文旅企業，旨在將濟寧打造成為全域旅游目的地城市和世界文化旅游名城。

曲阜“三孔”為首批全國重點文物保護單位，中國旅游勝地四十佳，世界文化遺產，首批國家5A級旅游景區。孔府，本名“衍圣公府”，是孔子嫡裔子孫世代居住的官邸，是世界上“衙宅合一”的典型貴族莊園瑰寶。孔廟，是祭祀孔子的廟宇，是儒家文化最具代表性的古典建筑群，與北京故宮、承德避暑山莊并稱中國三大古建筑群。孔廟主體建筑大成殿為“東方三大殿”之一。

聚焦文化“雙創” 

講好孔子故事、中國故事

聚焦文化“雙創”，深挖儒家文化和運河文化內涵，以文化“雙創”賦能城市發展。濟寧市在擦亮“舊三孔”（孔廟、孔府、孔林）世界級文化名片的基礎上，打造推出了孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境“新三孔”品牌，講好孔子故事、中國故事。

濟寧孔子文旅成立以來，堅持守正創新，以科技創新賦能產業升級，打造文旅產品創意孵化平臺，培育市場消費亮點、熱點，實現傳統文旅行業數智化轉型。大力實施濟寧文創商品品牌培育項目，與北京故宮、西安曲江文創團隊等國內知名文創企業深度合作，全力培育濟寧市文旅商品自主品牌，并建設了文化旅游電商研發中心。

大力發展文創產業，促進文化與技術深入結合、文化與創新創意深入融合。策劃民眾喜愛的文旅活動，豐富游客文化體驗，打造優質文化和旅游產業鏈，培養培植特色文旅品牌，引導傳統文化與現代人生活有效結合、相互滋養，推動濟寧文化和旅游事業煥發出更多動力和活力。舉辦了第六屆“創意濟寧”文化產品設計大賽暨第三屆“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品評選活動。建設濟寧文化特色商品旗艦店，加強旅游商品銷售體系建設，形成文旅產品創客集群，吸引高端人才、增加就業，助力濟寧市鄉村振興步伐。成功打造了文脈·孔子書房、孔子文旅文創商品研發中心、孔子文旅文創商品旗艦店等特殊文創項目，榮獲多項國家、省、市文創大獎。

微山湖旅游區總面積1266平方公里，是鐵道游擊隊的故鄉。旅游區懷抱京杭大運河，現正在創辦國家5A級旅游景區。

研學游

三孔景區

文創產品

推進文旅融合

打造具有國際影響的研學旅游基地

推進文旅融合，推出“串珠成鏈”的精品旅游線路。濟寧市精心設計“國學經典研學游”“跟著孔子去游學”等研學旅游線路，打造具有國際影響的研學旅游基地。并不斷在文旅融合改革創新中求突破，推進“文化+旅游”“旅游+教育”融合發展，深入挖掘儒家文化時代價值，策劃研學旅游節慶活動，豐富研學旅游項目，建設全國研學旅游示范區，弘揚國際研學旅游目的地品牌。舉辦尼山世界文明論壇、孔子文化節等重大活動，開展“尋根之旅”“精神之旅”，在海內外持續掀起“孔子熱”“國學熱”，把孔孟之鄉建設成為人人向往的文化圣地、精神家園。

濟寧孔子文旅依托資源整合平臺，積極開展研學游業務拓展市場，努力打響“孔子文旅”國際研學品牌，推動文化傳承和旅游休閑的深度融合。穿點成線，針對研學團隊市場需求，量身定做，設計策劃了一系列寓教于樂、游學相長、文旅融合的研學游體驗項目，為游客提供了豐富多彩、獨具特色的中國古典文化研學體驗活動，助推濟寧市研學旅游產品形象提升，建立“訪圣懷古、讀經習儒”的研學游產業鏈條。

《忠義梁山泊》舞臺劇以水滸英雄故事為主線,立足梁山,運用武術、舞蹈等藝術表現形式展示多元文化、地域特色,劇目分為：序《泊梁山》、《仗義林沖》、《情義武松》、《孝義李逵》、《俠義三雄》、《正義魯達》、《忠義宋江》、尾聲《四海盟約》八幕大劇。

孟廟又稱亞圣廟，是歷代祭祀戰國時思想家孟子之所。宋宣和三年（1121年）創建，金、元、明、清重修達38次。現存建筑為清康熙年間重建。孟府是孟子后裔的宅第，位于孟廟西側，殿堂門廡148間。

水泊梁山旅游區坐落在山東省濟寧市梁山縣。因古典文學名著《水滸傳》一書行世而馳名中外。2008年被評為國家AAAA級旅游區。

力促高質量融合發展

建設世界文化旅游名城

為進一步落實打造世界文化旅游名城及著名國際旅游目的地城市的重大戰略部署，力促文旅產業高質量融合發展，強化文旅資源整合，以龍頭企業引領產業集群發展，促進文旅產業鏈優化、完善，推動全域旅游創新發展。

濟寧孔子文旅以項目推進為抓手，以5個突破為重點，引領文旅產業高質量融合發展。以儒家文化和運河文化為引領，大力實施濟寧世界文化旅游名城建設系列推介項目，認真做好濟寧文化旅游形象宣傳策劃，加強宣傳推介，實現濟寧文旅品牌的新突破。采用線上、線下相結合的營銷手段，在重要客源地舉辦文化旅游推介會，打造連接國內、國外市場的“大旅行社”，大力開展紅色旅游、研學旅游，重點推出5條精品旅游線路，實現市場營銷的新突破。以優化環境和完善服務設施為目標，按5A級景區標準大力實施三孔景區、兩孟景區、水泊梁山景區、嘉祥等景區的精細化、智能化提升，推動微山湖5A級景區創建，實現景區提升的新突破。以智慧旅游為抓手，大力推進濟寧全域智慧旅游大數據平臺建設項目，規劃建設智慧旅游數據中心、旅游產業運行監測平臺、旅游產業營銷管理平臺等，實現全域旅游的新突破。以建設文化旅游強市為目標，大力實施濟寧文創商品品牌培育項目，推動文旅產業集群發展的新突破。

為加強濟寧文旅品牌的宣傳推廣，濟寧孔子文旅于4月23日至25日在曲阜尼山圣境景區與ITIA艾蒂亞機構舉辦第十屆中國旅游投資大會系列活動。會議期間，濟寧孔子文旅集團分別與北京故宮觀唐投資控股有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、北京融浩國際文化投資有限公司、大連和達文化旅游發展有限公司簽訂合作協議。未來，將充分利用各自資源與優勢，立足濟寧、面向全國，開展儒家文化IP打造、文創產品創新，并以“文化+科技”對濟寧市的文旅行業通過科技手段進行提檔升級，同時推進旅游體驗提升，促進文旅產業消費升級，弘揚中華民族傳統文化及紅色文化，打造城市新名片。

第十屆中國旅游投資大會現場

寶相寺景區是我國著名的佛教文化旅游圣地，為國家4A級景區。景區核心景點寶相寺始建于唐朝，在國內外享有“第二法門寺”之美譽。

重點文旅產業項目推介

微山湖南陽古鎮嵐曹線出口綜合開發項目

項目位于南陽古鎮西北側，占地面積約66.7公頃，建筑面積約1.2萬平方米，總投資約10億元。項目實行整體規劃、分期建設。項目由孔子文旅集團聯合上海交大設計院、中建交通建設集團共同開發建設。項目建成后，可滿足往來游客便捷進出景區、停留休息、住宿就餐、觀光休閑、應急停車等需求。

南陽湖農場現代農業產業園項目

項目總占地1333.3公頃，其中水域面積約466.6公頃，計劃總投資約15億元。擬打造成集“高效生態農業、水體世界、文化旅游、互聯網+農業”于一體的現代農業產業園。項目定位為濟寧中心城區后花園，主打現代農業觀光、研學體驗、中小學生勞動教育基地等內容。

水泊梁山創國家5A級景區提升規劃項目

擬建項目占地總面積294公頃，建設內容主要包括3000平方米游客服務中心、53000平方米停車場、2500個生態停車位、2000平方米水滸劇場、5000米游步道，計劃投資3億元。項目立足為統領水滸文化的大旗，統籌考慮山上、山下、水面等空間，整合宋江大道、濱水公園、影視城、水滸大酒店等周邊資源，全面展現水滸文化，打造梁山水滸文化旅游區，爭創國家5A級景區。

龍灣湖國際旅游鄉村度假區項目

項目位于泗水縣南部環龍灣湖片區，涵蓋南、北堯灣村，東、西、南仲都村等區域，占地面積600公頃，建筑面積約2.7萬平方米，計劃投資10億元，主要包括中醫藥康養、精品民宿、休閑度假等業態。項目地理位置優越，距尼山圣境10公里，距泗水高鐵站7公里，周邊高速路網豐富，交通四通八達。項目建設目標為高端民宿聚集區，中醫藥康養圣地；緊扣全市“有山有水有平原”的地域特色，構建“運河風情帶、泗河生態帶”的鄉村振興空間格局，打造高質量鄉村振興齊魯樣板。

其他項目

除以上項目外，濟寧孔子文旅在歷史文化街區開發建設、低空飛行體驗、夜游經濟、大運河文化產業帶建設、文旅融合康養、演藝節目開發設計、水上運動、房車露營等項目上已有發展計劃與方向，致力將濟寧市打造為宜游宜居宜業的世界歷史文化名城。

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《中國質量報》